玩转创意营销 容声荣获2019 中国家电创新零售案例奖

2019年10月24日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2019中国家电创新零售峰会于广东（潭洲）国际会展中心举行。会上，容声“今夏雪糕，容声全包”营销活动，凭借出色创意，实力荣获2019中国家电创新零售案例奖。

技术、场景、流量、终端，创新零售的关键内核到底是什么？本次中国家电创新零售峰会以探讨零售创新趋势、零售新技术应用、跨界成功案例和新渠道如何应用，进行了一场“黑科技、全场景、新消费”的创新零售全方位脑暴大会。容声的“今夏雪糕，容声全包”创意营销活动，以其趣味性和高参与性，结合户外与线上传播，创新终端营销方式，最终完美实现流量变现，是创新零售的一次成功案例展示。

趣味化：丰富参与环节，调动参与热情

“今夏雪糕，容声全包”，容声在这次的营销活动中，核心就是一个“趣”字。而有趣、会玩，则是一场营销活动至关重要的元素，继而配合整体创意，容声设置丰富且吸人眼球的参与环节，为后续强互动进行铺垫。

无论是在成都炎炎夏日进店免费送雪糕，还是进行冰箱寻宝、参与鸡尾酒DIY，UGC内容创作自发与官博进行互动，在内容形式创意先人一步，容声此举极大调动起消费者参与热情，迅速抢占流量高地。

强覆盖：线上线下齐联动，玩法升级广泛触达

线上官微号召，趣味话题+抽送大奖进行互动，拉近与粉丝之间距离，同时成功引流线下。而线下同步发力，以地标建筑LED大屏、候车厅、映前广告等大批量广告投放刷屏，再次加深市民对品牌活动印象，占领用户心智，大幅提升品牌声量。

线上引流，线下共情，双线联动的升级玩法，不仅引得用户踊跃参与，同时还吸引了成都本地宝、带你玩成都等知名KOL参与拍摄抖音短视频，以及引发了近50家媒体的热议，双微一抖+线上第三方媒体加持，将活动影响力扩散最大化，容声在活动中也展示出了品牌营销年轻化、创意化的一面。

终变现：品销合一，营销转化实现双赢

容声本次营销策划，提升的不只品牌声量，活动期间更实现了成都市苏宁系统销售额同比增长55.3%。市场销量的突破，是营销创新尝试的最佳证明，容声这一全套多渠道立体化的传播，趣味创意的表达方式来打造差异化，以品质赋能，提升用户使用体验，为品牌开拓创造新价值。

当下中国家电零售正在悄然发生变化，然而无论当下或未来，洞察和满足最基本的用户需求，是整个家电产业链需要面对的课题。容声亦将坚持以用户为中心，在做好产品研发的基础上，深入拓展创意化营销，不断引领行业向上发展。

（青岛晚报、掌上青岛、青网记者 李莎莎）