促消费政策出台释放积极信号 海信空调借新风“上位”

2020年开年，国内市场普遍受到新冠肺炎疫情冲击，消费需求受到抑制，整体市场消费较为惨淡。据国家统计局统计，1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7个百分点。大宗耐用消费品当中，汽车销售额同比下降37%，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家电下降30%。

消费是拉动中国经济增长的“主引擎”。为了稳定和扩大居民消费，促进消费回补和潜力释放，近日，国家发改委等23部门出台了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》（以下简称‘意见’），促进消费扩容提质，有效对冲疫情影响，充分释放因疫情被压制、冻结的需求，同时，培养壮大在疫情防控中催生的新型消费升级消费。海信空调凭借雄厚的技术底蕴，借助“新风增氧”方面的技术优势，在健康家电市场上表现出色,有望“抢收”这一笔政策红利。

健康类家电逆势“飘红”

围绕《意见》落实，国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友表示，国家发改委将与有关部门一道，突出抓好六个方面的消费工作，其中就包括培育壮大新型消费、升级消费和全面推广健康消费。

健康消费比例的提升在家电领域表现明显。疫情形势下消费者对杀菌、消毒功能的青睐，引发了消费者健康观念的变化。从短期看，消费者对消毒杀菌功能的关注，会使具备健康功能的家电产品热销，成为近期家电行业的消费增长点。长期而言，健康类家电将成为行业产品结构调整的关键，在品质消费升级的驱使下，带动行业洗牌。

海信新风增氧空调迎来“东风”

在疫情宅家期间，客厅也成为“新风空调”重度需求空间，柜机零售量接近50%。其中，海信新风空调柜机零售量占比38.19%，零售额占比为33.88%，跻身行业TOP2，并形成“双寡头”之势。

而在单品方面，海信新风增氧空调X630则在新风柜机中位居第二，这与其强大的“新风”制造能力密不可分。此前，中家院旗下的UET 测评显示，海信X630引进新风量可达到 90m/h，净化效率为92%，新风量超其他品牌20%~100%。

不仅如此，海信新风空调还实现了“除病毒”功能加持。根据中国家用电器检测所3月18日公布的检测结果：海信X630在内多款空调通过流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测，成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。

练好内功才能享受政策红利

疫情重塑了整个商业生态格局，而家电行业本就处于升级变革的关键期，转型速度提升不可避免。家电企业唯有紧跟市场节凑，加快自身的调整速度，才能掌握足够的主动权。如今，政策红利来袭，是助力亦是考验，家电企业要做的，就是加紧修炼内功，全面提升综合实力，在抓住机遇的同时，也能不惧挑战。

目前，健康家电已成为消费者的刚需，“新风+除病毒”成为空调行业最大风口，而海信也凭借在这一领域的多年技术积累，取得了良好的市场表现，在政策红利的助推下，有望实现弯道超车。

（青岛晚报、掌上青岛、青网记者 李莎莎）