青岛山姆会员店破土动工，开业时间也定了！_淘吧

有态度的思想者仅仅在签约67天后，青岛山姆会员商店在今天上午正式开工建设。预计2026年年内开门纳客。

山姆动工现场（摄影：余瑞新）自从山姆会员店要落户青岛的消息传开，在各个社交平台上，不少青岛人都在开心地分享这个消息了。毕竟作为沃尔玛旗下大型仓储式会员制商店，自1996年落户深圳以来，山姆已在国内开设48家门店，形成了特殊的“山姆现象”。此前，北方仅有7家山姆店，北京4家，另外3家分别在天津、沈阳、大连。这次首进山东就选择落户青岛，这无疑透露出其对青岛及周边地区消费活力的认可。对青岛而言，山姆不仅是一个商业项目，它更是零售商超在全球供应链体系布局、业态模式创新、商品和服务本土化探索等领域的引领者。如何充分发挥山姆的“鲶鱼效应”，优化新零售业态，集聚商业资源，推动消费扩容升级，对于青岛建设国际消费中心城市则更为关键。

牵手青岛“一波三折”

事实上，山姆“牵手”青岛的传闻由来已久。早在2010年，时任沃尔玛（中国）公司事务高级总监廖红晖来青，就落户山姆会员商店商谈。此后，城阳区一度宣布山姆会员店落户，但因沃尔玛总部削减投资，这一计划被搁浅。2022年6月，青岛市商务局相关负责人在第三届跨国公司领导人青岛峰会上，明确提出“重点招引沃尔玛山姆等国内外名店”，这被外界看作是青岛对山姆会员店的再次出击。2023年，城阳区和市北区都将“引进山姆会员店”列入年度工作重点。今年5月27日，青岛山姆会员商店项目在2024港澳山东周开幕式暨鲁港合作交流会上签约，最终花落市北。青岛山姆会员商店选址欢乐滨海城片区，位于瑞江路以西、瑞滨路以东、瑞江支路以南、昌福路以北，总占地面积54.9 亩。项目建筑主体为单体立方体商储结构，规划地上两层约2万平方米购物空间；地下两层为配套停车场，提供约1100个停车位。在市北区落地中心店的同时，山姆还计划首期在全市布局建设6个以上云仓。

青岛山姆会员商店效果图

“为何选在后海？”“将来交通方便吗？”这是不少青岛人看到山姆落户消息发出的疑问。山姆投资标准严苛，基本要求是覆盖到潜在用户群体超50万以上。放眼欢乐滨海城，随着城市更新加速推进，这一片区的交通短板正加速补齐，人流、物流通达性提高。如今，从欢乐滨海城出发，10分钟之内就可以到达青岛北站，25分钟可以到达市政府，可覆盖主城区客群；而利用该区域紧邻跨海大桥，以及正在布局的地铁5号线、第二条海底隧道等优势，山姆的目标用户还可以辐射至黄岛、潍坊等地。

“顶流”的密码

山姆是中国首家会员制零售品牌，亦是零售界的顶流。在中国，山姆究竟多受欢迎？这从各大城市山姆开业首日汹涌的人潮可见一斑；许多城市的山姆甚至成为众多外地游客游逛的“打卡地”；香港旅行社还推出“山姆购物团”，带领当地消费者北上深圳山姆“扫货”。山姆也极具“网红体质”。在小红书上，山姆相关笔记近240万篇，而盒马、胖东来分别只有80万篇、43万篇。在小红书、抖音等社交平台上，关于“山姆必买清单”“山姆好物优选”等攻略频现。这种“网红属性”快速衍生出代购产业链，深圳、广州甚至还出现了山姆代购实体店。山姆为何如此受欢迎？站在消费者角度来看，就是“质价比”。比如，在产品上，和传统零售商超动辄两三万的单品数量相比，山姆只提供4000余款精品。单品销售规模更大，对上游供应商更有议价权，售价也更便宜。这也让会员们减少了比价和选择时间，“闭眼入也能省钱”。山姆还依托沃尔玛强大的全球供应链优势，布局全球采购团队挑选精品、实现产地前置品控，让会员放心“买全球”；深挖本地化需求，推出更符合中国消费者口味的牛肉卷、麻薯等自营品，仅这一项就为其贡献了超三成的销售额。在服务上，山姆设置电商业务云仓，开通线上购物渠道，不断加强其供应链和物流能力，提升会员购物便利性；不少门店尝试创新服务，比如上海门店开设品酒课、烹饪课，深圳、南昌店开设“小小促销员”等亲子活动，满足会员多元化需求。山姆这一模式形成的竞争优势，在会员续费率和用户活跃度上体现得最明显。目前，山姆在中国的会员数已超500万，2023年会员人均消费1.3万元，每年会员续费率在60%以上。这些稳定客源不仅帮其锁定了中产家庭市场，带来了稳定的收入来源，也让山姆得以将更多心思放在“挑产品、优服务”上，从而给会员提供可持续的、鲜明的价值感。

深圳前海山姆会员商店开业首日人气火爆

落地后的“连锁反应”

山姆对区域消费、人口流量具有强大的带动力。在传统大型商超遭遇“闭店潮”的当下，山姆却成绩亮眼——2023年中国山姆会员商店的销售额800亿元，同比增长21.21%，单店平均销售额达17亿元以上。据相关负责人透露，青岛山姆会员商店运营后，预计实现年销售额达20亿元。《青岛市扩大内需三年行动方案（2023—2025年）》提出，青岛要力争到2025年，社会消费品零售总额突破7000亿元，消费对经济增长的贡献率达到50%以上。山姆会员商店的落地，显然将更有助于青岛实现这一消费目标。据了解，未来，青岛还将与山姆在四大领域深化合作——依托青岛山姆会员商店，建设“跨境贸易+特色消费”集聚区，提供“现场体验、线上下单、极速配送”服务，丰富消费业态，营造消费新场景；打造RCEP 泛外贸综合服务平台，助力贸易全链条数字化。设立 RCEP 进口商品专区，举办青岛 RCEP 进口商品节；依托山东港口国际港航资源，充分发挥青岛毗邻日韩、航通全球优势，建设中国北方地区山姆会员商店进口商品中心仓，为北方京津冀、沿黄流域等区域城市山姆会员商店提供采购、物流服务；开展1210 跨境电商保税进口、保税仓储、分拨配送等业务，实现中国北方地区山姆全球购。2023年，青岛社会消费品零售总额6318.9亿元，是消费领域的“北方第二城”。未来，青岛山姆会员商店将以新的消费场景，与海信广场、万象城等高端商业综合体呈犄角之势，互相补位、错位发展，加速高端零售资源在青集聚，助推青岛商业裂变进化、迭代升级，打造国际消费中心城市。记者｜余瑞新编辑｜赵笛制作｜宋尉嘉