“Z世代”走进金店，买黄金成为年轻人消费“新风潮”

近年来，黄金饰品行业的发展成为公众关注的焦点。据启信宝数据显示，截至2023年底，全国黄金珠宝企业存续数量超过12000家。2019年出现注册新增热潮，当年新增企业数量超过1600家，2023年新增企业数量为200余家。

随着黄金珠宝市场逐渐成熟，消费者对产品设计、工艺技术、品牌内涵等的理解日益加深，在行业扩张过程中品牌集中度逐渐提高，头部品牌对消费者的吸引力不断提升；资金实力薄弱、品牌运营乏力、产品缺乏特色的中小型企业将面临市场淘汰。

以广东珠三角为代表的贵金属镶嵌加工、钻石切磨和配套产品集聚区发展特色鲜明，广东成为全球珠宝产业聚集地和中国珠宝生产、出口主要基地。数据显示，在区域布局方面，珠三角地区的黄金珠宝企业尤为集中，其中广东省以6790家黄金珠宝企业存续总数量领先全国，占比高达55.9%；长江角地区紧随其后，上海、江苏省、浙江省黄金珠宝企业存续数量分别为797家、629家和452家，北京、山东、河南、湖北、四川、福建分列第五至第十位。

近年来，买黄金成为年轻人消费的“新风潮”，越来越多的“Z世代”走进金店，并在社交媒体平台上，分享自己的“买金”经验。某社交平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记。某大型电商平台发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线女性为主。其中，年轻消费者增势迅猛，00后对黄金饰品的消费热情高涨。由此可见，年轻群体在黄金珠宝市场中的消费表现呈积极发展态势。