直播经济：风中有朵带货的云

经济学茶座

经济，其实很简单，就是挣钱、花钱两件事儿。居民要挣钱，要花钱，为了美好生活；企业要挣钱，要花钱，为了利润最大化；政府也要挣钱，也要花钱，为了公共服务。

挣钱，花钱，说起来容易做起来难。因为无论挣钱，还是花钱，都是交易。交易的困难在于：需求者（想花钱的人），供给者（想挣钱的人），能不能尽快相遇？若能，供需双方你情我愿、心满意足地完成了交易；若不能，供需双方就要寻寻觅觅、苦苦追寻，如同寻找那个期待已久的梦中情人，备受煎熬。

搜寻的过程是痛苦的，因为没钱挣是痛苦的，有钱买不到合意的东西也是痛苦的。所以，解除挣钱、花钱的痛苦，就要使供求双方尽快相遇，越快越好。要和时间赛跑，要跨越空间的阻隔。

为了挣钱、花钱的事儿，天下苦“时空距离”久矣！人类经过千万次的追寻，经过了马蹄奋疾、火车呼啸、轮船击浪、飞机划空之后，迎来了一个新时代。Always on，永远在线，万物互联，一个云相连的新时代。

亿物上云，亿舸争流。突然之间，人们进入了一个梦寐以求的接近完全竞争的云时代。挣钱、花钱，突然变成了云端的“嬉戏”。但亿舸争流，如何留名？

争流的关键在于争心。要沁人心脾，要有体验、有观感、有鲜活感，要眼见为实。总之，要让人心动。心动了，就行动了，手指一点，交易就完成了！于是，直播，就这样迈上了云端。买它，买它，买它！多有现场感，多有体验感！一场云端真人秀，秀出了挣钱、花钱的行随心动！

仰望天空，和风吹拂，风中有朵带货的云，云的心里全是货，飘呀飘，飘过千万里。于是，明星上了云端，企业家上了云端，村民上了云端，“村长”上了云端，乡长、县长、市长、省长上了云端。近日，在陕西，“小木耳，大产业”，领导人成了全世界最大牌的直播官。

这样，直播经济就迈上了世界舞台的中心，绚烂多彩，而且可以每时每刻绽放新精彩，甚至可以每天24小时都在线！

最为神奇的是，云端的货，那是无所不包的，可以是无穷无尽的。任何小众的、个性化的产品，任何角落的、不起眼的产品，一旦上云，就可以摇摆起了“长尾”。

克里斯·安德森的《长尾理论》说的有道理，市场正在变成无数的利基市场。利基，Niche，英文的原意是“壁龛”，寓意为“拾遗补缺”或“见缝插针”，意味着商机。云时代，未来不仅仅在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，更在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。

长尾，就是产品多样性，小批量、多品种。那条无限的长尾蕴藏着巨大的利润空间。云时代，是金子，总会发光的；随风飘摇的野百合，也会有春天。

这样，挣钱、花钱的事儿，就不是拼爹的事儿，也不仅仅是拼资本的事儿，而是拼才华、拼创意的事儿了。

正如《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼所言，当世界变得平坦了，可能发生的事情就一定会发生，问题的关键在于：是你推动了创新，还是别人？由于可能发生的事情必定发生，所以今天最重要的竞争发生在我们和我们的想象力之间。当个人可以上传他们的思想、产品和服务后，想象力变得越来越重要。

这是云时代直播经济的内核，只有才华才能永驻云端，流量只是其外在表现。直播经济，虽然喜欢流星，但更喜欢才华横溢的恒星。

世界在你眼前，直播在你身边。可以想象，即将到来的5G、6G时代，一切将被数字化，一切将被云化。这朵带货的云，可能越飘越远。千万里，我追寻着你，这朵神奇的带货的云！

今天，你上云端了吗？明天，你将带着什么登上云端？这是一个问题，更是一个穿着工作服的机遇。你把握住了吗？

（刘金山  作者系暨南大学经济学院教授）