导语
相信品牌的力量！
回顾2017年5月10日“中国品牌日”设立，正是从国家战略的高度，将【品牌】放置在企业发展的“引领”位置上，引起了全国范围内品牌营销人的热烈关注和呼应。而“中国品牌日”设立的意义也在于以最“直接”、“权威”的方式开启了中国企业的品牌思维新模式。只有思维模式的改变，才有可能“唤醒”中国企业的品牌认知，逐渐唤醒、驱动中国企业向着高品质、深精度、数据化和智造型全新消费市场局面升级和发展！(相关链接：青岛啤酒精酿社区2017-05-10《【白啤姐说精酿17】“中国品牌日”开启品牌思维新格局》。
网络上曾有戏言称“你永远也叫不醒一个装睡的人”，但是若想要将人从睡梦中叫醒，令其“饥饿”胜过“千言万语”！
因此，对中国品牌营销人中的有志之士来讲，推动中国品牌发展的最好方法，莫过于率先在自己擅长的领域中以实战的方式来辅证理论，用塑造品牌的过程来制造“美食”、用美食诱发“饥饿”，毕竟能“看”的见、“闻”得到的“美食”更具有说服力！而基于品牌塑造周期的不明显性和长期性，唯有合众一力，方见奇效！
在这个过程中，青岛啤酒创新营销事业总部坚持以全麦白啤作为中国白啤行业发展中的探索者，深挖产品力、塑造品牌力，用品牌的力量做驱动，用5万青啤员工的力量做后盾，在消费升级的大潮中担当潮头兵，积极开发、开辟啤酒消费新领域，丰富啤酒消费市场的品质内涵和生活情趣，并聚合社会各界力量，精酿众创，与消费者一起斟享精酿心生活！
正文
作者：崔虹
5月10日，青岛啤酒全麦白啤携手阿里文娱智能营销平台，在古北水镇举办了一场以“全麦白啤精智众创活动”为主题的项目合作发布会。国内学术界、营销界的数十位知名跨界专家到场，众多媒体出席见证。同时，青岛啤酒全麦白啤还同步宣布将与知萌咨询机构联合开展“中国精酿生活方式指数”的研究，举办系列与消费者互动的活动，持续向消费者传递“斟享精酿心生活”的啤酒品质化消费理念，创新引领中国啤酒消费新文化。
出席本次活动的跨界大咖及专家
青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹、阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男代表合作双方出席活动。莅临现场的专家还有知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人肖明超，首都经贸大学广告研究所所长杨同庆，中央财经大学新传播研究中心主任李志军，金鼠标数字营销大赛联合创办人方立军，成功营销杂志出品人齐馨，全球未来出行大会秘书长王丰斌，圣象集团品牌总监陈治华，电通数码广告有限公司副总经理郝雁嵩，喜临门营销中心总经理陶杨等各行业专家，他们不仅是活动的见证者，同时也是精酿生活的践行者和全麦白啤的爱好者。
青岛啤酒烟台公司品管部长满成讲解“斟享七式”
活动现场还特别邀请了青岛啤酒国家一级品酒师、2017年中国酿酒工业协会举办的中国技能大赛第三届全国啤酒品评亚军，青岛啤酒烟台公司品管部长满成，面对现场的专家和诸多媒体，满部长以极其风趣、幽默又不失专业的方式表演了全麦白啤“斟享七式”，让与会的各位嘉宾，在“一镇、二斟、三观、四闻、五摇、六饮、七品”的斟享仪式感中亲身体验全麦白啤的精酿之道。
精智众创大赛项目合作启动仪式
而本次青岛啤酒与阿里文娱智能营销平台合作是青岛啤酒相继与阿里电商平台、阿里巴巴零售通签署战略合作后的第三次“牵手”！同时也是青岛啤酒首次将一支创新产品单独拿出，与阿里巴巴集团四大商业板块之一的阿里文娱智能营销平台实现众创活动的独立对接，旨在探索出一条在消费升级时代，借力技术支撑、品牌带动、业界协力多方合作共赢方式，将两大品牌的两支产品迅速融入消费者，利用数字技术、智造精酿的力量于消费者之间掀起精智众创的风暴浪潮，为共创美好心生活发挥微薄之力。
全麦白啤：斟享精酿心生活！
为什么选择全麦白啤？
全麦白啤作为青岛啤酒中高端产品九大系列中的白啤新品类代表，继承了青岛啤酒百年酵母的臻贵血脉，基于孙明波董事长提出的“欧洲金矿合作战略”，以大精酿时代为背景，以上面发酵、未经过滤的朦胧状酒体、洁白细腻的丝滑般泡沫、富含酵母的顺滑口感以及散发着怡人的自然花果香等特点为消费者带去了前所未有的“第一口就与众不同”的斟享体验。
