“哈酒吗？”“哈酒！”每逢青岛国际啤酒节，类似这样的对话总会在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城各个角落欢畅而出。于是，以此为谐音的“哈舅”作为金沙滩啤酒城官方永久IP，在第29届青岛国际啤酒节正式“出道”。
几年来，与“哈舅”一起陆续亮相的还有“哈舅妈”、宠物狗“哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”，以及极具演奏天赋的“小嘎啦”，这个充满爱与快乐的家族在金沙滩啤酒城安家，并开启属于他们的幸福生活。在今年的第33届青岛国际啤酒节中，“哈舅”家族再次壮大，俏皮可爱、活泼外向的姐姐“哈小欢”和淘气顽皮、勇敢贴心的弟弟“哈小满”闪亮登场。平日里，姐弟俩跟着哈舅、哈舅妈，在园区内到处游玩，欢声笑语一串。
今天，让我们一路追随“哈舅”家族的欢笑声，探寻金沙啤酒城内的“哈舅”元素，感受“哈舅”氛围。
哈舅大本营：
“哈舅”IP形象输出窗口
哈舅、哈舅妈乘坐啤酒瓶与啤酒杯在海洋中欢快驰骋，哈小欢、哈小满姐弟俩欢呼雀跃……从北一门进入金沙滩啤酒城，你一定不会错过啤酒大道两旁的“欢乐迎宾”灯组。7米高的灯组以欢聚、啤酒、海洋、哈舅IP为主元素，哈舅一家的快乐满溢出来，让刚入城的你瞬间挂上微笑，忍不住前往哈舅大本营——博览小镇5号一探究竟。
一楼是啤酒城里唯一的哈舅及其衍生品的展销中心，哈舅联合青岛及中央美院全国设计师共同打造近千款哈舅文化衍生品，毛绒玩具区、舅家好物区、DIY文艺展示区应有尽有；二楼是拥有100个酒头的哈舅音乐餐吧，这里不仅可以提供数十款精酿啤酒，别具一格的空中音乐派对作为今年的新亮点更是人气爆棚；另有40米、用时12秒超刺激网红大滑梯，共同打造“哈舅带你游，哈舅带你品，哈舅带你玩”打卡和购物一体的文创综合体，为全年龄段游客提供全方位的文旅体验。
哈舅大本营不仅传递产品，更是传播文化。作为啤酒城“哈舅”IP形象输出窗口，哈舅大本营已成为青岛国际啤酒节旅游的一大亮点。哈舅大本营用文化创意深挖城市文脉，深入做好金沙滩啤酒城永久IP“哈舅”形象的市场化运营、文创产品定制及宣传推广工作，同时为青岛国际啤酒节后续IP开发提供落地支持。
今年哈舅大本营与《人民日报》、青岛印象、海俪恩等众多品牌联名活动，上架上百种新品，让你在大本营内就能选到自己心仪的哈舅产品。值得一提的是，哈舅大本营美育DIY手作区“哈舅带你玩”全新上线，带大家一起来哈舅家感受DIY的快乐。
哈舅书房：
畅玩畅饮后的一抹宁静
畅玩畅饮之后，来到哈舅书房，这里能够带给你一抹宁静。
总面积约700平方米的“哈舅书房”呼吁立足阅读、发散思考与创造，是一个适合阅读与休闲的社交空间，为爱阅书之人和灵活办公的人员提供高品质的休闲空间。店内各个区域精心规划，提供图书3万册；灵活使用不同的展架，营造强烈的场景感和阅读感；阅读环境温馨舒适、宁静惬意，根据不同功能划分区域；大多座位临窗而设，外面的景色与书中的知识相融共生，让阅读者静享惬意时光。
哈舅书房不只有书，而是集图书馆、咖啡、简餐、学习场地、社交于一体，更具时尚与创新。甜品、小吃、手工披萨等美食琳琅满目，更有创意咖啡在浓郁的书香中扫除夏日的倦意，让你在享受安静与书香的同时满足自己的味蕾。
哈舅书房还针对年轻人的喜好，开展儿童观影、手工咖啡学习等丰富项目，给大家一个相互沟通交流平台的同时，引进各类新奇体验，为大家提供一个日常休闲的好去处。
