微信小程序开启商业变现

随着应用场景的增加，微信小程序的商业变现之路已经铺开。

“小程序发展了一年多，越来越完善了，可以说是一个非常重要的数字化利器。” 在日前召开的腾讯“互联网＋峰会”，腾讯董事局主席兼CEO马化腾在演讲中提道。目前小程序已经拥有1.7亿日活用户、共上线58万个小程序、吸引了超过100万个开发者、2300个第三方开发平台加入，已成为连接各行各业的重要数字化工具。

“用完即走”的小程序如何与商业化结合，一直是业界备受关注的话题。随着微信“跳一跳”小程序游戏的上线，在游戏场景中出现的商家品牌植入也标志着小程序商业变现大门的正式打开。

微信开放平台基础部高级产品经理林兴表示，目前，小程序广告组件已全量支持推广品牌活动、电商、移动应用及公众号等4个类目的广告，帮助广告主商家释放势能。林兴表示，2018年，小程序还将提供更多促成交易的能力，包括电商工具等，让商家获益，从而更有动力为用户提供优质服务，实现商家与用户之间的正循环。

实际上，小程序的应用场景也变得越来越丰富。例如，全国首个室内导航小程序“道易寻”接入了多家医院，为超过三分之一的线上挂号患者提供精准定位和规划室内外路线服务，解决就医中的“路盲”问题。借助“中国审判流程信息公开”小程序，用户能够及时查阅审判全流程信息，切实地感受到司法的公平正义。结合微信智聆技术的“冬奥有我”小程序通过明星邀请语音录制，利用朋友圈实现有效社交传播，覆盖了亿万用户，吸引数千万用户参与互动并向全球传播了中国的大国形象。沃尔玛“扫码购”小程序让商品“一物一码”成为可能，用户仅需5秒就能完成结账，使用率已达到30%，复用率高达95%。“深圳通+”小程序可以实现扫码乘车，上线不到3个月，日交易额高达130万元，活跃用户达到300万。

值得注意的是，随着“小程序”的入口价值和商业价值的体现，阿里巴巴和百度也开启了小程序测试。据悉，百度小程序已开始内测，百度APP中将设置百度小程序入口，通过扫描二维码即可开启服务。此前，支付宝也低调上线了小程序，试点“电子营业执照”，企业主坐在家里就能领取、使用营业执照。随着百度和阿里巴巴的入局，一场由三巨头掀起的小程序的入口争端战也将一触即发。（记者 韩元佳）