2020对于每一个行业来说，都是不同寻常的一年，对于旅游业，生存的挑战来得更为真实和惨烈。
上周，河北5A级景区野三坡负债超9亿遭破产重整，成为旅游圈最热门的话题。虽然不少业内人士认为疫情只是加速了野三坡的破产，但其回应近8个月来受旅游淡季和疫情影响没有营业收入偿还到期债务，还是戳中了旅游业的痛楚。
旅游业何时能全面重启？或许到目前还很难给出一个答案。但选择在此时牵头推动胶东文旅一体化，面向市场，用数据说话，青岛拿出了魄力和决心。信心比黄金更珍贵，对于胶东旅游行业来说，这无疑是最振奋人心的消息。
6月15日至21日，胶东五市一体化线路采风活动从青岛出发，经威海、烟台、潍坊、日照五市，行程1600多公里，实地调研30多个景区，为胶东文旅一体化首次的落地实施谋求方案。随着采风活动的收官，一条串联胶东五市的精品旅游线路，即将开始百人体验团的招募，直面市场的考验。
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疫情影响 ，5A客流也尴尬 每日早8点准时发车开始行程，中午快一点，晚上八九点才坐下来吃饭，回到酒店，参与采风的五市文旅局、旅行社、媒体、OTA平台的代表还要开讨论会，最晚的一天开到了夜里接近零点。遇上行程紧张，干脆赶路时在大巴车上开会。如此密集的行程，让习惯了奔波的文旅人和媒体人都有些招架不住了。
为什么要如此紧张地开展行程？因为胶东文旅一体化要实打实地推进，因为文旅企业不能再等了！
早在此次采风之前，五市文旅局已经联合对路线进行了多次优化，精选五市代表性景点，通过实地调研考虑将其纳入一体化线路的可行性，同时协调景区与旅行社洽谈体验团优惠及后续推向市场后的优惠。然而，疫情之下，5A也不再是王牌。即使是这些景区，客流的缩减也非常明显，有的景区客流稀少，出现了摊位关闭的情况，连买瓶水都难，和昔日的繁荣形成鲜明对比。“现在，旅行社面临的是生存问题而不是压力问题，能让企业有事可做，就非常开心了。”一名外地参加采风的旅行社负责人如是说。
采风过程中，几乎每个景区、酒店，都在积极争取营销机会，原定的调研时间被拉长是家常便饭，有时候还在会景区办公室临时开会协商胶东文旅一体化的相关事宜。把自己宣传出去，成为文旅行业的共同心声。
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告别概念，这次要市场认可
带动推动不争利，让五市文旅行业和文旅人受益，是青岛牵头胶东文旅一体化的初心；面向市场，拿出数据，合作培育优势集群，以产业创新实现协同共进，是青岛全力推动胶东文旅一体化的决心。
在接受媒体采访时，青岛市文化和旅游局工作人员坦言，这一次采风任务明确，就是要形成便于推广的包含一条串联5市的线路和10条串联2市以上的特色线路的产品体系，被市场所接受，实打实地帮助企业应对疫情造成的不良影响。胶东文旅一体化运行一段时间后，将以最终的市场数据评价成果。
事实上，城市文旅推广此前大都在概念层面运行，面对疫情对旅游业的巨大冲击，五市文化和旅游局牵头，引导专业旅行社打造一体化线路产品，串联五市优质旅游资源带动行业复苏，直接帮助景区引入客流，这还是第一次。虽然线路还是由旅行社打造产品推出，但政府如此大力度的帮扶，实现了文旅营销的重要突破，对于景区来说非常意外。
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胶东五市，到底好不好玩？
