好家伙，破2715亿元！京东11.11青岛“剁手”山东第一

早安，参与了千亿大项目的贡献人！双11收官之夜，京东平台成交额再一次创下了新纪录，11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元！与此同时，“京东11.11区域消费报告”也已新鲜出炉，山东人民凭借优秀的购买力和独具特色的消费习惯实力出圈。

山东购买力全国第五

据京东大数据统计，2020年京东11.11期间，山东省购买力排名位居全国第5位，成交额环比增长23%。从销量来看，山东省热销产品TOP5为：手机通讯、家用电器、厨具、电脑办公、家具日用。根据山东省用户画像显示，全省用户中女性占比46%，年轻用户占比64%。

从区域划分来看，山东省购买力最强的地级市为：青岛、济南、潍坊、临沂、济宁市；购买力最强县市为：滕州、胶州、金乡、龙口、平邑（按销量排名）。而从下单金额来看，山东省黑马城市为临沂。

“山东制造”表现强劲

山东知名品牌青岛啤酒、鲁花、海尔和海信等在这个11.11期间在京东平台的销量都有大幅增长，其中鲁花食用油6.18L定制版成为京东反向定制产品销量前十。

山东省特色农产品上行产品TOP5为：猪肉（成交额同比增长3.19倍）、肉制品（成交额同比增长2.71倍）、鲜菌菇（成交额同比增长2.09倍）、虾类（成交额同比增长1.8倍）、茄果瓜类（成交额同比增长1.43倍）。

老字号上行产品TOP5为：玉兔（成交额同比增长387%）、崔字牌（成交额同比增长232%）、五环（成交额同比增长186%）、宏济堂（成交额同比增长93%）、崂山（成交额同比增长72%）。

青岛消费力居全省第一

青岛“买买买”的力度一直保持最大热情，一举拿下来山东省购买力第一名的席位。除3C类操持高增长外，大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏，而小家电的需求的持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

除电器类外，全省酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。当地消费者中，56岁以上人群同比增长30%以上，说明这个年龄的人群日益习惯线上消费，京东超市和生鲜商品最受欢迎；而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

在下沉市场中，山东省同样表现强劲，艺术品类商品成交额同比增长46倍，该省低线级城市成交额同比增长57.4%。据了解，2017年5月京东已实现大件和中小件网络在大陆地区所有行政区县的覆盖，物流网络覆盖超过55万个行政村。

（掌上青岛、青网记者 李莎莎）