天猫2684亿元、京东2044亿元……今年双十一，众多电商平台的战报纷纷出炉。 究竟是哪些人群支撑起了如此庞大的消费额度？据天猫大数据统计，“双十一”最大的消费群体便是职场人，而以90后为代表的年轻化职场人更是占到了超过半数的席位。在这场全民购物狂欢的背后，职场人如此高昂的消费，又暴露了职场人怎样的生活状态呢？ 为此山东本土求职招聘网站齐鲁人才网，面向全省16地市90后职场人发布问卷，每一地市问卷数量均为5000份，透过大数据视角，解读山东90后职场人“双十一”消费现状。
“双十一”预售提前
90后职场人“剁手”频繁
今年是“双十一”迈入相对成熟的第11年，为刺激用户消费，平台间也推出了各类玩法，预售、定金膨胀金、凑单减、直降红包、满减红包、返现券、优惠券等让人眼花缭乱。如上图数据所示，当前近6成职场人购买单品数量超过6件，其中购买6-10件人数最多，占比为31.28%；有20.79%的职场人购买件数在3-5件；购买件数在11-15件和3件以内的人数也相对较多，占比为12.28%和10.86%；另有5.96%的职场人为“重度剁手党”，“双十一”网购件数超过了15件；除此之外，仅有18.83%的职场人在“双十一”期间无任何购物记录。
90后消费升级
近7成“双十一”网购超3K
据齐鲁人才网调查显示，山东90后职场人在“双十一”网购的花费上格外“大方”，绝大多数职场人花费金额在3k元以上，其中花费在3-4k元的人数最多，占比为35.51%；更有6.54%的职场人花费在10K元以上。
通过上图数据不难发现，“双十一”的确带动了消费升级。通过深入调查可知，高品质大牌和进口商品广受90后职场人欢迎，新品及反向定制商品热销，表明90后职场人对个性化消费的需求日益增长，这也显示出中国经济持续开放的格局和消费品质升级态势。
3C数码产品支出最多
90后更愿为“品质生活”买单
上图为山东90后职场人“双十一”网购品类花费占比，当前3C数码作为最大支出项目，占比高达30.87%，美容护理、医药健康和服饰鞋包次之，而日用百货和母婴童装占比相对较低，仅为6.28%和4.24%。
同比往年“双十一”数据发现，服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目。但在今年的“双十一”中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、美容护理、医药健康等细分品类上。通过进一步深入分析发现，90后职场人开始为提高个人生活品质投资，健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成，因此山东90后职场人更加关注能提升生活品质的消费品类。
渠道下沉+消费升级
“小镇青年”购买力增强
如上图16地市90后职场人“双十一”花费排名所示，青岛人最舍得花钱、济南人紧随其后，两市职场人花费金额分别为6149元和6027元；潍坊、临沂分别位列二三，人均消费金额分别为6014元和6005元。
总体来看，济青两地90后职场人消费能力依然最强，但以潍坊、临沂为代表的三四线城市以逐渐崛起，当地职场人消费能力以逐渐趋近济南、青岛。伴随消费升级和渠道急速下沉，曾经集中在一、二线城市的消费力，正在被三四线城市逐步替代。
青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 刘琴
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