这个春节，你买黄金饰品了吗？牛年春节，在积极向上的牛元素与情人节的双重加持下，黄金饰品消费异常火热。在岛城，无论是商场中的金饰连锁品牌，还是传统的金楼金店，同比往年春节假期，黄金饰品类的销售额都屡创新高。记者探访发现，与以往的“大妈抢金”有所不同，今年春节购金人群逐渐年轻化，黄金热销背后也有80后、90后年轻人来推动。
可爱的牛造型金饰品。
探访
节日叠加催热黄金消费
今年，中国的春节和西方的情人节擦出“爱情火花”，也催热了黄金消费市场。
春节期间，记者走访岛城多处金饰品专卖店发现，周大福、周生生、老凤祥等黄金柜台跟前人头攒动，一派火热景象。在台东利群商厦一楼的金饰品销售专区，许多市民在挑选心仪的金饰品造型，让销售人员忙得不可开交。“自春节前夕开始，黄金消费市场就已迎来需求小高峰。去年消费者积攒的黄金消费需求，在这段时间，迎来了购买的出口。而在2月13日与14日这两天，由于情人节到了，黄金卖得更火了。”周生生专柜的销售人员介绍，今年春节，店内人流量较去年明显多了，成交量显著提升，“送长辈”“送对象”是消费者最为主流的两大购金需求。不论是绕不开的礼尚往来，还是岁末添金的“仪式感”，黄金饰品作为传统“年味儿”的重要配方，其作用正在不断强化。
除了“春节”与“情人节”双节加持，黄金价格较此前有所回落，趋于平稳也是推动黄金消费市场升温的一大主因。80后的刘女士在周大福柜台前，给家人选购金手链。“我自己买金的需求比较低。但是送礼物，家里长辈就认黄金，同时也想给宝宝添置一个小金锁。”刘女士告诉记者，春节买金除了喜庆，最近金价和之前相比便宜了不少，让她觉得现在买比较划算。
记者探访多家黄金门店发现，几大品牌金价格在480元至495元/克之间，当前的金价较去年春节前后差不多，但比2020年高位时每克低了100多元。“去年6月份的时候，每克黄金都在600元，这半年一路下跌，现在是480元，春节期间还有优惠活动，能减免或是优惠加工费。”一位金饰品销售人员说道。
今年春节假期“遇上”情人节，双节叠加，许多商家推出黄金珠宝类满减、黄金饰品线上秒杀等缤纷多彩的促销活动，吸引顾客购买。青岛市商务局数据显示，春节期间，岛城金银珠宝类商品销售额同比增长578%。
看点
牛元素金饰品受青睐
黄金饰品种类繁多，造型各异，今年大家都喜欢购买什么样的金饰品呢？记者探访发现，从热销产品来看，含有牛元素的黄金生肖饰品、以及设计感较强的小克重饰品受到消费者青睐。
在威海路上的多家黄金饰品门店，以牛作为造型的金饰品占据了柜台的显眼位置，有牛挂饰、牛手链、牛金条等等。“这种小牛图案的金挂件多可爱，孩子本命年，买回去她肯定喜欢。”一位正在挑选饰品的女士说道。记者了解到，设计年轻新潮、单价在千元的小件金饰品，在春节期间同样卖得很不错。
“生肖牛元素的饰品最受青睐，像这种卡通牛造型的小金珠、小挂件，一个大概1000多、2000多元，串个红手绳，送小孩子压岁，讨个彩头。”周六福的一家销售店员介绍说，金饰品也是婚嫁刚需，婚嫁三金的金戒指、金项链、金手镯，在春节期间需求都显著上升，因此品牌金店也把这些饰品放在了较为显眼的地方。
受众
年轻人渐成消费主力
春节黄金消费市场升温，不仅体现在专柜销售人员直呼“黄金最近卖得太火了”，更体现在许多新生力量消费群体开始“跑步进场”。记者观察发现，今年春节，专柜前买黄金的不再只是爱买金抢金的“大妈”，而是20岁到40岁的女性较多，还有越来越多的80后、90后年轻人一边挑选金饰品，一边调侃：年纪大了，竟然开始对黄金“感冒”了。
