“如果我们不做传播，我们就会被传播；如果不能用我们的品牌去影响别人，我们就会被别人的品牌所影响。”1月10日，国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中央财经大学新传播研究中心名誉主任郑砚农在深度传播集团17周年年度盛典上，高屋建瓴地指出了品牌传播的必要性。
如今，品牌建设已成为城市经济高质量发展的重要抓手。青岛素有“品牌之都”的美誉，具有良好的基础和条件，但目前面临着先进城市的品牌竞争。要贯彻落实好习近平总书记“办好一次会，搞活一座城”的重要指示，需要持续实施品牌战略，在全面高质量发展上走在前列，让建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市新征程越走越宽广。
架起传播杠杆，撬动品牌力量
啤酒之城、音乐之岛、影视之城、帆船之都、上合青岛……作为“品牌之都”，青岛的形象化标签不胜枚举，海尔、青啤、海信、中车、青岛港等众多世界级品牌企业更是在海内外有口皆碑。然而，随着近年来消费升级提速、国家品牌战略计划不断深入，作为沿海开放城市的青岛，更应在品牌战略的实施方面，提出更高的战略立意和战略布局。
在互联网和品牌引领消费的新时代，城市品牌应如何打响？
毫无疑问，对青岛来说，“传播”是至关重要的一环。在这座资源优势明显、品牌基础丰厚的新一线城市，如能充分发挥文化传播的杠杆作用，撬动本土资源优势，就能迅速架起青岛与世界链接的桥梁，让世界人民多渠道、多视角了解青岛的自然风光、历史人文、经济发展，助力青岛打造海洋城、金融创新城、科技创新城、国际时尚城，持续提升城市的吸引力和影响力。
链接世界，秀出青岛“国际范儿”
2019年，青岛联手CNBC倾力打造的《青岛：机遇的蓝海》城市形象宣传片在全球播出，青岛作为全国唯一以财富管理为主题的金融综合改革试验区，站上国际舞台大秀“含金量”，展现了城市经济增速、金融发展、文化产业的不俗表现。在青岛市财富管理金融综合改革试验区成立五周年之际，这支宣传片在CNBC四大电视频道共计播放80次，数字端播放500万次，向4.1亿高净值用户展示了青岛的国际化城市新形象，它承载着对财富青岛成果的深入解读，以及对城市国际形象的再包装。
这就是品牌传播的力量。这次传播背后的“智囊团”，是扎根青岛本土的文化传播企业——深度传播集团。2019年，该集团还发起成立了中国文化管理协会品牌传播专业委员会，引入全球顶尖的会议策划机构百奥泰，由深度传播集团控股成立山东百奥泰，在青岛策划举办了全球知识经济大会、世界会议产业日，同时连续多年服务青岛国际啤酒节、青岛国际马拉松、青岛婚恋文化周等城市活动，充分发挥文化传播龙头企业的带动作用，助力青岛进一步提升城市形象、展现城市品牌力量。
正如郑砚农在深度传播集团17周年庆典上所说，企业竞争的最高形式就是品牌的竞争，城市也是如此。中共中央宣传部原秘书长官景辉在大会致辞中，同样表达了对文化传播行业发展的期许。未来，深度传播集团等一批文化传播龙头企业将加强中国品牌与全球市场的“深度沟通”，为提升青岛的城市形象、为展现中国的品牌力量，只争朝夕、全力以赴，做新时代的“文化追梦人”。
