“黑色星期五”美国人民买什么

每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，之后的那天被称为“黑色星期五”，是美国人疯狂买买买的消费狂欢日，随之也拉开美国冬季购物季的大幕。

美国全国零售商联合会预计，今年11月和12月的冬季购物季，除去汽车、汽油和餐馆销售之外，全美零售额同比将增长3.6%至4%，达到6787.5亿美元至6820亿美元。该联合会首席执行官马修·谢伊表示，尽管今年美国部分地区遭遇飓风重创，但今年冬季购物季较去年多了两天，且消费者信心保持高位，这些因素将推动零售消费稳健增长。

今年以来，美国消费者信心一直保持高位。美国密歇根大学发布的消费信心指数在10月份创13年来新高，受访消费者表示对未来收入、就业以及通胀形势持更乐观的态度。密歇根大学副教授理查德·柯廷说，消费者对未来收入和就业预期的确定性增强，居民消费稳健增长的势头有望继续维持。

在商家节日促销活动的狂轰滥炸下，美国人民到底怎么花钱？全国零售商联合会近期发布的冬季消费调查报告给出了答案。

首先，提前研究促销活动。尽管美国冬季购物季从“黑五”才算正式开始，但有超过一半的受访者从10月份或者更早就开始热身，研究什么值得买。全美近七成人计划在感恩节假期采买商品和礼物。其中有56%的受访者称他们已经提前进入购物季，并表示会在冬季购物季继续消费。

其次，网购比例大幅增长。去年的调查显示，仅有25%的消费者在网店上使用心愿单选项，但今年有63%的消费者说，他们会在网店上挑选商品，收藏至心愿单。其中在18-34岁的年轻人中，有将近半数人说他们会在脸谱和Instagram等社交媒体上寻找消费灵感。不过这群年轻人认为实体店消费也是不可或缺的，因为实体店为他们提供了与朋友社交的场合。

全国零售商联合会去年的统计数据显示，珠宝首饰商店、百货商店、电子产品商店和网店是去年冬季购物季零售额排前四的销售渠道。

不过德勤近期的一份调查报告显示，网店已成为美国人冬季购物的首选渠道。受访者表示，在感恩节假期，网络消费在其消费预算中的比例上升至52%，在实体店消费的比例仅占消费预算的46%。德勤预计，今年感恩节假期网络零售额将增长18%至21%，达到创纪录的1070亿美元，较去年14.3%的增幅大幅提高。

第三，年轻人的消费力不容小觑。和中国的年轻人一样，美国年轻人也是消费主力军。虽然大部分的消费者称今年冬季消费预算与去年相当，但有46%的18-24岁的年轻人表示愿意比去年多花钱。在25-34岁的年轻人中，也有39%的受访者表示愿意多花钱。

第四，服饰和礼品卡是美国人冬季消费季购买最多的商品。有61%的受访者计划采购衣服和配饰；59%的消费者会买礼品卡，高于去年56%的比例；有44%的消费者计划买书籍、影音和游戏产品。

对于零售商而言，冬季购物季是不容错过的黄金季节。高盛预计，四季度的零售额将占今年全美零售额的三成。此外，零售商全年近35%的销售额来自冬季购物季，这也是自2007年四季度以来的最大份额。

不过对于求职者来说，在今年的购物季中找到工作可能不是件容易事。全国零售商联合会预计，今年冬季购物季，零售商将雇佣50万至55万临时工，较去年的57.5万有所下降。