“11.11”越来越近，消费的气息愈加浓郁。日前，继公布“11.11”营销主题和营销细则之后，国美昨日再度公布了“10011计划”。
厂商协同 主打消费升级类商品
“10011”实际上是本次“11.11”国美内部的营销代码。在“10011计划”里，包含了满额单单返，至高返5000红包，满10000元送1000红包；购指定商品至高送2000红包；网红潮品满200送200红包等多个活动。众多主流头部品牌倾力助阵国美“11.11”。
参与本次“10011计划”的主力品牌包括华为、海尔、格力、海信、美的、三星、西门子、创维、九阳等众多主流头部品牌，这些都是国美供应链环节的紧密合作者。零售行业时刻都在发生变化，国美也不断调整与品牌商的合作模式，强化供应链能力。
仅从与海尔的合作方式上，就能窥见国美的供应链模式。国美与海尔堪称家电零售供应链模式的改造者和各种记录的刷新者。2005年、2007年国美与海尔分别开创6亿一次性采购大单和免去品牌商进场费的合作模式，2010年，国美与海尔又率先开启家电定制模式，双方从传统的零供关系上升到全面供应链合作。此后，无论是国美的场景化体验改造，还是“家·生活”整体解决方案转型，其间都有海尔的身影。
除了订单签订，海尔更是最早实现与国美系统互通的企业之一。通过信息系统对接，双方实现了订单系统直连、费用信息直连，能够实时了解到双方的供需变化，增进对接，供应链效率大幅提升。
近几年，伴随着消费升级的趋势，中国消费者的需求呈现高端化、品质化的趋势。正是在这种形势下，今年“11.11”，国美与海尔拿出了海尔10kg滚筒洗衣机、海尔410立升抽屉式母婴冰箱等多款定制化商品参战“11.11”。
不仅有海尔，其他主流品牌商也都拿出了“看家产品”。比如，海信的75英寸 4K 智能激光电视，直指电视流行趋势；再如，西门子热交换双重烘干全嵌式家用洗碗机、美的10公斤洗烘一体洗衣机、格力1.5匹变频一级能效智能空调、创维65英寸电视、三星82英寸电视、九阳免洗静音破壁机等，都是各品牌的“当家花旦”。
玩法简单 10亿红包 助力“10011计划”
今年的国美“11.11”鼓励消费者“先逛再买”。
“11.11”的各类花样玩法，让原本有理智的消费者失去了最本真的判断力。面对眼花缭乱的营销玩法，消费者往往失去理性判断，看到“优惠券”“满减”就会误以为自己占了便宜，但却没有考虑到“所购买的商品是不是自己真正需要的商品”。最终造成了“买的疯狂，退的也疯狂”的“双十一”后遗症。
为此，今年“11.11”，国美将为消费者搭建一个“逛、看、摸、比”的消费场景，即可以逛、看得见、摸得着、能比价。让更多消费者享受所见即所得、送到即安装，安装即使用，售后不推责的消费体验，打造“11.11的消费前站”。
在今年国美“11.11”的主要营销活动中，10亿红包最为抢眼。10亿红包分为购物超值返红包、大牌返红包、满额返红包、大牌预售定金翻倍，这几类红包基本覆盖了用户的全部购物需求，百万优质商品为国美“11.11”强力引流。
以购物超值返红包为例，即日起至10月31日，消费者在国美APP、美店购买价值200元的美的电压力锅后，就可以获得“满200返200”的红包，红包可用于购买第二件心仪商品时使用。
值得一提的是国美门店、国美APP、社交电商—美店“三端合一”首战“11.11”，所有红包实现三端互通，让消费者享受全场景同品、同质、同价的消费体验。主流品牌+10亿红包，这个“11.11”来国美，经过逛、看、摸、比购买的商品，一定是你最正确的选择。