第33届青岛国际啤酒节期间，哈舅书房为大家办了口罩展、水彩油画展、文创玻璃展，让游客不仅可以享受到啤酒节的盛大节日氛围，还可以体验到各色文创趣味，让哈舅书房不只是一个书房，更是一盏点亮海岸线的灯光。
哈舅美食广场：
吃喝玩乐购一站式体验
在星光大道主舞台东侧，集合美食小吃、文创潮品、多品类啤酒、节目演艺于一体的哈舅美食广场，致力于打造“吃喝玩乐购”一站式体验。
哈舅美食广场外围展位用观光集装箱创意搭建，门头及二层栏杆处进行造型各异的亮化，热闹、缤纷的逛吃氛围立现；二楼作露天观光设计，夜晚在此登高远望，金沙滩啤酒城的繁华与光影尽收眼底。
周黑鸭、蛋仔冰激凌、唐氏烤肠、烟筒面包、老北京爆肚、鸡翅包饭、日系料理、巴西烤肉等各地特色小吃；泰式手打柠檬茶、椰子下蛋、韩式红豆刨冰、巨无霸冰激凌等特色饮品、冷饮……哈舅美食广场将各地特色美食一网打尽，还有造型各异的小饰品，各式各样的手办、布偶，亦或是珍藏在记忆中的儿时玩具，海船模型、手工贝壳风铃等别具特色，让人爱不释手。啤酒节期间更是为游客提供20多个国家70余款啤酒，游客可在哈舅美食广场一站式领略多个国家的啤酒风情。
特色美食一网打尽，文创潮品琳琅满目，美酒在手一饮解千愁……啤酒节期间哈舅美食广场紧密围绕“开放”主题打造舞台，编排节目，向游客展现开放的青岛海纳百川的魅力。在节目演出方面，邀请脱口秀主持、实力乐队、DJ等加入，以其丰富多彩的节目表演吸引着八方来客驻足观赏，感受哈舅美食广场的无限魅力。
《炫彩啤酒城》光影秀：
光影与音乐的完美融合
路过青西金啤精酿体验馆，其外墙上美轮美奂的大型梦幻建筑实体光影秀定会让你叹为观止。
今年，金沙滩啤酒城以国际最时尚的3D Mapping光影技术结合激光、灯光及音效应用，打造《炫彩啤酒城》大型梦幻建筑实体光影秀，为现场观众带来一场梦幻且色彩艳丽的视听盛宴。
正面主投影面积达500平方米的光影秀以哈舅作为演绎主角，带领大家一起开启梦幻宝盒，将城市文化与故事融入视觉艺术中，巧妙的投影技术使建筑楼体变成了艺术家的画布，将奇妙的海洋世界、新奇的啤酒酿造厂、动感的万国音乐团和炫酷的未来科技城等内容跃于外墙之上，让人们感受光影与音乐的完美融合。
环绕青西金啤精酿体验馆，可以发现楼体四周均设有激光投影，总投影面积接近2000平方米，以超越8K分辨率的超宽幅投影技术展现丰富多彩的细节。此外，楼体顶部还装饰着80盏高亮度多彩光束灯，为整个场景增添了一抹夺目的高空色彩。
“拍照打了卡，拆了哈舅盲盒，吃了手工披萨，做了DIY……今年的哈舅主题太丰富了，好吃好喝好玩好逛！最惊艳的是这场光影秀，奇妙又震撼。”2019年哈舅IP刚推出时，新区居民杨丽带着1岁多的女儿逛啤酒城，第一次看到哈舅可爱的形象甚是喜欢，于是便在多处哈舅IP网红打卡点拍照留念。“在女儿心里，来啤酒节一定要有哈舅。如果条件允许我们会一年一拍，既能留住啤酒节美好回忆，也能记录女儿的成长。”杨丽笑道。今年金沙滩啤酒城的哈舅元素遍布园区各处，“一会儿去梦幻岛游乐场北侧入口，与新成员哈小欢、哈小满合影打卡。听说今年新设了哈舅邮局可以寄送明信片，也一定要去体验一下，给朋友们送去我们的啤酒节氛围。”杨丽告诉记者。
不难发现，哈舅IP的打造是成功的，它以其高辨识度和传播力，连接起了市民游客对这座城市、对啤酒节的文化记忆。未来，“哈舅”将融合精酿啤酒文化、啤酒节庆文化，在全国推出现象级品牌、现象级IP，让“哈舅”这一特色文旅IP走出金沙滩啤酒城，为本地特色品牌企业产品对外输出开拓新思路、打造新渠道。
（通讯员 王雪 张静）
