快闪变装、联合品牌营销，这个1020京东到家联手华润万家玩出新花样

日前，京东到家正式开启“1020超市狂欢节”。华润万家首次携旗下全业态品牌参与大促。

华润万家首次全业态参与京东到家1020超市狂欢节

全业态参与1020 联合品牌线下快闪、直播带货

1020大促期间，京东到家与华润万家联合乐事、奥妙、美素佳儿、七度空间、真果粒、胡姬花6大人气品牌，在华润万家南京大卖场，打造了一场以“超市折学艺术展”为主题的“一日一大牌”快闪营销事件，进一步催热京东到家1020超市狂欢节。逛超市也能看展拍照，消费者耳目一新的同时，更被激发购物热情，体验“手机下单、1小时送达”的便捷。

10月18日，京东到家、华润万家携手联合利华等知名品牌举办直播专场，创新平台X商家X品牌的联合营销玩法，主打奥妙、金纺、夏士莲、多芬等多款个护家清热销单品。用户从直播间下单，商品从华润万家等门店发货，1小时内即可送达。

营销、会员、履约、商品等多领域推进合作深化

今年7月，达达集团与华润万家宣布升级战略合作关系，双方在活动营销、用户运营、全渠道履约、商品管理等多个领域全面加深合作。

活动营销上，除了会员日、商家日等平台大促营销外，京东到家为华润万家打造了线上专属购物节。京东到家为华润万家打造的“西北911线上购物节”。活动期间，华润万家陕西区域门店在京东到家的销售额同比去年增长了4倍。

销售额屡上台阶 精品业态近2月环比增长超50%

双方自今年7月战略合作升级以来，京东到家助力华润万家快速提升数字化运营能力，加速线上线下融合，月销售额连上多个台阶。针对华润万家旗下Olé、blt等精品业态，京东到家通过定制化打造“精品商家日”等方式精细化运作，精品业态近2个月的销售额月环比增长超过了50%。9月4日，“Olé&blt商家日”首次落地，单日销售额刷新平台历史峰值，环比上周增长了151%。

截至今年6月，京东到家已合作超市百强近60家，上线门店近10万家，覆盖全国约1000个县区市，持续与更多超市百强和区域龙头超市合作。以这次1020超市狂欢节为例，振华超市、昌大昌、合家福、百佳华、喜玛特、奥乐齐、嘉荣超市、信誉楼、全福元等均为首次参与。而在深耕商超领域外，京东到家也在持续发力手机数码等全品类布局，取得销售持续增长。