有态度的思想者刚刚过去的三月份，青岛人度过了充实的暖春演出季。热爱舞台剧的观众欣赏了《海上夫人》《一日三秋》《开心聊斋·三生PLUS》等剧目，资深乐迷们有杨天娲的柴可夫斯基《D大调小提琴协奏曲》、李飚执棒的贝多芬《命运交响曲》一饱耳福，年轻群体也有潘玮柏的“狂爱”演唱会或上客脱口秀等演出可以选择。
历经狂热与波折共存的2023演出季后，2024年青岛的文娱消费市场已经不再是一个个演出品类“孤岛”，而是一个带有肌理走向的有机体：一方面是品牌厂商发掘了青岛市场空间，从戏剧、音乐到脱口秀厂牌正在持续落地青岛，在这里跟年轻人相聚相拥；另一方面，青岛本地艺术家、制作人也在不断开拓，把青岛品牌、青岛思路贡献给文娱产业。文娱大格局质变，与市民在生活中微小相见。
01
首演之城：趁热看剧，“分众”趣味
三月份，鼓楼西话剧“刘震云三部曲”热辣启动全国巡演，青岛大剧院抢到“头啖汤”，首演剧目《一日三秋》3月10日亮相，接下来《一句顶一万句》《我不是潘金莲》将相继登上青岛舞台。有文学名作、戏剧名角、行业名导加上文学名家刘震云加持，而且是首轮全国巡演，真的是好戏要“趁热”！青岛观众与北京、成都等地观众同步感受当下最有话题性的戏剧，自然带动了城市观剧氛围的提升。不止是“刘震云三部曲”，从去年的《剧院魅影2：真爱永恒》到今年的舞剧《海上夫人》、音乐剧《南墙计划》、阿加莎悬疑剧系列，青岛的首轮剧、首演剧越来越频繁，验证了市场的容量和热度。业内人士指出，不同的戏剧品类，选择主攻的城市有所不同，
青岛持续吸引首轮剧、首演剧落地，说明我市的戏剧话语权、选择权在不断提升。
持续引入首演剧的底气，在于对市场成长性的信心。青岛大剧院方面表示，引入首演剧目虽然有一定的市场风险，然而经过长期培育之后，势必形成观众的观剧惯性，为“二刷”积累热度。例如，3月29日，由邓家佳主演的《被嫌弃的松子的一生》人气爆棚，该剧之前曾在青岛上演，口碑上佳，二度造访时，超高口碑吸引了首演观众和新观众合力追捧。
随着戏剧市场的成熟，如何“分众”也成为剧院针对性营销的重点。备受粉丝追捧的徐均朔堪称偶像级演员，他三月份在青岛大剧院演绎《一日三秋》，而他担纲的音乐剧《南墙计划》四月初在凤凰之声大剧院上演，以明星演员为引导，吸引忠实粉丝逐城追看，自然形成了分众；另一方面，针对女性观众占据当下观众60%-70%的现状，青岛大剧院特意推出了“她力量”系列演出，包括《海上夫人》《被嫌弃的松子的一生》《昭君出塞》以及女演奏家音乐会。从“观众席她力量”变成“舞台她力量”，分众营销强化了女性观众对剧院演出的归属感。
02
音乐之城：头部公司，持续加码
3月20日发布的《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》显示，去年全国举行了560场音乐节，而青岛凭借数量优势和人气热度，荣膺音乐节之城桂冠。
虽然今年前三个月刚过，但青岛的音乐节、演唱会演出已经排到半年后。今年暑期，邓紫棋“I AM GLORIA”巡回演唱会将在青岛连演两场，如此大手笔，主办方江苏星华文化显然对青岛市场胸有成竹。实际上，在去年的演唱会热潮里，“江苏星华”这个品牌一口气在青岛落地了四场爆款演唱会：任贤齐“齐迹·在路上”（两场）、周传雄“念念不忘”、林志炫“我忘了我已老去”，场场爆满。今年的邓紫棋演唱会也是旧缘新续。同样押注青岛的还有替恩替文化，去年该公司在青岛落地了李荣浩演唱会，今年它又把张惠妹演唱会带到青岛。火爆的市场、良好的口碑让演出商形成了路径惯性。