胶东有啥好玩的？胶东有啥好玩的！两个不同的标点一换，却也是不少人的疑问。其实，身边的风景总是容易被忽略，如果不是和他们同团，可能没有人会想到，一群从事旅游行业十几年的旅行社负责人和资深从业者，几乎没有什么业内秘密能逃过他们的眼睛，但却在没有安排购物的情况下，主动买买买。
在青岛，青啤博物馆里缤纷的文创产品让他们心甘情愿掏腰包，奥帆中心的双体帆船出海体验让他们直呼过瘾，咬咬牙也要坚持爬上崂山仰口的顶峰拍张照片；
在威海，东褚岛上吸引他们的除了海草房还有新鲜收获的海带，成山头、刘公岛，每次去也都有不一样的感受；
在烟台，不仅蓬莱仙境的故事动人，无论是品葡萄酒还是化身矿工的淘金之旅都让人兴奋；
在潍坊，杨家埠的年画和衍生文创被他们带回家，十笏园、青州古城的北方园林让他们惊叹；
在日照，大型海上实景演出让他们感到震撼，网红公路、九仙山让他们直言比5A景区更美。
“此前串联两市、三市的线路很多，但还从来没有过串联五市的产品，很多旅行社一开始没有信心，但是这几天下来我们心里越来越有底了，思路也越来越清晰。体验团之后，各旅行社会根据自身的情况，灵活调整胶东五市游的方案，把胶东五市游真正叫响。”一名参与采风的旅行社负责人说。
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心里着急，主动让利却不容易
推出一体化线路，比想象中要难很多。五市文旅局、旅行社、景区，站在不同的位置，有着不同的考量。
采风过程中，青岛的景点参与胶东文旅一体化线路体验团的积极性普遍较高，但在外地，即便有当地文旅局作为桥梁，仍有景区对参与此次活动，为组织活动的旅行社提供优惠让利持观望态度。旅行社提出的线路，不可避免地向市场倾斜，企业层面与政府层面需要达到一种平衡。
“有的景区可能游客喜欢，但管理不到位，投诉量非常大，目前不适合主推。再就是政府在做旅游推广时，更注重城市特色和公益性，一些景点对旅行社来说没有盈利点，品牌和市场很难同时达到。”一名兄弟城市文旅局的工作人员表达了自己的担忧。
到采风结束时，一体化线路已经修改了十几稿，仍在最后的商讨修订中。受邀参与采风的携程、同程营销人士则认为，现有胶东五市旅游产品需要挖掘特色，增加附加值，重新提炼组合。
在自驾游、自由行如此普遍的今天，为什么要选择跟团游作为胶东文旅一体化的首发产品？事实上，政府不能直接售卖旅游产品，借助优质旅行社组织体验团，可以利用旅行社的线上线下渠道，对一体化线路进行全面宣传，直接向目标客户人群进行推介。自驾游的游客也可以借鉴，最终带动整个市场，可能后者才是主力。
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机制完善，比做具体的事情更难
胶东经济圈一体化，开启了胶东更深层次的共生共荣。而文旅一体化，让人们直观感受到时尚现代的胶东城市特质，更凭借撩人的烟火气息，让“好客山东”得到了最生动的表达。
以“开放共赢、协作共进、产业共融、创新共建、市场共拓、惠民共享”为原则的胶东文旅一体化先行一步，为胶东经济圈一体化的枝繁叶茂打下了坚实基础，更以五城鲜活的城市印记，让热气腾腾的“胶东一家亲”走进胶东人心里。
胶东文旅一体化的推进要克服很多困难，做一件事容易，但要构建合作机制完善、要素流动高效、发展活力强劲、辐射作用显著的区域文化和旅游发展共同体，还有很长的路要走。在这个过程中，政府只是一个推动、引导，最终还是要获得市场认可，转化成效益。
兄弟一心，其利断金。虽然此次采风圆满完成各项任务，但不论是对于胶东文旅一体化，还是对于胶东经济圈一体化来说，五个城市中众多行业、部门、企业之间能否齐心协力同向前，都是一个最基础却又最关键的问题。出多少力？怎么出力？考验的是大智慧。
有情有义的山东人，有实力一起做一番事业。
