带货主播轻松吸粉百万 淘宝直播驱动亿级用户增长

淘宝直播的“涨粉力”正在带动淘宝用户的新一轮高速增长。

淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人紧随其后，轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。不仅如此，新人还在淘宝直播中不断涌现，直播仅一个月粉丝破万，直播一周不到单场观看人数达到十几万的新人们此起彼伏。

“直播”已成为手机淘宝用户互动、增长最快的功能之一，直接带动了淘宝上亿的用户增长。数据显示，淘宝用户已连续五个季度增长超过两千万。

图说：图为95后淘宝美妆主播大宝，做直播前的最后准备

今年以来，淘宝用户规模持续走高。阿里巴巴2019财年Q2数据显示，截至2018年9月30日止的12个月，中国零售平台年度活跃消费者突破6亿里程碑，相当于中国人口总数的45%，当季净增2500万至6.01亿，连续五个季度用户增长超两千万。2018年9月，中国零售平台本季度月度活跃用户达到6.66亿，与上季度相比新增3200万。今年8月，淘宝新增用户较同期增长88%，这也是淘宝自2013年宣布“All in 无线”战略以来，新用户增长的最高点。

在外界普遍担忧电商增长已到瓶颈的当下，淘宝用户的逆势强劲增长，意味着2016年3月即启动的“内容化”战略已步入全面收获期，成为用户增长的新引擎。

2019财年第一季度，淘宝直播的月活用户同比增长超过100％。通过引导海报、短视频和直播活动等形式，淘宝帮助品牌商家在平台上与客户互动，从而提升购买转换率并增加活跃消费者。

内容市场在移动互联网时代的地位正在凸显。直播平台的爆发式增长，正在深度改变大众的消费习惯，淘宝内容生态的爆发也源于这一宏观背景。除了一批有态度、有个性的内容创业者，随之而来的粉丝集聚效应，更以社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生特色市场的不断壮大，以内容升级驱动了商业生态的升级。

大码女装主播多肉晶宝，9月份接触淘宝直播，一个月内粉丝增长17000人，轻松成为万人迷，开播不到20天，单场直播观看人数突破20000人。而空姐昕怡曾是一位东方航空的空乘人员，偶然情况下接触到了淘宝直播，半年多成就了一名粉丝超过65万的带货女神。

这些都充分证明，淘宝是中国最丰富、最多元的内容电商第一平台。内容生态的繁荣也印证着淘宝总裁蒋凡的判断：“移动互联网发展到今天，我们重新回到一个快速获取用户新的阶段。”

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）