从“音乐之岛”晋级为“音乐节之城”“演唱会之城”，对于城市来说既是荣耀，也是需要深入总结经验的契机：2023，青岛音乐演艺市场缘何火爆？就演出商层面来说，挑选国际化、年轻态的艺人阵容，以大数据筛选的方式寻找跟年轻歌迷最匹配的音乐人，使得青岛的音乐演出充满了年轻荷尔蒙。就赞助商层面来说，本地品牌注意到了音乐消费与品牌推广之间的关联，去年十月份的岛屿青音乐节由青岛岛屿青精酿啤酒冠名，它一举打破了岛城快消品品牌与本地音乐节之间的关联屏障，成为去年青岛最成功的音乐节之一。就服务层面来看，青岛准确抓住了万人级别室内场地的缺口，将新生代歌手的演唱会放到了东方影都影棚内举行，杨和苏、希林娜依·高等歌手相继举办专场演唱会，顶级的硬件设备加上周全的服务，激活了演出市场。从连续两场的安溥青岛演唱会到三月份的潘玮柏演唱会，青岛大型音乐演出以暖春开局，后续音乐节也相继启动：爱玛追星音乐节、艾可什机场音乐节等项目纷纷释放物料，期待与歌迷重聚。
随着头部演出公司踊跃奔赴青岛，乐迷期待的重量级歌手也纷纷启程，赶赴青岛之约。
03
孵化之城：自有品牌，内生力量
3月29日，导演谭浩的话剧《闲聊忆庄周》在青岛举行了首轮排练。该剧计划在四月底青岛首演，随即在上海、济南巡演。谭浩的七两八钱戏剧工作室去年在青岛孵化了话剧《成人礼》，该剧在上海、大凉山戏剧节连演13场，获得了良好的口碑。
在青岛排练、孵化、打磨，成熟后推出巡演，这一戏剧模式已经渐臻成熟。作为戏剧导演、制作人，谭浩非常认可青岛的戏剧资源：有好演员，有成熟的观众，有散落城市各地的小剧场，适合精品戏剧的孵化和后续推广。无疑，“孵化”已经成为青岛演艺市场的热词。
剧院演出一方面着力引入“首轮”“首演”剧目，另一方面也在尝试打造自有剧目。龙马社剧场打造的国内首部庭院荒诞喜剧《月亮 月亮》将实景庭院与戏剧结合，备受业内好评；作为“全球华语青年戏剧导演英才计划”10部终选作品，青岛话剧院张鹏导演的《在最遥远的地方等你》搬上国家话剧院，他的另一部话剧《离去的你》入选国家艺术基金扶持项目。借鉴北京、上海已有的剧目打造模式，青岛戏剧人的创作正在嬗变成一个个成熟项目。
在脱口秀领域，青岛已经形成了上客喜剧、蛤蜊喜剧、乐岛喜剧、马虎喜剧四个品牌，上客喜剧已经在济南落地，将青岛脱口秀品牌拓展开来，脱口秀艺人雪冰、景尧也逐渐打开了知名度。在相声领域，青岛曲艺社、铭海堂两家相声园子培育了大量相声粉丝，也让青岛这个传统相声码头持续曲艺传承。
在音乐领域，青岛的原创音乐节持续涌现；艾可什机场音乐节、岛屿青音乐节、凤凰音乐节三大原创音乐节不断进阶。主打说唱歌手选拔的“繁星海”说唱音乐节吸引了优质新人加盟。主打时尚音乐的“年华”音乐节成为年轻人的优选。以边走边唱为特色的“县城朋克”品牌从青岛出发，历经威海、徐州、北京等多个城市巡演，实现了青岛在音乐领域的强势输出。
城市演艺一方面需要引入重量级IP，同时也需要培养内生性品牌，使得在地文化找到提升的入口。对于青岛来说，在戏剧、音乐、曲艺等多个领域孵化自有品牌，把人文特色、人才资源与市场优势结合，既能“引入”又能“输出”，才能实现城市文化的持续演进和演艺市场的长期繁荣。作者 | 米荆玉 摄影 | 王雷 编辑 | 三木
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