11.11战报："1小时达"！青岛"新希望琴牌"牛奶销量最高

数据显示，当同城零售遇上11.11，消费关键词继续锁定“居家日常”的同时，消费升级趋势越发明显。这届“剁手党”也更加习惯“随要随买、随买随得”的即时消费方式，购买的商品类型不断丰富，从超市日用、生鲜蔬果延伸到医药、母婴、宠物、美妆、服饰、手机等。

大促期间，销售额TOP5品类依次是粮油副食、手机、日配冷藏、日化用品和个洗清洁。运动户外用品的销售额是去年同期近5倍，进口乳制品、冷冻包装肉、面部保养品、烘焙礼盒销售额是去年近3倍，宠物用品是去年的2倍。11.11当天，服饰品类销售额接近今年618的5倍。

数据显示，青岛人最爱买本地牛奶，在销量前10位的商品中，牛奶商品占据6席，青岛本地品牌“新希望琴牌”纯牛奶卖得最好。 此外，1小时送达的消费方式已不局限于生鲜日化，正向更多品类拓展。活动期间，京东到家平台青岛地区家用电器销售额是去年同期的6倍，服装服饰品类、个洗清洁品类销售额是去年同期的4倍。本地即时零售平台的便利、快捷服务，正深度融入青岛人的日常生活。

本届11.11，即时购物方式不再是一二线城市的专属，低线城市爆发出强大的购买力，小镇青年也爱“1小时达”。其中宠物猫用品消费金额是去年同期14倍，进口乳制品是去年同期10倍，机能饮料是去年8倍，面部保养品是去年5倍，低温奶制品是去年4倍，活鲜达去年2倍。四川宜宾一位用户，单笔订单“豪掷”超2.5万元，购买了华为Mate 40 Pro等数码产品，可谓即时购物达人。

，刷新京东到家直播间母婴品类销售峰值。