直播间走出的IP

数据显示，与2019年相比，2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%，表现出强劲的发展势头。同时，推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长。特别是从消费能力上看，在服饰领域，IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力，充分体现了大家对IP商品的热情。

8月19日至8月22日，李佳琦直播间首档全球资讯种草节目#李佳琦新品秀#，在上海K11艺术购物中心举办了首场线下展。汇聚了8ON8、GARÇON BY GARÇON、SUSAN FANG、YUEQI QI、SHUTING QIU 5位新锐中国设计师品牌。

不断演进的中国消费升级，是当下全球市场最重要的变化。中国消费市场正在不断趋向年轻化，消费需求也从物质层面向精神层面转化。消费者不仅仅是寻求质量好的品牌商品，而是更注重情感体验；不仅仅关注产品的功能，更在不断感知商品的情绪价值。从数据上明显可以看出，新一代消费者已经成为IP商品的忠实拥趸，IP的消费引导力愈发明显。

品牌授权作为提升现代文化产业体系的重要方面，也写入了“十四五”规划。规划指出，希望通过发展品牌授权，提升制造业和服务业的品牌价值和文化价值。而IP商品在天猫服饰平台上的火爆，恰恰体现了这一趋势。得益于新一代消费者的青睐，中国IP授权市场增速近年来远超全球，未来市场潜力巨大。品牌授权作为一种跨界合作的商业模式被广泛认可，“IP带货”已成为一种新的消费增长点。