“双11”走入第13年，早已成为年度最大购物节。相同的是，参与各方依然都铆足了劲，不断拉长战线，创造需求；不同的是，播报战果的声音平缓了不少，但有几个热门词汇总在高频冲刷着全网消费者的视听：绿色、节能、低碳！今年“双11”的成绩单上，“碳”再次当之无愧占据了“C” 位。
技术发力：“数字基建”成为绿色减碳试验场
作为头部电商平台，阿里巴巴契合了碳达峰、碳中和的时代命题和责任召唤。推动“绿色基建”，技术是贯穿其中的“金线”，低碳则是必须坚持的“准绳”。恰如阿里巴巴集团首席技术官程立所言，“双11”不仅是盛大的消费场，更是巨大的减碳试验场。
图片说明：超级数据中心面向未来整体设计打造，在规模、算力、节能、智能化方面都是一次全面升级。
“通过优化匹配效率，降低交易成本。”这是今年“双11”的绿色逻辑应有之义。这个进程，能为交易做“减法”，也能为生态做“减法”。比如，数据中心向来是耗电大户。2018年起，阿里巴巴加入张家口“四方协作机制”风电交易。今年“双11”就可以用3000万千瓦时绿电来支撑，预计可减碳2.6万吨，减碳幅度激增100%。
当然，除了如何让数据中心变得更“绿”、更节能，程立认为，还要关注如何通过算力共享，提升资源统一调度效率，以及如何让单位算力的效率和价值最大化。阿里通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在“618”降低17.6%的基础上进一步减少。把降低碳排放当成平台和消费端颇为重视的成绩，其实也昭示着：经历时间和市场淬炼后，中国体量最大的网购节，更加深入地思考平台之于社会的责任。
企业支持：“净”我所能，为地球充“植”
平台经济进入下半场，不仅看速度更要看健康度，看价格后更要看价值。举办到第13届的“双11”，天猫首次上线了“绿色会场”，首次为绿色认证商品打标，首次面向消费者发放总计1亿元的绿色购物券，并成立了“绿色商家”联盟。
记者采访发现，青岛企业海尔就是该联盟的首批入选商家之一。打造全球首个碳中和“灯塔基地”的海尔是智慧、绿色、低碳最好的代言人。海尔智家副总裁、中国区销售总经理徐萌表示，海尔不仅在绿色生产、绿色绿色物流及家电回收方面下了力气，还在今年双11携手蚂蚁森林开展公益行动，消费者每买一台海尔一级能效空调就可以获得绿色能量去种树，可以说是与消费者一起“净”我所能，为地球充“植”。
此外，青岛家电企业海信的不少产品也进入了天猫开设的“绿色会场”，其中一款产品为联合国开发计划署点名表扬的冰箱，运用升级的“HFC-245fa 削减示范项目”，每年减少256570吨二氧化碳排放。据海信冰箱预研技术部总经理王海燕介绍，海信冰箱积极推进绿色设计、绿色制造，包括电子说明书、高分子材料回收再利用、分布式光伏发电、氢氟碳化物削减等。已建立从研发设计、采购、制造、销售等环节的绿色产业链，获得工信部第一批绿色供应链管理示范企业、首批国家绿色工厂称号。
物流增值：“死磕”每一笔订单的碳排放
除了电商平台和参与企业在前期环节工作的大量筹备，绿色环保的物流保障也是重头戏之一。菜鸟副总裁、绿色项目负责人牛智敬多年参与“双11”，各团队应对物流业务高峰早已轻车熟路，但在更快、更有科技感及更绿色环保上面，今年却是如临大战、下足功夫。
图片说明：绿色配送是菜鸟绿色物流的关键环节。
据牛智敬介绍，绿色回箱和循环寄件是消费者可接触、参与的两个重要绿色物流环节，也是实现物流末端绿色自循环的关键所在。为鼓励消费者积极参与回收快递包装，11月1日-15日期间，6万家菜鸟驿站火力全开，将向参与回收的买家送出750万枚鸡蛋及其它“绿色好礼”。而且消费者可在手淘、菜鸟APP搜索“快递包装回收”进入天猫双11绿色互动页，可查看2020年11月1日以来的个人减碳量，晒出自己的“绿色物流足迹”，成为“绿色合伙人”。
此外，全国20座城市的菜鸟驿站将试点“循环包材绿色寄件”项目，促进快递包装的循环利用。“双11”期间，菜鸟的智能合单、智能切箱等技术，将直接减少包材使用量。而菜鸟物流园区内的分布式光伏电站，也将继续提供清洁能源，合力减碳。
社会效应：绿色低碳引领未来消费“元宇宙”
中国确定“双碳”目标已过去了1年。今年以来，国家又陆续推出碳达峰碳中和相关政策。《“十四五”电子商务发展规划》正式发布，规划指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。可以说，“双碳”目标的达成已成为国家战略和“全民战争”。
国家和企业是减碳政策的细则制定者和技术攻坚者，而具体的每一个消费者才是“双碳”目标实现的中坚力量。在人民大学环境学院靳敏教授看来，电商平台因为一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链。诚然，对于持续了12年的“双11”来说，正在融合一个值得被撬动的、规模亿万的绿色消费市场，这已经是一项极富影响力、社会效应极大的民生工程。
图片说明：10月20日，2021天猫双11正式启动时表示，今年将致力于打造一届低碳双11。
阿里巴巴集团副总裁、ESG负责人陈龙也认为，“双碳”社会的未来，将朝向“数字技术驱动的循环经济”迈进。“这个时代，绿色要真正成为一种发展要素，驱动改变生产和消费的行为。而阿里巴巴作为平台在这里的意义，不仅在于用数字技术连接商家和消费者，更是用一种商业创新生态，帮助把所有能力串起来，与全社会的各种伙伴一起前行”。“双碳”不只是一种责任，更是高质量发展的机遇。绿色低碳消费数据必然将成为全球“显学”，肯定会被民众和市场持续高度关注，必然成为未来消费“元宇宙”中的一股“原力”。（青岛日报社/观海新闻记者 李莎莎）
