2021微信公开课PRO | 视频号，被看见是一种力量

1月19日，2021微信公开课PRO在广州开讲。主论坛现场， 微信公开课讲师Jeanhuang就微信视频号内容进行分享。哪个地方最爱发视频号？他们发布最多的内容是什么？据悉，85后的女性最喜欢在视频号记录生活的点滴。广州的用户最喜欢幽默的内容，搞笑的段子是他们的最爱。成都的用户最爱在视频号里秀才艺。深圳的用户不仅爱搞钱，也是时尚的弄潮儿。每到周五的时候，刷视频号的用户是最活跃的，最喜欢在评论区里唠嗑来自大连的用户，兰州的用户他们最乐于点赞，也希望通过点赞与更多的好友一起分享视频号里的精彩。最爱看视频号的是惠州人，同时来自惠州的小鼓手妞妞一天获百万的点赞。重庆的夜猫子到了晚上就刷个不停。北京人在直播间是最活跃的。

原文如下：

大家好！我是视频号创作者生态负责人jeanhuang，今天跟大家分享的主题是：视频号，被看见是一种力量。

首先视频号团队是怎么来定义视频号的？我们来看一看视频号的定义。视频号是一个人人都可以记录和创造的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口，视频号是为每一位微信用户准备的，不管你是普通人还是专业创作者，或者是明星、大KOL，我们都欢迎您来到视频号进行创作和分享。

相信大家一定很好奇，哪个地方最爱发视频号？他们发布最多的内容是什么？在这一年里，我们调研了很多用户的习惯，我们发现了一些有意思的现象，在这里跟大家分享一下，我们发现热爱生活的微信用户喜欢在周日进行创作，拍一条视频记录刚刚结束的周末精彩，仪式感满满的。85后的女性最喜欢在视频号记录生活的点滴。广州的用户最喜欢幽默的内容，搞笑的段子是他们的最爱。成都的用户最爱在视频号里秀才艺。深圳的用户不仅爱搞钱，也是时尚的弄潮儿。每到周五的时候，刷视频号的用户是最活跃的，最喜欢在评论区里唠嗑来自大连的用户，兰州的用户他们最乐于点赞，也希望通过点赞与更多的好友一起分享视频号里的精彩。最爱看视频号的是惠州人，同时来自惠州的小鼓手妞妞一天获百万的点赞。重庆的夜猫子到了晚上就刷个不停。北京人在直播间是最活跃的。讲到这儿，我们要不要来猜一下，在直播间里是女性用户活跃还是男性活跃？女性更喜欢在直播间里互动，更喜欢大胆的表达自己的认同。60后的用户最爱萌宠，80后最爱旅行风景，00后最喜欢隐私点赞的功能。

我们看看年度之最。粤语歌词是永恒不变的经典，最容易引发共鸣的BGM，非它莫属。偶尔我们在视频号里面刷到了某个明星的视频号，底下都能看到留言：四舍五入我加了xx的微信号给大家点赞的符号是很熟悉，是视频号里当之无愧的年度表情。

看了这么多有意思的用户习惯，微信官方是怎么来定义视频号的？视频号是微信生态中很重要的一环，目前视频号已经跟微信公众号、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了连接。视频号不仅仅是独立开放的公域创作平台，你可以将视频号的内容分享到朋友圈，转发到聊天群，在UI的展现上，所见即所所的表现形式、点击即打开的用户体验，都更有利于在微信生态里进行传播和裂变。现在视频号的内容支持在公众号的链接，在公众号里也可以插入视频号的卡片，当然如果一个创作者的内容足够优秀，我们可以在搜一搜、看一看里也出现你的内容。是不是感觉整个微信生态都打通了？

上线一年的时间，我们迭代了4个大版本，不断地满足了用户对功能的需求。视频号仍然是一个发育中的产品，我们希望大家保持关注。现在让直播间的观众们一起来体验一下直播抽奖的功能吧，请大家把“一周年”三个字打在评论区，我们将通过系统抽出10位幸运儿，送出我们精心准备的新春福袋，里面有微信PRO同款的服装和微信的周边产品。这个抽奖主要给视频号观看直播的用户，其他的用户还准备了其他的惊喜。

抽奖环节告一段落。接下来我们聊一聊视频号的运营规则。

在过去的一年中，我们和上万的创作者进行了沟通，他们经常问我们两个问题，视频号对创作者有流量的扶持吗？视频号会对哪些内容有偏好？在这里我想告诉大家，视频号是一个全开放的平台，我们欢迎各种类型，所有类目的创作者，我们热切地希望所有类目的创作者都可以在视频号里找到自己的空间，做出自己的爆款。现在我们看除了个人创作者，这里有很多品牌和机构号，比如B站这条短片记录了自己和家人之间的矛盾，引发了无数人的共鸣，点赞超过了2万条，现在有很多应用也开通了视频号，大家打开视频号就可以搜索到他们，我们也可以在视频号看到这些有趣的内容了。

视频号是一个平等的平台，每个个体在这里都可以被看见，我们的愿景是：我们拥抱所有品类的创作者，所有品类的优质内容都可以在这里被用户以平等的方式所发现。微信最重要的特点是社交关系链，而视频号的内容也正是基于社交关系链的，比如点赞、朋友圈分享、群聊，如果一条视频号的内容在短时间内内容消费、互动的数据很好，那么这条内容就会持续的扩散，突破圈层，让更多的人看见。在创作者运营方面，我们发现越来越多的优秀创作者都涌现出来了，其实他们跟大家一样，也是经过不断的摸索、尝试，只不过他们找到了适合自己的内容方向和运营方法。我们现在跟他们建立了沟通，希望他们输出更多的经验，帮助更多的创作者们找到适合自己的类目、方向和玩法。

