自媒体应该“除草灭虫”

抄袭、造谣、大搞“黑公关”、传播低俗信息……近段时间，针对自媒体野蛮生长的乱象，国家网信办开展了声势浩大的“除草灭虫”——腾讯微信、新浪微博等多家平台被严重警告，9800多个自媒体账号被依法依规处置，其中不乏“紫竹张先生”“有束光”等粉丝逾百万的“大号”。值得注意的是，这条行业资讯迅速成了全民关注的热点，“大快人心”“早该封杀”，网上一片叫好声。

人们的支持呼声来自对乱象的忍无可忍。传媒变革的浪潮下，注意力无疑是最宝贵的资源。受众的个性化资讯需求被高度重视，个人色彩鲜明、风格短平快的自媒体蓬勃发展。但是，随着规模越来越大，一些自媒体却“变了味”。在流量指挥棒下，很多拿着“麦克风”的从业者不再表达有价值的观点，反而念起了“歪经”。谣言秽语横行，信息垃圾丛生，网络空间一度乌烟瘴气，受众更是被缚于“信息茧房”中不堪其扰。

一直以来，说起自媒体，不少人总喜欢拿“自”字做文章，认为这种业态倡导个性、崇尚自由，即便出现乱象，也可以通过市场实现自净。然而，自媒体的操守与规范跟“自”无关，跟“媒体”二字有关。现在，自媒体发展早已超出了“自”的概念，私人抒怀、小打小闹已是过去式，“农村自媒体工作室月入百万”“50人做981个公号”，诸如此类的消息逐渐让我们意识到，自媒体不仅影响力可观，许多大号还往往出自公司化团队之手，某种意义上就是“机构媒体”。因此，原创、真实、客观、理性等传媒准则依然适用，遵规守矩、接受监管是不可推诿的义务。

自媒体不是法外之地。近些年，《互联网新闻信息服务管理规定》等法规性文件相继出台，有法可依，有章可循，自媒体管理正逐渐步入法治化、规范化、制度化轨道。顶层设计已有，末端治理也不能缺位。目前自媒体数量以千万计，执法难度可以想象。大浪淘沙的过程中，除了相关部门，自媒体所依附的平台必须负起主体责任，当好“把关人”，做好“门前三包”。近些年，从增加人工审核员，到将法律法规融入大数据使用，主流平台几乎是相关部门推一步、走一步。实际上，技术赋能决定了平台的起跑速度，但价值观决定了能跑多远。真正识时务、有雄心的公司，就应该未雨绸缪、主动作为。这不仅是配合管理、守土尽责，也是对自身发展负责。

自媒体的概念虽然源自欧美，却在中国崛起壮大。当前，西方国家在这方面的发展水平难同中国相比拟。这就决定了，可资借鉴的管理经验并不多，更多需要我们自我探索。比如，国家网信办提出分级分类管理、属地管理、全流程管理，这些不失为有益尝试。在可以预见的未来，监管手段或将持续创新，但目的一以贯之，就是去疴除弊、刮骨疗毒。正如很多有远见的从业者所言：这不是什么寒冬骤降，而是春意渐暖。因为当规范发展的时代到来，那些认真做内容的人才有更多机会“浮出水面”，整个行业也才有未来。(晁星)