“大屏化”开启2018彩电下半场 海信激光电视有望继续领跑

近日，《2018上半年彩电行业发展情况报告》发布，报告显示，2018年上半年，受世界杯效应的拉动，国内彩电零售量2260万台，同比增长3.6%。另一个值得关注的点是，从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。

作为电视品牌中今年唯一的世界杯官方赞助商，海信成为上半年行业最大赢家。不仅在传统液晶电视上表现强势，面向未来超大屏市场的激光电视也取得了丰收。根据奥维云网1-6月份线下监测数据，海信激光电视销售量同比增长了349.9%，销售额同比增长186.5%；在80吋以上大屏市场销售量占比为49.2%、销售额占比为44.7%，几乎占据了大屏市场的半壁江山。

从去年以及上半年的市场表现来看，2018下半年电视市场无疑会围绕“大尺寸”继续展开争夺，“60+”大屏时代已经到来。传统液晶电视正从50、55英寸向65甚至70英寸以上稳步推进，而走得最靠前的，无疑是激光电视。奥维云网的报告显示，激光电视实现了上半年市场规模同比增长241.5%，领跑电视细分市场。

虽然都是奔着“大尺寸”而去，但液晶电视和激光电视在发展中却呈现出一定的分化。一方面，液晶电视在尺寸和成本的平衡中向大屏迈进，短期内难以实现普及75吋及以上大屏电视的目标；另一方面，从100英寸起步的激光电视，正向更小尺寸和亲民的价格迭代。大尺寸液晶电视价格高企，而激光电视性价比优势明显，80英寸已经成为激光电视和液晶电视的分水岭。

今年上半年，海信发布80英寸激光电视L5，成为全球首款售价2万元以下的4K激光电视。L5随即成为上半年的爆款产品，上市不久就连续5周高居产品畅销榜的前十位。

海信L5应用了全新的光源技术，拥有116%高色域，亮度达到400nit，抗环境能力进一步提升。L5的标志性意义，是让“三米客厅，80吋起步”成为大屏时代的起始配置。

下半年，根据奥维云网(AVC)预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。

上半年量增额降，下半年状况依旧持续，意味着市场竞争愈发激烈。激光电视抓住大屏化的先发优势，是下半年市场增长的一大看点。但在竞争白热化的市场环境中，如何保持稳定的利润是健康持续发展的关键。在一众厂商中，海信在激光电视领域积淀深厚，已申请478项专利，核心的激光光学引擎可100％自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，60％以上的制造成本都掌握在自己手中，这为持续推出高性价比的产品提供了保证。

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）