信网1月24日讯（记者 顾青青）近一年来，淄博烧烤、哈尔滨旅游相继火出圈，吸引众多游客前往，迎来巨大流量。两座城市“出圈”的成功经验，充分展示了新媒体时代的文旅魅力。如何加强使用新媒体，助推山东文旅进一步发展？在今年山东省政协十三届二次会议上，山东省政协委员、山东省时代新媒数字经济研究院有限公司总经理姜腾提出了自己的建议。
近年来，新媒体成为了文化旅游宣传的新利器，为诸多城市的发展带来无限可能。但流量的背后，如何利用好新媒体做好宣传工作以及规避网络舆情风险，姜腾认为需要加强关注。
姜腾调研发现，目前山东省文旅产业主体新媒体使用并不广泛且规避网络舆情意识较弱。符合互联网思维、满足互联网传播的优秀网络作品相对较少，这与现有的文旅宣传过程中对社交平台等工具传播规律的理解不够有直接关系。
如何利用好新媒体，赋能山东文旅高质量发展？姜腾建议相关部门加强促进文旅产业相关主体的新媒体使用意识和使用范围，通过新媒体运营培训，每年动员、组织文旅产业相关主体、商户进行统一培训，掌握新媒体的使用规律和运营方法。通过设置文旅产业体系新媒体运营排名，采取奖励激励措施，鼓励广大文旅产业主体参与使用新媒体宣传。
姜腾表示，网友对一个旅游城市的印象好坏更多的来源于“情感的满足”，对一个旅游城市的好客程度的感受更多来源于人与人之间的交流互动。为此他建议鼓励文旅产业相关从业者和本地自媒体达人、网红、传统媒体、融媒体中心等积极挖掘接地气、有人情味的热点事件，通过优质的内容制作形成符合互联网传播的优秀网络作品。
对于宣传方式，姜腾建议相关部门在宣传过程中要了解传播平台的传播规律，对热点和作品的宣传要有统一性、规划性、专业性。在传播渠道上，要重视新媒体和传统媒体的联动组合，重视官方媒体和自媒体的传播力量。鼓励、推进双方的融合发展。在传播执行上，从热点信息的挖掘、到传播方式的选择、再到优秀内容的生产，进而到传播资源的配置，最后到传播渠道的统一释放，需要有组织性、计划性，才能达成好的传播效果。从专业操作上，要培养懂新媒体、会用新媒体的人才，加强人才培训和交流。更要发动人民群众的力量，把好的内容传播成感动大家的爆款热点。
[来源：信网 编辑：李源菁]
