122亿元消费券如何吹动北京市场“春水”

北京市商务局、文旅局等五部门宣布，“品味消费，京范儿（FUN）生活”北京消费季将于6月6日正式启动，“十一”黄金周后结束，共向北京市民投放122亿元消费券。6日起首批消费券在京东APP上发放，领券者可在线上、线下参与活动的商家使用，预计将惠及上千万北京市民，全面引爆首都消费。

全国各地开启疫后经济复苏模式，摁下提振经济“加速键”以来，多个城市推出了数以千万元乃至亿元级消费券，对消费潜力释放起到了可观的撬动作用。北京这轮消费券发放势头更猛，发放总额为疫情发生以来国内地方消费券规模之最，具有很强的现实针对性与需求导向，也契合了推动首都经济高质量发展的期许。

消费是经济循环的起点，也是终点。当前，提振消费是各城市恢复“元气”的关键抓手，也是扩大国内市场、打通国内大循环的重要路径。对北京而言，消费是经济发展提质增效的重要支点，此次发放消费券可谓靶向发力、有的放矢，122亿元消费券能撬动多大的消费规模，给人以巨大的想象空间。

122亿元消费券要用好，需要加强“政企商民”四方互动。北京从消费券模式设计到发动企业参与，都突出了多方合作互动参与的特点，也对政府和市场的力量进行了衔接捏合。

这次北京消费券发放，充分调动了市场的力量——发放额度既有财政划拨，也有平台和商家的匹配优惠，遵循了“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”原则。京东、小米等标杆性互联网企业的参与，让此次惠民举动有着很强的联动性；先在京东APP领券后消费，也让消费券获取来得更加便捷。

联动京东等大电商平台，政府层面能降低消费券发放成本，也能借助平台的技术能力与大数据模型分析优势，让消费券设计更加细化，消费效用更高。此外，这次北京消费券发放适逢京东“6·18”大促，将与京东的百亿补贴和千亿优惠叠加，产生强大的促消费“化学反应”，效果更为可期。

122亿元消费券要用好，还要兼顾效率与公平，平衡精准与普惠。北京市采取22亿元政企专“券”联发、100亿元平台万“券”齐发模式，包括面向在京消费者发放的专项消费券、智能产品消费券和面向城乡低保、特困和低收入家庭等困难群体发放的特定消费券。对低收入群体来说，要突出“救济”功能；对广大城市居民来说，则要突出“杠杆”价值，满足更丰富、多元、高阶的消费需求，充分发挥消费券的乘数效应。

122亿元消费券要用好，既要满足稳增长与保民生的需要，通过消费券扩大有效需求，促进生产端回暖，进而稳定居民就业，增加居民收入，为下一轮消费打基础；还要满足消费扩容提质和培育新型消费的需要，利用普惠性消费券，把被抑制、被冻结的消费潜力释放出来，把疫情中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。

发放消费券只是手段，以“券”带动“消费”才是目的。要最大化发挥消费券的乘数效应与正向价值，需要拿捏好“善用”的力道——政府、电商平台、商家协力共举，让政府和市场的力量同向而行，把消费券用到该用的地方，让使用效率大幅提升。

做好了这些，122亿元消费券一定能吹动北京消费市场的“一池春水”。