海信、京东物流618打造无界营销新玩法

随着“无界零售”的推进实施，联动线上、线下一体的无界营销新玩法正在兴起。今年618，海信与京东物流联合打造了品牌狂欢新玩法，通过线上线下一体化场景营销模式—— “无界乐园”，打造行业无界营销新标杆。

据悉，海信-京东物流618无界乐园活动将从6月1日一直持续到6月20日，涵盖整个618期间。双方将在全国多个欢乐谷搭建线下无界营销展馆，同时在线上搭建“云上乐园618”活动页面。通过融合AR、全息等高端技术，建立一个线上线下打通，游玩、购物、配送一体的无界乐园空间。

其中，京东物流携手海信在北京欢乐谷搭建了品牌无界体验馆，通过多元化的互动形式，展现海信品牌魅力。作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，海信将更多的世界杯元素融入其中，如游客通过海信电试玩FIFA ONLINE，或参与线下足球游戏互动体验。活动期间，游客在欢乐谷园区排队时，也可以通过扫码购买海信商品。

不仅如此，“无界乐园”还对欢乐谷场景进行深度融合，采用花车巡游方阵的形式，进行品牌曝光。并在节日期间派发礼品，如儿童节期间派送海信-京东物流专属礼包，直接拉动销售。除此之外，京东物流广泛的商盟资源如影院、写字楼、高铁、商圈等将进行此主题活动和线下的场景推广，为海信等品牌商拓展线下流量的同时为618大促导流。

针对此次无界乐园活动，海信与京东物流还将在线上进行大范围的联合营销传播。线上的规模传播，将用户引导至线下进行互动体验。线下的互动体验也可通过互动游戏领券等方式导流至线上，这种线上线下一体化的场景营销，将在今年618爆发出独特的魅力，并将成为行业全新的营销模式。

其实，这并不是海信和京东物流第一次的深入合作。去年12月份，海信集团就与京东物流达成了战略合作，京东物流将为海信线上渠道提供全方位的物流服务，助力海信推进电商战略布局。

目前，双方的合作范围涉及到了电视、冰箱、空调等多条产品线，以及海信商城渠道，另外也包括了线下渠道的区域分公司仓配。京东物流为海信提供仓储、运输、配送等综合一体化服务，此外，双方还在送装一体及售后维修服务等方面展开了深度合作，为用户提供安心放心的物流服务。

在营销手段愈加多样化的现在，海信与京东物流基于已有的战略合作，再次探索新的营销模式，通过这种线上线下一体的场景化营销，与目标用户进行全方位的互动，不仅实现品牌的规模曝光，同时也将有效拉动销售转化。

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）