01
青岛的后发优势
三年国考，三年“第一档”，北方城市唯一。青岛何以能？事实上，跨境电商在青岛的起步并不早。2014年，上海、重庆等5个全国首批跨境电商试点城市已经发展了两年，青岛的保税备货运营资质还没有获批。2016年，青岛获批成为第二批国家跨境电子商务综合试验区。彼时，杭州跨境电商进出口规模已超过530亿元，宁波也有270亿元，青岛只有8.8亿元。与南方城市“起步即加速”式发展相比，青岛的启动虽然有些慢，但“后发优势”同样明显——对标先进城市，复制成熟经验，青岛迅速从政策、平台到产业，从物流、金融到人才，搭建起完善的生态圈。政策层面，青岛连续多年出台促进跨境贸易便利化的创新举措，鼓励企业开拓新渠道、抢抓新市场、探索新模式。上合示范区、青岛自贸片区，推进黄河流域生态保护与高质量发展……青岛地处多个“国家战略”交汇处，跨境电商发展空间广阔。
02
培育优势产业
前不久，“SHEIN（希音）棒球帽产业带对接会”在胶州举行，“TikTok即墨女装产业带对接会”在即墨举行，两次活动都吸引了大量青岛企业参与，现场气氛热烈。青岛的特色优势产业，正是青岛跨境电商迅速崛起的最大底气。平度是全球最大美妆睫毛生产基地，产量占全球总产量的70%；中国的辣椒产量占世界的一半以上，而其中七成辣椒加工贸易、八成辣椒出口产生在胶州。此外，假发、美妆、棒球帽、电器、纺织服装、汽车配件……，青岛的这些特色产品，涵盖了适合跨境电商出口的多项优势消费品类。面对巨大的全球消费需求与潜力，青岛大大小小跨境电商从业者正展现出超强的战斗力。在平度，小小的睫毛产品年产值能达到100亿元；在城阳，一件普通工具的跨境销售量已做到日均1万单。正是看到了青岛的这一产业优势，唯品会、京东、菜鸟、天猫国际、拼多多、小红书等跨境电商头部平台，纷纷在青岛设立分支机构。青岛还针对本地优势产业，出台《青岛特色产业带跨境电商培育行动实施方案》，从顶层设计支持优势企业进行数字化转型，实现“小单快反”交付能力。今年上半年，青岛跨境电商进出口额约569.3亿元，同比增长23.8%；备案跨境电商企业2361家，青岛企业在亚马逊、易贝、阿里速卖通、国际站等主流电商平台开设店铺超2.7万个。
03
对外贸易的新玩法
我国跨境电商从零起步，20年左右完成了从野蛮生长到逐步成熟的阶段。青岛与上海、杭州、宁波、深圳、广州等6个城市，在商务部连续三年的考评中，都保持在“第一档”，可以算是中国跨境电商的第一阵营。虽然从体量来看，全国跨境电商进出口额仅占当年贸易总额十分之一，但各个城市都将其作为重点发展领域。上海发力总部经济，集聚了一大批国际跨境电商龙头企业，涉及跨境电商平台、电商企业、物流和支付配套服务商等全产业链。深圳聚焦本土龙头，在2024年最新公布的中国跨境电商品牌影响力百强榜中，深圳占比超四成。广州提出打造“跨境电商枢纽城市”，喊出“3天送达全球”的承诺。杭州是最早的“电商之都”，特别是跨境电商人才培育体系建设全国领先。宁波“大家居”品类跨境服务“痛点”，全面发力出口海外仓建设，目前数量和面积位居全国前列。这些城市都清醒地意识到，对外贸易的“玩法”，已经“上新”了，跨境电商正在改变全球的经济格局。以行业头部的“出海电商四小龙”（字节跳动旗下TikTok、拼多多旗下Temu、阿里巴巴旗下的速卖通、SHEIN）为例，四家企业日均发出商品超1万吨，可以装满108架波音777货机。而这个数字仍在增长中。美国去年6月发布的报告显示，仅SHEIN和Temu每天向美国发送近60万件包裹，数量之庞大使得以往的空运波谷时段几乎消失。
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