其作为青岛啤酒创新研发的第一支全新产品，从酒液酿造到外包装设计、从上市到市场营销推广，秉承【斟享精酿心生活】的核心品牌理念，倡导健康、愉悦、品质化、讲究不将就的生活方式，注重用“内容-平台-场景-服务”方式营造“参与感、体验感、仪式感和幸福感”。
对于青岛啤酒而言，全麦白啤的出现不仅仅是一款产品的诞生，更是青岛啤酒于市场消费升级下全新生活方式的探索、引领和倡导。随着生活水平的不断提高，人们从单纯物质基础的满足开始向精神世界里的价值存在感探索转变。从酒好喝到喝好酒，啤酒开始从日常生活的补给品向身份、个性、思想和心理的必备品转变，而这种改变某种程度上在加快市场消费升级中的优胜略汰。想要在不断加速的市场升级中胜出，必须先消费者一步，抢先与消费者建立强关联。而产品便是媒介！
现场嘉宾品鉴全麦白啤
用产品链接消费者，与新时代下的消费者实现心的共鸣以及新的碰撞，必须兼备新奇特的个性化和心的文化内涵，能令消费者易于感知和接受，而全麦白啤无论是从酒液特点和全新口感还是秉承的品牌理念诉求上，都是全然一新的，与时代发展气息息息相关！因此全麦白啤最有可能成为啤酒消费升级的下一个风口弄潮儿，为消费者带来更多新奇和斟享心感受！
青岛啤酒×阿里巴巴：强强联合，构建数字、智能一体化营销战略体系！
先改变思想，还是先行动？这个问题和先有鸡蛋还是先有鸡一样难以回答。但是毋庸置疑的是，想要紧跟时代的步伐，首先要改变！而改变的风向标便是【消费者】。
从2014年，青岛啤酒决定创立创新营销事业总部（简称“蓝军”）开始，蓝军便一直扮演着“打破”“创新”“探索”和“尝试”的角色。第一款白啤酒的上市、精酿社区的创建、鸿运当头&肯德基的跨界联合、企业（个人）啤酒定制、跨界大咖论道、第一本《中国精酿生活方式“白啤书”》的发布、全麦白啤体验空间中国城市行、全麦白啤斟不同“赋码”行动等等，青岛啤酒一直在紧跟时代步伐探索创新营销新模式、寻找新动能，搭建与消费者之间的桥梁，建立彼此之间的链接！
2015.06.09全麦白啤上市
《中国精酿生活方式“白啤书”》发布
跨界大咖论道
全麦白啤品鉴体验空间城市行
“古法精酿，爵世斟享”，在实践的过程中，以全麦白啤为代表的青岛啤酒创新品类，依旧存在持续下沉的必要性和空间，而今年1月和3月，青岛啤酒先后与阿里电商、阿里巴巴零售通签订战略合作协议，这标志着青岛啤酒在通过跨界合作、最大程度上实现链接消费者的道路上迈出了一大步！并开始着手构建以数字化、智能化为支撑的一体化营销战略体系！
3月 14日，青岛啤酒携经销商与零售通一起共建智能分销网络
充分利用阿里巴巴的数据化以及智能化优势，填补小店消费者链接盲点，实现青岛啤酒（经销商）→商家→消费者/消费者→商家→青岛啤酒（经销商）之间的循环营销销售网络，建立由点到面，从面到空间，用数据和智能化科技搭建一个隐形的青岛啤酒品鉴体验空间。在拓展销售渠道的同时，为青岛啤酒提供消费者对产品的第一手数据资料以及反馈，利用这些大数据的力量与智能化的销售、宣传手段，反哺线下零售小店，有针对性得为消费者提供个性化服务，提高消费者的消费体验。
从2013年，青岛啤酒于天猫设立青岛啤酒官方旗舰店，开启品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的品牌推广模式的再升级；到2015年，专为手机用户推出的满足其购买啤酒需求的软件——青啤快购，打通了商家与消费者之间的“最后一公里”。实现了“好啤酒·闪电配”的商家承诺，也实现了商家和消费者“点与点”之间的联系和沟通；而2018年青岛啤酒与阿里电商、阿里零售通的两次“牵手”合作则是在突破原有的“点与点链接”的基础上，进一步实现了数字化、智能化的一体式营销模式。
而今日，青岛啤酒选择继续与阿里文娱智能营销平台“牵手”，则是青岛啤酒开启搭建“立体化”智能营销模式的开端！
青岛啤酒×阿里文娱智能营销平台：精智众创美好心生活！
