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王心凌许嵩“收官”上半年!青岛演唱会市场日益火爆,如何引流城市“大消费”

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有态度的思想者6月29日夜雨中,王心凌在青岛市民健身中心体育馆唱起《挖蛤蜊》,许嵩在国信体育场唱起《有何不可》,两场演唱会四万余歌迷同唱“雨中曲”,致敬被青春淋湿的青岛One Night。作为上半年演唱会市场的压轴之作,王心凌、许嵩颇具代表性。王心凌可谓“指定场”,这位祖籍青岛的女歌手第一次回青开唱,把全国巡演的收官场放在青岛市民健身中心体育馆。在舞台上她尝试以青岛方言说唱《挖蛤蜊》,“可爱教主”的风采征服全场;许嵩则是爆款场,这场演唱会歌迷限定85后、90后歌迷,他的热门歌曲从网络时代到视频平台时代持续传唱,70后歌迷对这个名字普遍不熟,而90后歌迷不惜从北京、大连乃至海外赶来致敬青春。

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回顾上半年青岛市场,潘玮柏、杨丞琳、陈楚生、邓紫棋(两场)、陶喆(两场)、王心凌、许嵩等歌手举办了体育场/体育馆级演唱会,而程璧、五条人、安溥(两场)等歌手也带来了个人专场演出。如此数量、如此密度、如此咖位的演唱会日程,证明青岛跟上了国内演唱会热点城市的“队形”。刚刚过去的六月份值得大书特书。青岛单月举行六场演唱会,约13万歌迷入场,一举突破青岛市场、山东市场有史以来单月演唱会纪录。查询演出数据可见,这一纪录大概率将在2024下半年再次打破。一场万人级演唱会,堪称对城市各个层面的散点透视。从演出商角度来看,自去年开启的演唱会市场回温-井喷周期仍将持续,青岛需抓住来之不易的市场景气;从歌手角度,演唱会市场热度已经成为歌手咖位的重要指标,也验证了一个城市的时尚人群友好度、年轻人群吸引力;从城市角度来看,演唱会与文旅流量的结合愈加紧密,城市的食住行游娱购迎来数万歌迷的“民间大考”,城市营商环境究竟如何,在演唱会的筹备-演出期暴露无遗。

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单月六场的“空腹感”

六月底,一位演出策划人在朋友圈晒出了七个盒饭照片,标记了他在青岛各大演唱会现场舞台搭建、执行、盯场的历程。七个盒饭也是演出行业的炫耀——单月六场演唱会,演出人迎来了空前的市场景气。单月六场,实际上是单周四场:六月第二个周末,邓紫棋两场“I AM GLORIA”、陶喆两场“Soul Power II”分别在高新区、崂山区举行,四场演唱会齐齐售罄,验证了青岛演出市场的“大容量”和“空腹感”。

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演唱会数量激增背后,实际上是演唱会行业头部企业的落子效应,像是山东有朋、江苏星华、深圳凯潽勒等公司长期与一线歌手有深入合作,在国内高密度推出顶级演唱会;许嵩“呼吸之野”演唱会的出品方太合音乐之前在青岛落地了麦田音乐节,与青岛市场渊源深厚。头部企业持续引入演唱会项目,也对青岛在项目承接、营商配合、交通环境等领域提出了新的要求:如何让地铁延时运营成为演唱会期间的常态而非“新闻”,如何让现场安保、人流动线疏导等形成模板化流程,如何让外地歌迷感受到当地文旅的贴心服务……这些方面青岛距离深圳、成都甚至距离太原尚有差距。在头部公司之外,新兴演唱会举办方也值得“珍惜”。业内人士接受采访时表示,像是潘玮柏“狂爱”演唱会举办方“杭州星烁演艺”、杨丞琳“LIKE A STAR”演唱会举办方“江苏达意美施文化”都是首次进军青岛市场,演艺市场新势力落子,对于市场扩容有着显著作用。尤其当下歌迷口味多元化、分层化趋势明显,新兴公司对于细分市场的歌手更加关注,青岛上半年不足二十场演唱会,相较于国信体育场/馆、市民健身中心体育场/馆来说,市场容量远未满足,如何持续吸引演唱会新势力落地,青岛应该拿出新的举措。

