要不要加码中国市场？6000个海外中小品牌上淘宝“测温”

7月22日，买手黄婷像往常一样走进意大利佛罗伦萨的轻奢包包BUTI门店。“要1500个！”当她说出这个数字时，店员惊了一下：这是今年以来的最大一单生意。

卖到哪？“TAOBAO（淘宝）。”黄婷晃了晃手机上的淘宝App。受疫情影响，上半年，意大利手工包品牌BUTI的线下销售一度停摆，以往节假日需要排队的门店，变得门可罗雀。

而现在，像BUTI一样的海外中小品牌，正在借助淘宝打开更多的生意通道。今日，记者从淘宝获悉，2年内，5964个海外小品牌通过淘宝全球购进入中国市场。淘宝全球购业务负责人表示，淘宝已成为国内最大的海淘消费入口，今年还将扶持一批海外潜力品牌，让365个境外品牌在淘宝上销售额超千万。

更重要的是，淘宝也成为海外中小品牌决定是否加码中国市场的“温度计“。在淘宝全球购上，海外中小品牌通过达人种草、淘宝直播、买手节促销活动等方式，“实战”检验品牌和产品是否能受到中国人的青睐，继而决策布局天猫官方旗舰店甚至线下门店。

而以往品牌入华，常常需要经过消费者调研、熟悉中国市场、寻求合作伙伴、注册中国公司等漫长的流程，一套组合拳下来可能已经错过了黄金售卖周期。

图说：淘宝达人买手在海外直播带货

海外中小品牌涌现“上淘宝潮”背后，还有一群弄潮儿：淘宝全球购的买手。在欧洲生活17年、坐拥数十万粉丝的淘宝全球购店主黄婷就是其中之一。今年以来，欧洲疫情让不少时尚行业门店关停，但她发现，国内粉丝并没有因此而降低对全球好物上新的期待。她决定为两者搭一座桥。

黄婷告诉记者，她把BUTI作为今年店内引进的第一个新品牌，并联系了CEO，到意大利总部和他商谈合作。在此之前，这位“顽固派”CEO曾表态不做线上，而这一次他没有再拒绝。淘宝的销量最终给了他惊喜，BUTI包第一次上新，30秒就卖出了119个。

图说：海外品牌借助淘宝打开更多的生意通道

同时，这些海外好物，也让淘宝达人店铺和直播间的消费者有了更丰富的商品选择。

澳大利亚品牌Dr.nature，通过淘宝入华，3天内卖了36万件单品；号称香水界的LV、斯德哥尔摩香水品牌BYREDO，在淘宝网红买手的直播间，1分钟卖出626件香水……更多的海外中小品牌像BUTI一样进入中国，在淘宝成为年轻人“看世界“的一种方式。

（青岛晚报、掌上青岛、青网记者 李莎莎）