每当和人聊起品牌,生长在“品牌之都”的青岛人,总会有些骄傲。也正基于此,2022年,这座城市在国内第一个设立了“青岛品牌日”,一个官方的节日。
在这样一个节日里,海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛、赛轮、即发、明月海藻、海丽雅、品品好、英派斯、酷特智能……这些不仅仅是青岛人,甚至是全球消费者都了解的品牌企业,才能聚集在一起。在青岛七月美丽的海边,向世人展示这座城市何以拥有、又何以成为“顶流品牌”。
2024青岛品牌日活动,青岛品牌企业汇聚一堂
对“品牌”这两个字感受最深的,自然是品牌企业的首席品牌官们。在2024青岛品牌日这天,我们对话了海尔、海信、青啤、赛轮、澳柯玛的五位品牌官,和他们聊了聊青岛品牌日、品牌与城市的关系,以及品牌的时代性。01
新平台,新起点
2022年,青岛在全国城市中首开先河,设立“青岛品牌日”,今天也正是它的第三个生日。于城市而言,这是青岛为推动新一轮品牌经济所搭建的全新平台。于企业而言,这是青岛发展产经经济方向的进一步明确,为企业持续升级品牌发展提供了重要的发展机遇。“对企业提升品牌知名度,增强品牌专业度都具有重要意义。”海尔集团首席品牌官王梅艳如是说。在她看来,青岛品牌日所在的7月正是青岛的旅游旺季,可以最大程度向更多受众展示企业品牌形象,同时,青岛品牌日通过邀请专家学者和企业家,共同探讨品牌运营的发展趋势和应对策略,为企业品牌塑造提供了宝贵的智力支持。02
新价值,新策略
不管对于一座城市,还是一个企业,面对不断变化的市场,就必须不断思考品牌的时代价值和内涵,在品牌打造和传播上拿出新策略、新方法。在今年的青岛品牌日上,我们听到了青岛企业最新的思考和实践。在海信集团品牌管理部总经理庞静看来,海信自创立以来,技术和质量构成了海信经营的坚实基础。同时也让海信这个品牌,形成了务实可靠、令人信赖的形象。海信通过赞助世界顶级赛事不断扩大全球品牌影响力
近年来,技术尤其是人工智能技术的进步,让消费者需求日趋多样化与个性化。海信紧跟时代趋势,赋予品牌新的内涵。“站在55周年的时间节点,我们将海信的品牌形象从务实、信赖,升级到‘人本科技’和‘至臻品质’,将以人为本的科技融入生活,充分满足用户追求美好生活、享受品质人生的渴望。”庞静表示。青岛啤酒作为百年品牌积累了丰富的品牌建设经验。面对新时代的消费新变化,青啤同样敢于自我变革,建立了全方位体育、音乐、体验营销矩阵,以沉浸式品牌体验推广模式,焕新青岛啤酒国际化、年轻化、时尚化的品牌体验。青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡介绍,青啤在全国范围内打造了一个个有情怀、有温度、有文化的时尚生活空间,持续丰富消费者对啤酒消费“好喝、好看、好玩、好分享、好体验”的魅力质量感知,升华品牌的稀缺性、不可替代等价值体验。不难看出,青岛企业正是在主动求变、积极应变、大胆革新中,逐步探索出一条品牌常青之路。但值得注意的是,不论品牌的定位如何变化、品牌的内涵如何丰富,用户始终被青岛品牌企业放在首位,青岛企业深知,只有跟着市场走、跟着用户走,才能实现品牌的可持续发展。“澳柯玛品牌为人所铭记的‘没有最好 只有更好’的广告语,传递出澳柯玛专注与执着的工匠精神,围绕制冷主业不断做专做强的制冷专家形象,始终以用户为中心、为用户创造价值的用户思维,已经成为澳柯玛品牌的三大发展基石和核心价值,也是当下时代,信息爆炸,流量洪流中,企业品牌必须坚守的初心内涵。”澳柯玛品牌总监冯波说。03
新时代,新故事
企业品牌与城市品牌同生共荣、相互赋能。早在品牌经济的启蒙时代,青岛品牌企业就与这座城市上演了令人艳羡的互相成就的故事。如今,青岛步入品牌经济2.0时代。在青岛品牌日的加持下,青岛的企业品牌与城市品牌正在全力续写激动人心的新故事。2024年世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》,山东共40个品牌入选,青岛品牌多达24个;《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》中,山东共有3家品牌入选,皆来自青岛。青岛品牌大企业有着强大的品牌孵化能力。海尔作为“五朵金花”之一为“青岛制造”积蓄深厚底蕴。近年来,在向生态化企业转型的进程中,孵化“创业家”的海尔为青岛贡献了海尔智家、海尔生物、盈康生命、日日顺供应链、有屋智能、雷神科技、海纳云等更多高成长品牌。当前,全球化是企业高质量发展和产业迈向价值链高端的重要路径。伴随着青岛持续深化对外开放,包括海信在内的青岛企业“在世界地图上点下了一个又一个点”。刚刚结束的欧洲杯,海信第三次站在世界舞台中央,不仅为自己,也为青岛在全球代言。赛轮更是把工厂从中国开到东南亚,又从东南亚开到墨西哥,青岛制造不断走向世界,青岛的品牌也传播得越来越广。北京大学国家发展研究院教授、中国经济研究中心主任姚洋
正如北京大学国家发展研究院教授、中国经济研究中心主任姚洋在今天的主题演讲中提到,青岛品牌日的举办与推动新质生产力加快发展高度契合,就是让大家创造新的品牌,巩固老的品牌,创造新价值。于城市而言,青岛品牌日系列活动是工业发展、城市经济向前的推动力量。记者 | 孙欣 编辑 | 赵笛 制作|宋尉嘉
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