容貌、年龄、偶像，她经济时代，这三大“包袱”你甩开了吗？

杨笠又一次站在了风口浪尖。在《脱口秀反跨年》节目中，她的一句“他明明那么普通，却那么自信”的金句迅速火出了圈，一场关于性别、关于男女的网络“混战”就此爆发。

近年来，女性地位的崛起和意识的觉醒，在品牌传播中也可以窥见一二。比如，百雀羚旗下三生花品牌携手张大鹏导演合作的《她最好了》品牌营销事件，对女性形象进行多元化新解读，表达“怎样的你都是最好”的主张；2020年大火的综艺“姐姐们”重新定义30+的魅力，让大众看到年龄从来不是女性的束缚；

2020年11月，由赵薇发起创作的国内首部女性独白剧《听见她说》上线，呈现8个当代女性生存痛点和所面临的问题。赵薇谈到创作过程时表示：这个世界上很多东西可以分强弱，但是性别不能。呼吁更多人关注女性问题理解和关爱女性。

2021年元旦期间，初心品牌联合业内创意广告公司25HOURS，发起了#丢掉包袱，真实做自己#主题活动，借由一条温馨的动画短片，也再次为女性发声。

短片围绕容貌、年龄、偶像这三大“包袱”展开，通过寓言反转类的形式，打破大众对女性的“限定”，鼓励女性回归初心，勇敢做自己。《容貌包袱》中的女生穿上了精心准备的美丽皮囊约会，却失去了原有的真实和特色，反倒是卸掉伪装后的她，收获了最真的爱情。《年龄包袱》中打破了女性每个年龄段对应购买商品的结局，《偶像包袱》采用戏剧化的高跷表现形式来传达高高在上的心理，更隔绝了人与人的交流，有时候过于高姿态，也是一堵墙。

短片将女性在日常生活中常见的难题以趣味方式展现，剧情反转吸睛，极易引发消费者共鸣。同时，借助微博微信双微矩阵，从情感类、视频类、漫画类、创意类和搞笑类多维度切入，微博话题阅读达1.85亿+，视频播放量500万+，参与话题讨论2万+。

初心以的店中店“摘袱树”和MIini秀“丢包袱涂色墙”轻互动开启2021年，号召大家在新的一年，卸下各种包袱。就如产品的呈现上，初心素颜酸奶采用源于自然成分改良酸奶口感。严选来自国家优质乳工程牧场检测标准达到前10%的A+级奶源，融入了婴幼儿奶粉中的主要营养成分DEMI-90。欧阳娜娜、深夜徐老师都为之打Call。

该品牌全年与女性们进行了互动，在3·8当天打造了姐姐节，520顺势而为推出“爱的潜台词”，讲述爱情最真实的模样；七夕推出 “‘素’说你的爱”主题营销，表达爱就是不用太多修饰，敢在另一半面前表露最真实的一面；下半年关注社会热点职场女性，通过《社畜自查手册》H5游戏这类Social玩法进行线上互动，加深与职场女性群体的沟通，并通过线下进办公室免费送下午茶福利的形式，为当代“社畜”加油打气…

传递积极向上的生活态度，这也是大众更希望看到的“正能量”触达。