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演唱会还需“放眼量”

2019年国信体育场林俊杰“圣所”演唱会之后,青岛将在9月份重新迎接林俊杰、迎接“JJ20”演唱会的歌迷人潮。相较于之前演唱会“场内多少人、场外多少人”的盛况,我们应该思考一个问题:这个现象正常吗?不是应该“场内座位充裕,场次供应充足”吗?青岛市场已经平稳承接了薛之谦、邓紫棋这种连开两场、单场过3万人的演唱会,如果要承接周杰伦、五月天、张学友、陈奕迅等单城市四场甚至六场的歌手,青岛是不是应该预备扩容的空间?

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从去年的薛之谦演唱会到今年邓紫棋、陶喆、许嵩、王心凌以及即将举行的李健演唱会,门票抢手成为歌迷的集体体感。那么,当下执行的每场场次人数限制有没有放开的余地?在接受采访时演出商、策划人和执行方一致认为,青岛应该跟上海、深圳等演出城市看齐,同等体量的体育场应该释放同等数量的门票。目前青岛执行的门票数量政策较为保守,大型体育场有5000-10000张的空间可以释放,这也意味着“场外听歌”的歌迷可以大量缩减,而外地歌迷流量也将显著增加。据悉,青岛有关部门已经赴厦门等地考察市场,也让演出行业分外期待后续措施。除每场歌迷人数适度放开之外,场次的开放、场地的开放也有较大的提升空间。去年李荣浩、任贤齐演唱会同一天在国信体育场、国信体育馆举行,这种场地利用率也为后续的演唱会做出了示范。青岛有着国际啤酒节这样千万级盛会举办经验,而邓紫棋、陶喆演唱会的经验证明,青岛市场完全可以同一天举办多场演唱会。在今年井喷行情下,多个歌手撞期的现象屡见不鲜,青岛演唱会市场辐射范围广、容量深,加上丰富的保障经验、充裕的硬件设计,演唱会扩容有着充足的运作空间。

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不止演唱会

每次演唱会,也是朋友圈“演唱会文学”的爆发期。感性的歌迷抒发与偶像歌手重逢的喜悦、万人合唱“同一首歌”的激动,理性的歌迷则分享数控荧光棒的现场捆扎、工作人员引流的专业度。对于一个城市来说,演唱会开票意味着歌手之间的人气比拼,而演唱会时段之外,则是城市魅力的比拼时段:免费大巴疏散、地铁延时运营等已经成为“规定动作”,增加歌迷“体感”。截至六月底,青岛已有35场演唱会获批落地。横向比较来看,这个数据逊于佛山,跟太原齐平。太原着力于打造“演唱会之城”,去年举办了近20场演唱会,吸引了近50万歌迷观看。从短视频平台可见,太原文旅在机场、高铁、地铁等各个场合对歌迷进行“宠粉”。周杰伦演唱会期间,歌迷凭演唱会门票可以获得包括老陈醋、醋饮料、虫草醋口服液、太谷饼和牛肉在内的众多赠品,各大景区免费游览,吸引了大批客流。相较而言,青岛景区缺乏与演唱会的联动,“演唱会行程”这样一个硬性机会并未在青岛得到充分的服务设计。

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来自中国演出行业协会2023年的数据统计指出,演唱会消费与相关消费带动在2023年达到了1:4.8,亦即歌迷花100元购买演唱会门票,相关食住行游娱购的消费达到了480元。把演唱会当做入口,在文旅领域设计高关联度的“宠粉”环节,以太原为代表的多个城市已经做出了示范。票务平台显示,演唱会的购票观众65%来自外地,超过30%来自外省。在青岛演唱会场次突破30场的新阶段,如何把演唱会流量变成年轻人的好感度,实现演唱会体验感与城市体验感的好感叠加,是演唱会落幕后的重要课题。作者 | 米荆玉    摄影 | 王雷    编辑 | 三良

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