20个美妆品牌8小时成交破亿 国货百雀羚领跑天猫双11

11月11日0点，天猫双11这场商业奥运会正式拉开激烈战幕，各美妆大牌激烈角逐，纷纷争抢“破亿”C位：开场30分钟，百雀羚就宣告破亿；35分钟，欧莱雅破亿；50分钟，自然堂破亿……凌晨3点30分，天猫美妆销售就破去年全天纪录。

汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或者口红，速度和数量惊人。

来自天猫的数据显示，双11前1小时，包括百雀羚、欧莱雅、自然堂在内的3个美妆品牌销售突破亿元，毫无悬念的进入“亿元俱乐部”名单。

而截至目前，这份名单上又增添了十数位后劲十足的新成员：OLAY、兰蔻、雅诗兰黛、HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、MAC、完美日记、一叶子、wis已经破亿。

作为已经连续3年获得天猫双11冠军的美妆品牌，百雀羚今年双11表现仍然可圈可点，把握住领先优势。其中，百雀羚宫廷甄选方胜盒90分钟销量突破3万件，小确幸面膜2分22秒爆卖10万件，成为首批登顶亿元俱乐部的成员。

在“城会玩”这点上，国货品牌甩出国际大牌几个身位，也因此收获漂亮的成绩单。

今年双11，天猫上总共发布超过2万款美妆洗护创意新品，在预售期间就赚足了眼球，而由国货领衔的“联名款”这张“时尚王炸”则为品牌带来了从口碑到人气的双赢，也因此诞生许多意想不到的行业黑马。

当0点一开场，这些创意产品们马上被抢疯了：被设计成旺旺雪饼的自然堂气垫BB霜2万件售罄，好奇与自然堂的联名款尿不湿面膜开售就卖出91万件片，网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水10分钟就超过去年全年销量。

作为一个刚“触电”的品牌，彩妆品牌完美日记今年第一年参加天猫双11，成绩令人刮目相看。预售付尾款开始1小时28分，完美日记成交额就破亿，成为第一个破亿的彩妆品牌。

当然，国际大牌也不甘落后，来自MAC、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY的明星产品在天猫上都是当之无愧的爆品。贵妇美妆品牌海蓝之谜，为天猫专门推出了15ml的半份装面霜，让许多95后跃跃欲试，加入购买大军，在这次天猫双11开场1小时售出海蓝之谜售价高达17200元的全球限量版面霜就告售罄，销量是前十个月销量综合的10倍；开场8小时，兰蔻粉水爆卖30万瓶，成为当之无愧的明星单品；而从去年双11就爆红网络的OLAY小白瓶家族爆卖近百万件。

据悉，美妆国际大牌的爆发力，来源于和天猫建立的越来越紧密的合作。这种合作由原来的本土电商团队一直深入到了品牌的全球总部，这也为其在天猫双11的爆发打下基础。

高手过招，拼的是内功；强队对垒，拼的是防守。截止目前，天猫双11这场商业奥运会仍在如火如荼进行中，作为赛场几大夺冠热门，究竟最后冠军奖牌花落谁家，我们拭目以待。

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）