短视频对我们的影响到底有多大？最近，两位朋友的聊天内容都与此有关。
一位朋友说，刚上大学的孩子现在情绪有点偏激，动不动就给家庭群扔一段视频，视频的主题大都是“这都是原生家庭的错”。比如，“你经常跟父母发火，是因为你童年受过创伤，而父母没有给你积极正向的反馈”。朋友说，明知这个观点有失偏颇，但看视频点击量还挺高。再说另一个朋友，近年来她从兼职到专职做短视频文案，原本干得风生水起，最近也开始焦虑文案的内容，频频与平台公司商讨转型问题，因为以往的普通文案已经很难产生大流量。
两个故事的背后，都离不开“流量”二字。作为网络媒体的重要评价标准，流量意味着客户需求，通过流量数据可以分析用户兴趣点，研判内容传播的广度和效果。但也不能“唯流量论”，毕竟大流量与正能量并非完全相等，比如，互联网舆情瞬息万变，导致流量高低的因素纷繁复杂，很多时候，流量反映的只是事物的一个侧面，并不能评价事物的全部；再比如，在利益至上的驱动下，一些平台通过算法，对那些吸引眼球的内容进行推荐，从而使一些低俗、恶俗的短视频甚嚣尘上，流量极高。
那么，正能量与大流量是否为对立的两极，不可能融为一体？答案当然是否定的。流量是流动的、变化的，有其生命周期，只有凭借品质和价值的支撑，才能拥有更长久的生命力；也只有承载着正向价值的流量，才能够被不断涵养和传播。无论何时，人们对真善美的追求与渴望不会消失，更不会改变，这种本能的追求，也正是“正能量方能大流量”的关键所在，经久不衰的中外名著正是这一朴素原理的最佳注脚。从这个意义上讲，那些片面的、低俗的“大流量”只能短暂占据人们的注意力，而那些有底蕴、有积极作为的优秀作品和美好事物，才能最终给人留下深刻印象。
当然，让正能量实现大流量并非易事，需做好守正创新的大文章。正能量虽有契合大流量的天然优势，但二者不是“芝麻开门”的简单转换，而是存在“既要会说，更要说好”的价值内涵。换言之，正能量只有形成好声音，才能传得开、传得远。要做到这一点，一方面要坚守为民初心，坚持内容为王，既不刻意迎合讨好流量，也不居高临下自说自话，接地气、切热点，以有态度的方式传播有温度的信息；另一方面，也要不断创新信息传播的方式、平台、技术等，为正能量产品形成大流量创造良好条件。
流量向善，方能持久。唯有符合人类理性常识和价值坚守的“正能量”，才能迸发出更高的流量值、更为持久的生命力，而这，也是新时代的“流量密码”。（鞠培霞）
责任编辑：孙源熙
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