运营方法谈完了。有哪些底线需要去遵守？

为了鼓励原创，扶持新作者，我们推出了原创计划，降低了认证的门槛，在2020年，我们处理了14000多个侵权投诉，我们希望整个内容生态是积极健康的，去年我们打击了超过25万条诱导骗诈、搬运仿冒等违规内容。通过这一年的时间，视频号的创作生态展现出一片什么样的森林？让我们先来看一段视频。

（视频播放）

可以看到有些内容在视频号里非常受欢迎，下面我们展开来讲一讲。

2020年我们走过了困难的一年，年初时武汉雷神山医院的建设者万欢和社区工作者的新年就开始在视频号创作，记录武汉的抗疫生活。很快他们便收到了来自全国近万个点赞。从小学习霹雳舞的凯凯虽然在工地上打工，他也没有忘记自己的梦想。喜欢红酒的任桃桃，用红酒画成了画。热爱生活的微信用户们从来不会吝惜他们的掌声和鼓励。有创作者跟我说，视频号的魅力其实不止在收获10万+，而是在于记录和创作的过程能够拓开眼界，连接五湖四海的朋友，还有创作者跟我说视频号就像是公开的朋友圈，如果你抓到了生活中的高光时刻，立刻就会成为视频号中的焦点。所以做视频号没有那么难，只要你细心抓住生活中的点滴，勇敢的点击发送按纽就会有那么一群可爱的人每天都在等待你的更新。

在视频号里游走过120个国家的人文行者分享知识，还有毒舌的博主测评美妆，还有知性、温柔的小姐姐喜欢聊人生，他们都有一个共同特点，那就是有清晰明确的人设，如果有清晰明确的人设可以帮助你抓住注意力稀缺的用户，告诉他们你能带给到他们什么样的价值，是知识，是快乐还是共鸣。所以当你懂得了建立人设的秘密，那么涨粉也就不难了。

在视频号里还有一位可爱的小和尚喜欢讲人生哲理，单条视频号的播放量已经超过了3亿，点赞量超过了1000万，还有“一只咸鱼”，用他慵懒独特的方式道出了当代人的压力，甚至有5万的用户在“一禅小和尚”的评论区分享自己的人生故事，成为了视频号里的情感触动。我想这就是情感链接的力量吧！每个人在生活中或多或少都会有一些压力，考学、求职、人际关系，当你的视频理解了社会群体的心理就能让对方释放压力，找到有被理解的治愈感，自然而然就会成为爆款。有知识，有内涵，同时还有趣的内容天然受到用户的喜欢，例如创作团队“硬核不软的班班”打造了一种吵架式的科普模式，冲突画的戏剧外包装加科普的硬核，让用户爱上了科普知识。又比如“王蓝莓”同学用家乡话回忆儿时的生活，给大家带来很多有趣的回忆。

在去年12月，超过100万用户，在视频号里围观了一场浪漫的双子座流星雨，无数人转发朋友圈，在视频号的评论里留言、许愿。这场作品的创作者来自于8KRAW的摄影师李政霖，他在海拔5000米的云南巴格拉宗冒着零下10度的严寒为大家带来了这个美好。直播结束后的几天里，李政霖的视频号涨粉超过4万。回顾一下这场直播为什么会出圈？一方面是专业的摄影师带来了高质量的直播内容，这是平常大家不经常看到的美好画面；另一方面是微信视频号所连接的微信生态，让这一场流星雨许愿的直播通过朋友圈、微信聊天群分享，迅速出圈，因为每个人都希望把美好和幸运分享给自己所爱的人。   

除了这些风景，视频号里还有更多的直播场景。越来越多的知名品牌将视频号作为官方的发声渠道，因此我们也能看到大牌选的内容和视频号的用户是天然契合的。如果说公众号是品牌的官方文字发声平台，视频号有可能成为品牌的官方电视台，在10月初直播功能上线的初期，华为便将麒麟芯片的绝代产品Meta40的发布会放在了视频号，这也是视频号的第一场推流直播，在线人数迅速过万。接下来OPPO、VIVO、小米、蔚来汽车也纷纷选择了视频号作为新品发布的主要平台。

以上我简单总结了在视频号比较受欢迎的内容特点，如果您想听到更多关于视频号的干货，请关注分论坛视频号创作营PRO版，在那里我们邀请了莫非定律，鱼太闲、8KRAW的摄影师团队，以及我们视频的创作团队来跟大家分享创作心得。

总结完2020年的视频号创作者生态，下一步视频号有什么计划？

接下来我们会继续优化创作者端和作者端的功能，给大家带来更好的创作体验。在创作工具上，我们还会持续的发力，降低视频创作的门槛和内容运营的难度。去年微信公开课的主题是“未完成”，我觉得视频号很契合这个主题。尚未完成的视频号还将探索更多在微信生态的打通，连接更多的可能性。今年微信公开课的主题是“激发”，视频号想要激发每个普通人创作的意愿，让每个个体都能被看见。

感谢大家对视频号的关注，也欢迎大家关注官方的视频号了解产品功能信息，获取更多的创作灵感。最后页欢迎大家扫码来领取微信公开课视频号专属的红包封面，在此提前祝大家新春快乐，谢谢！