截至目前，青岛市全国名特优新农产品累计达67个。
崂山区高度重视崂山茶文化的挖掘、继承和发扬。
胶州大白菜、王哥庄大馒头、崂山茶、黄岛蓝莓、大泽山葡萄、马家沟芹菜、马连庄甜瓜、里岔黑猪肉、少山红杏……一个个源自田间地头的青岛农品，化身独具特色的品牌IP，结成了青岛现代农业高质量发展路上的累累果实。为进一步做好“土特产”文章，10月24日—25日，晚报记者跟随青岛市农业农村局青岛农品调研行活动，通过实地考察调研，走进青岛乡村产业、农业项目，深入发掘青岛农产品品牌建设的生动实践，探寻青岛农业产业发展新机遇。
汇聚品牌力量
做强“青岛农品”
品牌建设是农产品“出圈”的关键一招。近年来，青岛围绕农业品牌化建设，持续做大“青岛农品”区域公用品牌，越来越多的“青岛农品”成为带动农民致富的有效途径。目前，“青岛农品”区域公用品牌已完成商标注册和版权保护，连续5年入选全国区域农业品牌“十强”。酸甜细腻的蓝莓、饱满多汁的葡萄、晶莹剔透的樱桃、香气四溢的蜜杏……“青岛农品”品牌持续叫响的背后，离不开当地政府、农户、企业、商家乃至科研人员的共同努力。
每家每户都能见到的大白菜，在胶州已有逾千年的种植历史，这里的大白菜“帮嫩薄、汁乳白、味鲜美、纤维细”，是文人笔下难得而珍贵的好滋味，也凭借其过人的独特品质，被评选为国家地理标志农产品。为推动大白菜+产业持续壮大，2004年胶州市农业局牵头成立了胶州大白菜协会，目前，胶州市大白菜协会的认证基地已达80家，认证面积6915亩，胶州市大白菜总种植面积约6万亩，年产量近35吨。
从被确定为山东省辣椒生产出口基地，到“红龙13号”辣椒填补国内辣椒自主育种的空白，再到如今朝着打造千亿级辣椒产业的目标不断迈进，“世界辣椒看中国，中国辣椒看上合”的称誉则是当地辣椒产业蓬勃而起的最真实写照。
据悉，胶州辣椒的年交易量约120万吨，交易总额约160亿元，辣椒产品出口量占据了全国的80%以上。同时，依托以辣椒产业为核心的上合农品交易中心，架起了与上合组织及“一带一路”国家间的经贸合作与商品流通桥梁，现已汇聚了115家辣椒及其上下游企业入驻。
打造品牌城市
监管品质提升
2024年8月，农业农村部公布了2024年第二批全国名特优新农产品和特质农品名录，“胶州大樱桃”“即墨古邑春红茶”“崂山蜜杏”等8个产品获批全国名特优新农产品，“禽之宝琅琊鸡”“华忆牌海青茶”等10个产品入选全国特质农产品。截至目前，青岛市全国名特优新农产品累计达67个，特质农品累计达32个，入选数量均居全省首位。青岛市知名农产品品牌总量达到227个，绿色优质农产品品牌持续焕发新的生机和活力。
成功入选首批“好品山东”品牌体系的“黄岛蓝莓”，全区种植面积达10万亩，年产值超40亿元，“春来第一果”樱桃，作为新区助农增收的又一支柱产业，推动当地最重要的樱桃采摘地——杨家山里年接待游客30万人次，旅游收入突破3000万元。以产业育品牌、以品牌提效益。一颗颗小果子种成了融三产、富百姓、美乡村的致富果，也绘出了西海岸新区乡村振兴、共同富裕的实景图。
以质量兴农、以绿色兴农、以品牌强农，新区现代特色农业高质量发展的背后，离不开青岛全方位的大力支持。围绕打造中国知名农产品品牌城市的目标定位，青岛市农业农村局等部门瞄准培育、标准、产业、营销“四个体系”建设，做大做强“青岛农品”，推动青岛农业高质量发展。期间，青岛始终坚持品牌立农，既有打通品牌发展路径的政策性文件陆续出台，也为不同农产品品牌的打造提供了真金白银的支持。
讲好品牌故事
带动增收致富
近年来，青岛坚持以文化涵养品牌，深度挖掘农品文化内涵，通过建立品牌博物馆、培育区域公用品牌和产品品牌、打造农旅节庆活动等方式，持续丰盈品牌内涵。
崂山区高度重视崂山茶文化的挖掘、继承和发扬，通过举办多类茶节活动，深度融合茶文、茶节、茶旅，“茶元素”成为打造乡村文旅新生态的精髓。从特色产业升级为特色文旅品牌，崂山茶区域公用品牌价值现已跃升至17.58亿元，如今的“崂山茶”已经成为激活乡村文旅融合发展的“黄金叶”。
同样，扎根崂山区多年的沙子口鲅鱼节、王哥庄大馒头节、北宅樱桃节等，也是崂山区“以文塑旅、以旅彰文”，打造“山、海、城、茶、田”农文旅融合发展模式的重要见证。为了挖掘农产品品牌的深层价值，这里每年举办农旅节庆活动60余场，年接待游客突破500万人次。
汇聚了160余家馒头生产商家的王哥庄街道内，王哥庄大馒头已然完成了从餐桌面食到特色经济“领头羊”的华丽转变。截至2024年8月底，王哥庄街道生产馒头1.1万吨，实现产值约1.2亿元。
从新鲜水灵的果蔬到风味独特的海货，从崂山茶的清香到王哥庄大馒头的浓郁，从宝山苹果的甘甜到藏马蜜语蓝莓的鲜美……透过此次活动，越来越多的“青岛农品”品牌建设的背后故事跃然眼前，成为青岛“抓增收，拓宽强村富民渠道”的生动实践。
面向未来，青岛市农业农村局将持续实施品牌强农战略，不断推动形成乡村特色产业融合发展新格局，以产业育品牌、以品牌提效益，实现一样“土特产”富裕一方百姓，在全力打造中国知名农产品品牌城市的征程上阔步前行。
观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 高静文
