春节假期，国内电影票房很“旺旺”。根据实时票房初步统计，大年初一至初五国内票房累计超过45亿元，远超去年同期，刷新了中国电影市场纪录。大年初一，国内电影票房达12．6亿元，不仅同比增幅高达50％以上，还创下了全球单一市场单日票房的新纪录。在全国大环境的裹挟下，青岛票房也取得5天4141．7万元的成绩，与去年同期的2501．3万元相比，涨幅高达65．58％。
春节档电影“一票难求”
初五下午4时左右，加完班的张女士来到香港中路的一家电影院，想看一场在朋友圈里话题很热的 《唐人街探案2》，却被告知该片当天所有场次的票都已售罄，“我想别白来一趟，随便看部别的影片吧，结果晚6点半之前的场次都没有票了。”
狗年春节档电影市场的劲爆势头，在大年初一就“锋芒毕露”。当日，国内电影票房达12．6亿元，与去年同期的8．1亿元相比，增幅高达50％以上。逾10亿元的数字，超越了此前全球单一市场单日票房的纪录。初二，国内电影票房以接近10．2亿元的成绩，继续维持10亿元级别的水准。初一至初三票房累计约32亿元，接近去年整个春节档，可谓历史性的突破。这意味着，电影作为新的消费模式得到了中国大众的更多认可。
“狗年春节电影市场的爆发，得益于电影作品创作题材丰富多彩。”上影影城金狮店经理赵坤告诉记者，自2013年春节《西游降魔篇》拿下12．46亿票房以来，被激活的春节档就成了全年最为炙手可热的档期，同时也成为国产贺岁电影荟萃的舞台。今年春节档电影市场竞争十分激烈，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》和《红海行动》最具竞争力。今年春节电影涵盖喜剧、动作、推理、奇幻、动画等题材，内容丰富多彩，大大激发和助推了市民的观影热情。“有一位观众，春节档期的重头影片都看了，2月14日看《西游记女儿国》，初一看《捉妖记2》，初二看《唐人街探案2》，初三看《红海行动》。”赵坤说。
看电影成为聚会方式
万达影城经理刘天宇告诉记者，越来越多居民把看电影作为一种新的节日聚会方式，观影正在成为中国老百姓的“新年俗”。10年以前，大多数影院还会选择除夕、初一歇业，如今影院已成为春节期间最具人气的公共场所。“今年可以说是近几年最强的一次春节档，类型多元，魔幻特效、军事题材、亲子类型，为春节阖家团圆、朋友聚会提供了不同选择。 《捉妖记2》是典型的合家欢模式，《唐人街探案2》适合年轻观众看，而主旋律影片《红海行动》不但年轻人喜欢看，还有带着父母来看的观众。”刘天宇认为，过年期间的影院提供了适合全家一同观看的影片，其实是提供了朋友之间互相沟通的共同话题。
观众的兴趣口碑也操纵着几部类型不同的电影轮流“坐庄”票房榜，《捉妖记2》凭借前作积攒的良好口碑和粉丝基础，在初一以5．4亿元的成绩暂列票房冠军；动作喜剧《唐人街探案2》后来居上，在初三以3．2亿元成为票房冠军；票房呈每天上升势态的电影还有还原中国“也门撤侨”历史的动作电影《红海行动》，该片初一的单日票房只有1．2亿元，而初五的单日票房已经上升到2．4亿元，居票房榜第二。
乡镇观影需求被打开
西海岸影城总经理乔伟认为，今年春节档电影票房“一飞冲天”并非偶然，而是来自中国电影市场多年的积累。近年来，中国已成为世界上银幕数最多的国家，青岛今年的影院数量比去年增加了10余座，看电影成为广大群众节假日重要的文化消费方式。“城市市区的票房依然坚挺，乡镇观众的观影需求被打开，电影市场已经培养出庞大的具有良好观影习惯的人群。”
乔伟介绍，过年看电影成为“新年俗”的趋势，今年在三四线城市更为突出。外出工作的年轻人春节回家，把消费习惯也带回家乡，或举家前往，或呼朋唤友，为当地影院带来了观影高峰。春节档的票房影院排名，横店影院胶州店和华艺影院平度店分别排名第三、第四，就是一个很好的例证。“在三四线城市，春节期间的影院成为家庭情感的黏合剂，过年看电影也因此成为一个不错的新年俗。”
互联网企业全面发力
此外，高票房也离不开电影宣发的强大推手。从春节档期看，中国的电影宣发可谓群雄逐鹿，新招迭出。赵坤介绍，今年票补的力度依然很强，而预售这个宣发新品种在狗年春节更是异军突起。今年，多部电影早早开启预售模式，很多黄金时段的好座位已被预订，现场购票的观众只能排队等候，影城一度出现一票难求的情况。通过在线票务平台进行预售，既吸引更多用户前来观影，也有利于影片在上映初期扩散口碑。
在线预售、在线选座、在线支付，互联网企业在狗年春节的电影市场全面发力，在多部热门影片的出品方和发行方中，都有互联网巨头的身影。从初一的票房来看，6部当天上映的电影可谓各显其能，吸引了不同需求的观众。
