4月24日8：01，新款iPhone SE 正式首发，京东到家同步开启发售。在京东到家平台下单15分钟后，新款iPhone SE已送达上海的潘女士手中，该笔订单来自迪信通上海南方店，由达达快送信用骑士完成配送。11:01，开售3小时后，北京、上海、成都、济南、苏州、中山、合肥等9座城市均有用户显示“已收货”。
上海的潘女士在京东到家下单15分钟后收货
随新款iPhone SE开售后形成的抢购热潮，京东到家发布《新款iPhone SE “1小时达”购机报告》，数据显示，选择 “1小时送达”这种新兴购机方式的人群画像呈现出鲜明的特点：以90后、00后为主的年轻购物群体对立即入手新机的热情最高，购买人群占比高达66%；由于开售时间为工作日一早，商务楼宇以57%的送达占比成为占比最高的收货地点；同时，依据新款iPhone SE新机的特性，呈现出消费回归理性、消费目标明确等趋势。
订单15分钟送达
商务楼宇为首选送达地点
家住上海闵行区的潘女士对于下单后15分钟就能收到新款手机，感到兴奋不已。“原先打算在官方预约，但又担心排队、缺货，无意中看到京东到家也开始卖手机，就抱着试试看想法在京东到家上的迪信通门店下了一单，真没想到，又快又方便！”作为果粉的她，激动地表示，此次极速送达的消费体验，让她有了第一时间晒朋友圈的资本。王女士认为，迪信通等线下门店正品、优质的货源与1小时送达服务的结合，带来了购机体验的大幅升级。
与王女士抱有同样想法的消费者还有很多，购机报告显示，截至11:01，在开售3小时后 ，就已有9座城市的消费者成功收货，北京、上海、中山、苏州、合肥订单量位居前五。
由于此次首发抢购时间为早晨08：01分，正是都市白领上班通勤高峰，为了第一时间入手新机，57%以上的订单配送地址为商务楼宇。依托京东到家与达达快送“1小时送达”的服务品质，让繁忙的上班族有机会享受到通勤途中抢购，上班即收货的全新体验。
“性价比”为购机首要因素
90后、00后为成抢购主力
报告显示，在诸多购买因素的关键词中，“性价比高”夺得桂冠，紧随其后的是实用性豪华、苹果忠粉出新必入、大家都说好，跟风入手、单手党最爱，可见对于新款iPhone SE，大部分消费者更看重其性价比。
在规格选择上，也印证了这一观点：56%的用户选择购买128G款机型，选择购买256G豪华配置的用户则不足7%。比起相对浮夸的配置，消费者更追求实用性和性价比，不多不少够用就好。颜色选择上，黑色经典款销量则独占鳌头。
报告显示，开售1小时内下单的用户中，90后占比37%名列前茅，00后则以29%的占比紧随其后；年轻用户群体在购买新机时更体现出“不愿等”的特点，偏爱开售立抢，1小时可得。
男性和女性购机主要原因也有所不同，以换新机、购买备用机为目的在男性消费群体中占比达87%；而女性购机的头号原因则为“送家人”，占比接近半数。除却不少女性用户依然在操持全家人的衣食住用外，也有部分女性消费者在接受调研时表示“希望给男朋友一个惊喜”而选择直接下单送至男友办公地点。后疫情时代，消费意愿逐步复苏，不少因疫情暂时分隔两地的情侣，选择用来一份“新机惊喜”表达爱意。
iPhone SE将在京东到家平台展开持续售卖，此外，此前通过京东到家首发的华为P40系列、一加旗舰新机OnePlus 8 系列也将作为主力机型共同参与“京东到家潮机换新季”的促销活动，用户有机会享受最高直降500的购机优惠。目前，京东到家手机极速达业务已覆盖北京、上海、广州、合肥、天津、西安等全国106个城市，携手京东之家、京东专卖店、迪信通、易联讯达、华为专卖店、全宇等近90个商家的2000余个门店，为消费者带来新机1小时送达的服务体验。
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