持续半个多月的618年中购物节接近尾声，在今年618整段营销赛程中，国民家电领导品牌海信表现抢眼。依托自家官网海信商城，今年海信以“嗨森618，智成一派”为主题，联动天猫、京东、苏宁渠道展开营销活动。截至6月18日24点，海信全品类全网销售额17亿，65吋及以上高端大屏电视销量遥遥领先，一级变频空调销量同比提升105%，500L以上大冰箱销量同比提升35%。
多个产品跻身618爆款行列
4月新上市的VIDAA系列海信电视65V1A，因其便捷的AI智能语音功能而在618期间备受追捧；同步主推的两员“制冷”大将——海信空调挂机KFR-35GW/E25A3a（1V01）和科龙空调柜机KFR-72LW/EFLVA1（2N33）专注于变频科技所带来的美好温度体验；十字对开容声冰箱BCD-456WD11FP深谙养鲜与节能的智慧；海信洗衣机XQG100-TH1426FY以10公斤大容量和快速洗烘的功能，赢得多口之家的青睐。
除了爆款产品的打造，海信商城还适时推出多轮营销玩法、会员专享福利：瓜分10万元现金、5万免单资格、会员积分翻倍、优质产品机型5折优惠等活动，让消费者在收获互动乐趣的同时，实实在在地收到换新优惠。
在本次618活动中，海信与天猫、京东、苏宁等电商平台紧密合作，建立起销售矩阵；借力平台大数据，赋能主推产品决策和整合营销，更加有针对性地开展营销策划与产品推广。
“嗨森”主题年轻贴切
本次618，海信站外营销继续沿用自去年世界杯期间就开始主推的“嗨森”系列主题，强化用户记忆点。“嗨森”是海信英文名Hisense的音译，同时也是粤语“开心”的谐音。“嗨森618”既应了年中购物狂欢之景，又贴合海信品牌年轻化战略。
在各大品牌方都卯足劲争流量的节点，海信的营销战略兵行奇招，不盲目追求大额广告投放，而是从“产品售卖者”转变为用户的“生活服务者”，紧扣自家电视、空调、冰箱、洗衣机产品的卖点，为热衷数码科技的酷玩派、以年轻宝妈为首的家宅派、喜欢尝鲜的美食派、推崇时尚颜值的精致派人群提供生活问题的解决方案，并适时传递生活美学的气息。
截止至6月20日，#嗨森618，智成一派#的热点话题已在微博吸引了8000多万用户关注，科技IT数码、安利酱sago、时尚家居匠等微博大V主动与海信结成互动CP，社交裂变为营销红利的释放提供了充分的助力。
从产品到传播，海信在618期间的表现着实可圈可点。其运作成果不仅表现在传播声量和品牌影响力建设上，更体现在用户和市场的积极反馈上，真正打通了“品效合一”的新路径。
（青岛晚报、掌上青岛、青网记者 李莎莎）
已有0人发表了评论