青岛日报社／观海新闻6月7日讯 日前，中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播共同发布《直播电商区域发展指数研究报告》，即墨区入选全国直播电商百强地区，排名第45位。
据了解，2020年以来，因受疫情影响，直播电商消费新业态逐渐兴起，通过淘宝、微信、抖音、快手等电商软件、社交软件，以“生产＋直播＋直销”“直播＋微商”等模式进行产品直销，更具有灵活性高、成本低、门槛低、收效快的特点，配合完善的产品供应链体系进行产品的生产加工和包装发货，受到了众多中小型服装生产加工企业和个体经营者的青睐。
数据显示，2020年即墨区网络零售交易额75．23亿元，快递发货单量3．76亿件，参与直播的商品数居青岛市前三，列全国直播百强县45位，在疫情防控、复工复产、扩大消费等方面起到了积极的推动作用。
规划青岛最大的网红直播基地
为加快新个体经济发展，在直播电商热潮下，即墨区抢抓机遇，规划青岛最大的网红直播基地建设，并签约落地腾讯超级看点直播基地、墨云直播基地等直播平台项目，引导直播电商集聚发展，为其提供平台对接、人才培训、创业孵化、活动组织、仓储快递等资源支持。依托腾讯即墨超级看点直播基地打造区级电商公共服务中心，基地设计配套有腾讯数字内容展厅及运营服务区、“即墨优品”供应链展厅、公共直播间、短视频内容制作基地、培训会议室、电商云仓、物流服务中心等相关功能区。
据介绍，即墨区围绕优势服装产业，搭建M2C、S2B2C的数字新型销售渠道，建设国内顶尖的直播爆品供应链平台，现已与国内知名的MCN机构、短视频内容制作机构、产业人才培训机构达成战略合作，并联合腾讯、抖音、快手、淘宝直播等主流直播平台，赋能即墨本地特色优势企业。
目前，该基地已入驻直播电商45家，年度线上销售额约为2亿元，基地日均发货已达到上万单，日均发货上千单的商户15家左右。例如抖音主播＠即墨区云深服装工作室，从零孵化主播，通过专业化培训，系统学习电商直播，经过半年努力，现有粉丝24．8W，日均订单量10000＋，日均销售额高达100万。
对接平台争取优质资源
即墨区积极对接各大平台，深化与淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等第三方电商平台沟通合作，通过组织企业参加网上购物节、网上年货节以及各类资源对接会、展销会，为企业拓展产品销售渠道和推广途径，解决转产、销售等方面的难题，开启多元化营销发展模式。建立扶贫农副产品信息库和直播选品信息库，积极组织企业参加“阿里即墨产地直播活动”“县县优品”“直播选品”“家乡好物”“食遍中国”“市长来了”等电商直播活动以及“直播带货秘籍”等直播培训，并推荐、即墨童装、金口蔬菜、灵山玫瑰等优质特色产品参加全市电商直播系列活动。
即墨区还组织开展阿里巴巴厂货通春蕾计划政策宣讲会、拼多多女装即墨专场招商大会，搭建京东线上社区菜篮子，组织抖音官方进行选品直播带货。3月份，区商务局多次对接抖音官方，并进行座谈交流，计划在即墨区设立产业带，进一步推进即墨区卫衣、童装、母婴等类目直播卖货，扩大产品影响力和销售量。3月18日，抖音电商即墨产业带招商分享会在即墨举办，即墨区100余名服装商家参加活动。
据悉，以抖音为主的直播平台在即墨呈井喷式发展，以皮皮鲨童装为例，目前直播带货销售额日均5万元，此类销售规模的电商企业在即墨区多达百余家。
开展系列培训推动直播带货
即墨区帮助企业对接直播培训资源，搭建沟通渠道促进企业与直播机构、直播平台的交流合作，先后开展“直播带货秘籍”“电商公益大讲堂”“校企合作，助力企业”“IP时代怎样打造超级个体品牌”等电商直播培训对接活动，以提高企业电商直播认知，营造良好电商直播氛围，引导企业开展直播带货活动。
即墨区电商公共服务中心围绕当前短视频创作思路、带货涨粉手段以及行业发展等课题，分享精品爆款案例，组织了10余场培训，参训人员总计1000余人，数百家企业和店铺从中收益，同时也帮助更多商家解决内容创作、品牌推广等营销难题。
3月30日，即墨区首届跨境电子商务大赛开幕，中国海洋大学、青岛科技大学、青岛农业大学、青岛技师学院等6所高校、30支队伍报名参赛，开展为期两个月的线上实操运营。旨在培育专业化跨境电商队伍，促进跨境电商贸易发展，为参赛企业提供免费孵化式培训、高校人才输送、平台账号注册、头程运费补贴、尾程物流折扣等支持服务。
出台政策营造良好电商发展环境
近年来，即墨区不断加大电子商务工作力度，先后研究出台《加快推进电子商务发展的意见》《加快推进农村电子商务发展的实施意见》《促进电子商务发展的实施细则》等一系列政策文件，充分发挥财政资金的导向作用，引导电商健康稳步发展，助力优化电子商务发展环境。
今年，即墨区结合近年来电商政策实施情况和电商发展现状，学习借鉴先进地区有关电商直播的相关政策，深入研究并制定新的电商发展政策，加大扶持力度，鼓励电商模式创新和电商直播等新业态发展，培育一批特色电商平台和电商企业，发挥典型示范引领作用，进一步激发电商对经济转型升级、扩大城乡消费、促进就业增收、推动创新创业等方面的推动作用。
“通过直播带货，即墨区的纺织服装工厂可以更好地把握消费者的喜好和心态，能够快速调整纺织服装的样式、版型、面料等，实现柔性化生产，减轻研发成本和备货压力。消费者通过直播可以直观感受基于原产地、直接从供货源和供应链入手的工厂直销直播，真正做到线上线下互联互通。”即墨区商务局电商科负责人孙颖丽介绍。
通过直播电商销售，拉动后疫情经济快速发展，带动了即墨区服装服饰、母婴等线上销售。目前即墨区电商直播化基本普及，电商企业和电商业户主要使用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售，服装服饰、母婴童装、家居家装等产品作为即墨区电商销售主要类目，占比在60％以上，1－4月份，即墨区的直播商品数位居青岛第二名，即墨卫衣类产品在抖音直播平台同类目产品销售榜上排名第一。（青岛日报／观海新闻记者 王涛）