消费者需要什么我们便提供什么，确保品牌充分下沉到市场、保证商品的来源和产品的品质，维护、塑造品牌的始终如一的同时，也需要为消费者带去愉悦的斟享心感受和“精酿”更丰富的美好心生活，引领一种更加健康的生活方式！而这也是青岛啤酒与阿里文娱智能营销平台牵手合作最深层的原因——打造、实现一支产品的社会价值！
正如阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男所说的：“（阿里文娱智能营销平台）深度覆盖95%网民，具有足够的场景广度及数据深度及内容丰富度，雄厚的用户基础、精准的品牌画像、信息的精准投放、用户的深度互动，都能让营销更深触达消费者的心。”
阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男发表主题演讲
纵观阿里文娱智能营销平台，围绕着“大UC、大优酷、大麦、阿里文学、阿里影业...”业务线所延伸出来的以大鱼号等旗下内容创意平台，其崇尚的“精、工、智、效”与青岛啤酒所倡导的精致、匠心的理念不谋而合。强大的数据、渠道、能量以及品牌资源的支撑、基于统一的核心理念和社会责任感，使双方的合作一拍而合、水到渠成。
如果说，青岛啤酒与阿里电商、阿里零售通的合作，是在阿里构建的数字化、智能化平台基础上的拓展和创新渠道，先行一步抓取消费者消费需求和喜好偏向，是消费升级下营销体系建设的一次突破，那么这一次青岛啤酒与阿里文娱智能营销平台的合作则是在关联营销业务系统同时品牌建设体系的再进化。其搭建的意义在于将一体化营销体系升级构建成为立体式的营销体系大格局，通过参与体验活动，直接强化青岛啤酒全麦白啤与消费者之间的互动关系，并借助阿里大数据云算法等工具，分析不同年龄层次的消费者喜好偏向，从而让特色产品根据消费者需求提前走进消费者心中，满足消费者对美好生活方式的向往和追求。
新产品想要生存，其生命力必定来源自创新！青岛啤酒与阿里文娱智能营销平台期待借助众创的力量赋予全麦白啤更多的生命力！也将“讲究不将究”“斟享精酿心生活”的生活态度传递给更多的消费者，让更多的人去感受啤酒与创意碰撞下带来的美好生活体验！实现一支产品一个企业所能实现的社会意义和价值。
青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹发表主题演讲
“今年流行喝全麦白啤，看你怎么喝？”
通过精智众创大赛来借助阿里文娱智能营销平台【大鱼号】在内的诸多社会化媒体网络平台，触动更多消费者认知了解啤酒消费新品类，并向社会广泛征集【全麦白啤：斟享精酿心生活】2018“斟不同”的内容创意。是青岛啤酒在构建数字化、智能化、立体化营销战略体系的基础上再次深挖，延伸和巩固与消费者互动的链条，通过以一款“全麦白啤”为焦点来凝聚拓宽消费者与产品之间的接触面积，从而来完善、反哺营销销售体系，树立全麦白啤品牌愉民亲民形象，在实现社会价值的同时，助力各区域实现更高销售目标！
围绕“精酿心生活”与“今年流行喝全麦白啤，看你怎么喝”两个内容方向，向全网的PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构、数字营销机构和广大网友发起邀请，征集包括但不限于：品牌故事短视频、H5以及平面文案、音频等，最终经过专家评审、流量参考、网络投票、现场PK等环节，最终将决出TOP20、TOP3和创意666奖，赢得万元现金及其他奖励，最高奖金为5万元，获奖的作品将会用于全麦白啤的后续传播中，充分体现“从用户中来，到用户中去”的互动理念。
• 参赛者通过“青岛啤酒精酿社区”公众号（全麦白啤成长记录营）活动页面或大鱼号活动专栏，登录大鱼号（新用户可注册或使用优酷账号登录）提交创意作品。
本次活动将于7月中下旬结束，届时中奖网友将被邀请至青岛亲身感受第28界青岛国际啤酒节的狂欢现场！一同见证青岛啤酒全球举杯共斟享的辉煌时刻！
创意赢得美好心生活！与全麦白啤举杯【斟】不同！
用创新的力量酿造更多、更好的啤酒来引领消费潮流，为消费者提供更多可供选择、多元化、多口感的斟享感受！这也许就是青岛啤酒全麦白啤作为大精酿时代探索者存在的意义和价值！
