受新冠肺炎疫情影响以及随后的复工复产复市，直播电商呈现井喷之势。据商务部数据显示，今年一季度电商直播超过400万场。可以预见，今年直播电商市场成交总额超过万亿是大概率事件，而各大平台也竞相重金布局直播业态，推出直播扶持计划。应该说，直播电商将会直接推动消费增长，带来巨大的销售增量。
近日，青岛市出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。
从需求端看，直播电商能有效刺激消费。
疫情之下，催生了“宅经济”“无接触配送”等一系列互联网营销新模式，电商直播成为新热点。格力集团董明珠直播首秀当晚累计观看431万；4月1日罗永浩第一场直播，三个小时带货23种，交易总额1.1亿。淘宝数据显示，今年2月以来，新入驻淘宝直播的主播较上个月同期增长了10倍。每天到淘宝大学学习直播运营的新主播，超过1万人。
习总书记考察陕西时为柞水木耳直播点赞“小木耳，大产业”，4月21日当晚，2000万网友涌进淘宝抢购，柞水木耳一夜之间供不应求，陕西柞水县成了全国网红县。各地县长也频频为家乡好物直播代言。据中国互联网信息中心数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，其中快速发展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。
从供给端看，直播电商能优化电商生态。
4月9日，青岛市政府与拼多多签署战略合作备忘录，双方依托各自优势，在多领域开展合作，积极支持拼多多在青岛打造区域电商直播基地，引进直播机构和供应链企业。战略签约仪式现场，青岛市副市长薛庆国亲自为青岛啤酒、一木集团、雪达集团等青岛品牌直播代言，并呼吁广大网友支持购买青岛优质品牌产品。
青岛市企业已正或准备试水直播电商，天天购电商公司在莱西建设了12000平米的直播电商及短视频制作基地，配套搭建了500多个直播场景；新闻网也在市南软件搭建了直播工作室；红透直播基地在即墨服装批发市场中，专门从事服装直播销售。
据不完全统计，青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家；电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴，美食、珠宝等领域。直播热潮在我市百花齐放：家乐福名达店在苏宁易购APP榴莲社区开通了直播间；海信广场、万象城开启直播间专属优惠，金茂湾试水抖音、直播宣传新模式；市饭店和烹饪协会倾情打造“品味青岛﹒24节气美食”系列直播，推广青岛餐饮品牌和特色菜品等。
三大方面8条新政，青岛站上电商直播新风口。
《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》从三个方面提出8条政策措施，具体包括：打造电商直播产业集群。《方案》提出，要培育一批直播电商基地，推动“一站式”直播基础设施建设，打造“直播网红打卡基地；引进一批头部网红、机构等，提高网红服务能力和运营能力，带动壮大我市直播电商市场主体。
推动直播电商应用。《方案》指出，推动直播电商赋能专业批发市场转型升级，打造产业链品牌IP化；发挥直播电商全天候带货特点，促进传统商贸领域转型升级；利用新技术，提高消费体验，探索多元化直播电商应用场景。
构建直播电商人才支撑体系。国以才兴，业以才旺，电商的发展离不开专业人才的培养。青岛市将指导行业商协会定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，普及电商知识；依托直播机构和MCN机构，力争培养一批头部网红；联动各大直播电商平台，举办直播电商带货大赛，营造良好产业发展氛围。
（青岛晚报、掌上青岛、青网记者 李莎莎）
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