迷你月饼、大闸蟹...节气美食持续走俏 “双节”消费报告来了

日前，京东到家发布《2020国庆中秋消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，节前，青岛的月饼销售额排名靠前，作为一座以啤酒闻名世界的城市，酒水饮料依然是青岛市民最爱购买的即时零售商品之一。

赏月饼、吃大闸蟹，节气美食持续走俏

《报告》显示，中秋节前夕，月饼销售额相比去年节前同期增长了240%，其中蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。

有趣的是，消费者在疫情期间自己动手制作美食的习惯，也延续到了今年中秋。最近一周的面粉、鸡蛋、豆沙、枣泥、五仁等商品销售均出现较大涨幅，此外，随着“爱惜粮食，反对浪费”已成为全社会的共识，价格实惠、口味丰富的简装月饼、单个月饼和迷你月饼更受到消费者的欢迎。

除了月饼走俏，大闸蟹也成为双节团圆餐桌上少不了的重头戏。《报告》显示，开湖仅一周，京东到家平台上大闸蟹销售额同比去年上涨八成，北京、成都、西安、重庆、上海成为购买最多的5个城市。

宅家、出游、聚会，长假更青睐网购

今年的国庆节和中秋节是在同一天。《报告》发现，不少消费者选择在家里度过八天假期。最近一周，平台上常温酸奶销售额同比去年增长450%、调和油销售额同比增长210%，进口糖果巧克力同比增长170%。其中，最受消费者欢迎的应季水果为冬枣、蜜柚和石榴，猕猴桃同比增长170%。

此外，抗病毒药品销售额同比去年增长330%，感冒药、医用口罩、创可贴、清热消炎和健胃消食等跻身药品采购榜TOP5。同时，来到陌生的城市，游客更倾向于使用京东到家等熟悉的本地即时零售平台，线上购买当下急需的商品。《报告》调查发现，感冒药、数码配件、男女服装、零食和水果，将成为消费者异地下单的高频关键词。

数据显示，汽泡酒销售额同比去年增长430%，功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。

长假首日迎消费高峰，明星带货助力直播购物

《报告》预测，长假期间的本地即时消费高峰将发生在国庆首日，也就是中秋节当天。当日午饭和晚饭前1小时，预计会成为消费者下单高峰。

直播带货正在为O2O平台带来新的活力。京东到家于9月29日至10月8日期间，开启以“家国团圆”为主题的国庆中秋双节大促活动。届时将联合平台上的众多知名商家和品牌，推出“中秋鲜有礼”、“月是华夏圆”、“假期超惠玩”、“节末补货日”等多个优惠主题，发放全平台99-50、99-30大额满减券和各类商家券、品牌神券。

9月26日，演员王凯走进直播间，推介品牌商品，展示私厨手艺，与粉丝用户亲密互动。这是京东到家首次引入明星直播模式，最终这场活动助力伊利低温奶制品销售额更创下历史新高。主打的畅轻系列销售额环比上周提升了340%，成为当天最畅销的低温奶制品品牌。