“直播带货”也是转型升级风口

晁星

箱包交易中心、国际商贸城、动批服饰广场三大会场，1万多家商户，2000余场5G直播……“五一”假期，北方商贸重镇白沟举办了别开生面的“直播带货节”，很多商户足不出户就把生意做遍了全国。

疫情暴发以来，许多根植线下的业态受到巨大冲击。依赖“坐商”模式盈利的传统批发市场、商贸城更不例外，人流锐减、货物积压，处境艰难。当此之时，受到冲击者转换赛道，将目光投向直播电商这个风口，既能拓展销路，稳定信心，也能精准吸引采购商，实现线上线下有效联动。顺势而为、化危为机，值得点赞。

实体市场开办直播节，不只有救市短效，还有转型长效。其实，自电商兴起以来，批发市场等业态的生意就受到了分流。眼下，“直播带货”等线上模式火爆，实体市场压力更大。而新冠肺炎疫情，则以一种突然而直接的方式，将行业短板及现实困境暴露了出来。所以说，被动也好主动也罢，线下业态到线上搏杀，都是一种发展必然。当然，也要看到，在“直播带货”领域，实体市场既有场景优势，无论是将直播间搬到工厂还是档口，场景都更多彩、真实，能真正给消费者带来边看边买的体验；又有产业链优势，相比个体商户，传统批发市场产品丰富，产业链也较为完备，备出货速度快、订单消化能力强，这与直播要求的即时性、快速性十分合拍。由此来看，实体市场搞“直播带货”，想象空间十足。

京津冀三地各类商贸市场数不胜数，动批、新发地、大红门等大型批发市场的疏解与承接，一度是京津冀协同发展的大课题。经过协同发展，众多批发市场在“移植”后又焕发了生机。而它们能否在“新家”根深叶茂，仍需久久为功。就眼下来看，厚植“直播带货”这一沃土，能更大限度打破产业的时空界限，是释放协同合力有效抓手。当然，转型并不容易，很多市场、商家由于没有直播经验，难以短时间内适应新模式，即便是硬着头皮凑热闹，也难达预期。这就需要三地尤其是北京进一步发挥互联网技术与产业优势，培养更多直播人才，为商户提供直播培训等多元化服务，协力打造“线上引流+实体批发+直播带货”的产业新模式。

新技术、新模式蕴含着新动能。期待“直播带货”能激发三地商贸新活力，形成线上线下融合发展的新格局，写好转型升级大文章。