4月16日，京东到家4.15五周年庆大促收官，此次大促覆盖超过700个县区市，三四线城市消费额同比增长了4.8倍；在全国发放总面值2.5亿元的消费券带动下，“宅经济”热度进一步升温。大促期间的热卖商品类型，也显示出富有“烟火气”的消费新常态正在快速恢复中。
大促期间，众多门店线上线下联动
“宅经济”带火三四线城市“新消费”
今年以来，京东到家先后入驻绍兴、洛阳、丽江、咸阳、北海、六盘水多个城市，此次活动首次覆盖超过700个县区市，发放总面额为2.5亿元的消费券，提供各类商品“1小时送达”的到家服务。
记者发现，“手机下单、1小时送到家”的新消费方式，激发了三四线城市居民的购物热情。数据显示，三四线城市整体消费额同比去年增长了4.8倍。
"直播带货"最受欢迎的是休闲零食、乳制品
随着国内疫情形势的稳定向好，人们的消费偏好，也从保障刚需，升级为满足更多物质和精神追求，逐步切换“用心生活”的消费新常态。从消费数据来看，生鲜肉禽、个护家清等品类的生活日用品消费延续高增长态势外，休闲零食、进口商品、乳制品销售增长提速，手机消费更掀起了“1小时到手”新风潮。
以“重启”不久的武汉为例，进口食用油、糕点饼干、肉干零食、啤酒成为销售增长最快的品类。从生鲜食材转向休闲零食、酒水饮料及进口商品，反映出本地居民的消费重点已经从刚需囤货切换到追求品质和愉悦的升级体验，呈现出鲜明的消费复苏回暖态势。
此次活动开展“直播带货”等新兴消费手段，全力助推“在线新经济”。联合15家品牌，开展3场直播营销活动，累计观看人次超过70万。直播间最受欢迎的是休闲零食和乳制品，其中伊利纯牛奶、蒙牛优益C活菌型乳酸菌饮品（百香果味）、和路雪奶昔杯香草口味雪糕、和路雪迷你可爱多甜筒、乐事薯片黄瓜味，成为爆款网红单品。
随着各地气温升高，冰品销售也一路走高。和路雪成为最受消费者欢迎的冰品品牌，直播5分钟即热销近千件。
青岛地区发放200万元消费券
本地人偏好“养生” 最爱购买奶制品、蔬菜水果
此次活动在青岛发放了200万元消费券，消费数据显示，青岛市民最爱购买的本地即时零售商品是奶制品、蔬菜、水果、肉类和鸡蛋。蔬菜方面，土豆、黄瓜、藕、胡萝卜、茄子销量最高；水果方面，香蕉、苹果、粑粑柑荣登当季畅销榜单。
同时，青岛本地特色奶制品，如琴牌、唯品、迎春乐等品牌旗下各类奶品也在大促期间名列前茅。防控常态化时期，消费者希望在线购买更多质优价廉的商品，对于超市生鲜“一小时到家”也提出了更高的要求。掌上青岛/青网 记者 姜玲
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