蒋凡：今年天猫双11让1/3的中国人参加一个千亿级的大项目

第11个天猫双11的参与者将新增1亿！

10月21日，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双11启动发布会上透露：今年11月11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿，当天超过5亿用户参与天猫双11。那天，1/3的中国人和1/2的中国消费者都可以说：我参加了一个千亿级的大项目！

图说：天猫淘宝总裁蒋凡：预计今年天猫双11参与者将新增1个亿。

公开数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿，年度活跃消费者增长2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。强劲的用户增长，直接构成天猫双11参与用户增长的底座。

用户增长来源于“新供给”对“新消费”的推动。蒋凡介绍，天猫从新品、新品牌、源头直供和进口好货4个维度全面推动新供给，满足全人群需求，从而帮助品牌商家获得全新的客源与增长。

天猫双11已经是全球品牌新品发布最大的节日。发布会信息显示：今年天猫双11，有100万款新品在天猫首次发布，超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布，此外，包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

发布会上，蒋凡还专门介绍了全新升级的天猫旗舰店2.0计划：作为全球品牌在阿里商业操作系统上的官网，天猫旗舰店2.0将助力1万个品牌加速数字化升级。

他说，旗舰店2.0将成为品牌“数字化经营”的最佳阵地，以直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化品牌和资产。通过天猫提供的平台级消费者画像，品牌可以直接生产内容和货品，彻底告别传统的销售货架模式。

蒋凡以“人类商业史上绝无仅有”来定义旗舰店2.0给品牌的赋能。这意味着品牌可以直接管理自己“数字资产”，真正做到“数字化经营“，直接拥有消费者洞察、直接基于数据研发新品、直接提供创新的会员和客户服务。

数据显示，参加试点的核心品牌，旗舰店2.0带动加购转化提升30%，这也将给今年的天猫双11，打开品牌增长的更大想象空间。

（青岛晚报、掌上青岛、青网记者 李莎莎）