“和以前不一样的是，逛店的年轻人明显多了，也可能是情人节的缘故。”一家金店销售人员告诉记者，从消费主体来看，“后浪”渐渐成为这场黄金消费热潮的主角。据了解，这或与年轻人对于黄金消费的心态正在悄然改变有关。
世界黄金协会的调查报告显示，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平。数据显示，18至24岁的女性中，有21%的人过去一年为自己购买过金饰。年龄稍长的25至34岁女性中，这一比例高达47%。
当然，也有业内人士提醒，把购买黄金首饰单纯作为一种黄金投资的方式，是不太恰当的。人们如果出于生活需要或者喜欢，购买黄金饰品是合适的，主要满足使用需求，但作为投资并不合适，因为黄金饰品买价高卖价低，会有价值差，而且在佩戴过程中会有损耗，所以不建议买黄金饰品来投资。
变化
金饰消费回暖价格回落
相信许多人都知道，除了具有消费属性，黄金还有避险、保值的功能。其实，国内金饰品的走势与国际金价密切相关，全球大背景的变化也影响着黄金饰品的消费行情。记者了解到，国际金价上涨以及新冠疫情、消费者可支配收入下降等因素综合作用，造成去年中国金饰消费需求整体低迷。2020年，国际金价一骑绝尘，一度飙升至2063美元/盎司（417人民币/克）的历史最高点，带动黄金市场投资热情一路高涨——资本市场中黄金ETF持仓量率屡破纪录，黄金概念股屡次冲高。
与之相对应，黄金消费市场去年冷清一片，消费低迷。黄金销售业内人士王先生透露，一方面，新冠疫情造成的经济损失，以及对社交活动的限制，持续影响着全年金饰需求。另一方面，结构性调整也是金饰销量减少的重要原因。结构性调整包括金饰零售商减少库存，行业整合下金饰零售商精简销售网点数量，以及年轻消费者对轻型金饰的持续青睐。
根据中国黄金协会数据，2020年，全国黄金消费量同比下降18.13%，其中黄金首饰消费量同比下降27.45%，金条金币消费量逆势增长9.21%。尤其亮眼的是去年下半年，金条及金币消费量较上一年同期增长50.91%。这意味着，受疫情影响，金饰品消费量减少，但投资者出于规避风险的目的，黄金投资需求反而提升了。
自2021年以来，国际金价呈现高位回撤走势。近期受美元指数和美债收益率走高影响，国际金价继续承压。2月18日，现货黄金小幅上涨，报价1783美元/盎司（合360人民币/克），涨幅为0.38%。可见，国际金价下跌，一定程度上也让国内黄金饰品的价格有所回落。
展望
金饰行业前景乐观
2021年，黄金是涨是跌？国内金饰品市场会一直这么火吗？世界黄金协会在《2021年黄金市场展望》中指出，今年的黄金投资需求应该会继续得到良好的支撑，且在美联储低利率政策持续的预期下，短期内持有黄金的机会成本可能仍会保持在较低水平。
2021年金价走势，需要考虑美国实际利率、美元趋势及市场不确定性三大因素。“在全球货币宽松的大背景下，黄金价格上涨的空间仍可以想象，但一方面2018年底至2020年国际金价上涨幅度巨大，需要时间消化。另一方面，2020年8月份国际金价的阶段性高点既已确认，短期内很难扭转乾坤展开新一轮的上涨，建议等待出现明显的反转信号。”银河证券香港西路证券营业部陈建林表示。
国投安信期货研究指出，国际金价中期维持高位逻辑不变，短期美元及美债收益率基本平稳，金价仍以1800美元/盎司上方震荡对待。
这一背景下，国内金饰行业是否会延续年初以来的火热？多位金饰品销售人士认为，在行业快速整合以及政策倾斜刺激内需的大环境下，2021年，对金饰行业前景乐观。2020年的行业整合淘汰了品牌价值较弱以及现金流存在问题的金饰商，行业得以更加良性地发展。（观海新闻/青岛早报记者 杨博文）
