“入职两年了，领导终于把官方号交给我管理了！”最近，社交平台上掀起了一股由“00后接管官方账号”引发的创意视频热潮，手舞足蹈的小猫加上魔性洗脑的背景音乐，火速“出圈”，收获了大量关注和点赞。
一些在大众印象中严肃的官方账号开始尝试采用流行元素运营。例如，“中国救捞”的一则视频，配文为“官方号最终还是到00后手里了”，全网收获近5000万播放量、超422万点赞数、近30万转发量和超8.5万条评论。
00后们的创新思维为官方账号带来了全新的视角和活力。他们熟悉网络语言，能够迅速捕捉到网络热梗，擅于用轻松幽默、抽象搞怪的交流方式拉近与受众的距离，使官方信息更加接地气，更容易引起年轻群体的共鸣。
然而，我们也要注意到，虽然“整活”式的宣传能够带来短期关注度，但要想真正赢得公众的信任和支持，还需要在内容质量和服务上下功夫。官方账号过度玩梗可能会导致信息失真、误导受众，甚至损害官网的权威性和公信力。同时，一些“梗”本身可能存在争议或不当之处，如果随意使用，容易带来负面效果。
确保官方账号在玩梗时不偏离轨道，需要守住底线。例如，建立一套明确的账号管理规范，规定玩梗的范围和尺度，避免内容过于娱乐化和低俗化。对账号运营人员加强培训和指导，既要鼓励00后用更新颖、有趣的方式传递官方信息，也要引导他们树立正确的价值观，避免为过度追求流量和关注度，而牺牲官网品质。此外，还要加强对账号内容的审核和监管，确保信息准确、适宜。
00后接管官方账号是数字化时代的必然趋势，也是官方账号与年轻人建立有效沟通的举措。玩梗作为一种网络文化现象，需要在确保官方账号权威性和严肃性的基础上适度运用。既要不断创新，又要有效管理，才能让官方账号更好地服务公众，营造更加积极、健康的网络环境。
