阿里健康：2017双11医药电商增势强劲，7小时05分超去年全天成交额

11月11日，阿里健康最新披露，双11开场仅7小时05分，天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天，显示出医药电商的增势强劲。

孕产+美颜需求旺    

双11一开场，仅用时3分钟，天猫医药成交就突破亿元；6分钟，天猫医药成交破3亿，同比去年增长361%。一路飙升的数字，凸显了国民在健康领域消费的升级趋势。

高端孕产服务的在线销售，也开始被更多用户接受。开场1分钟内，无锡百佳妇产医院一款原价6万多的顺产LDR分娩套餐，以33900的特价被用户拍下。截至中午12:00，阿里健康平台分娩套餐人均消费为 23763元。

双11，也是一场“颜值大作战”。由于医美产品增加了消费保障，产品丰富，吸引众多爱美姑娘买买买！玻尿酸、瘦脸针、注射除皱、水光针、冰点脱毛成为首小时内购买人气最旺的医疗美容产品。美莱旗舰店表示：“1秒突破去年全天销售记录！全店8分18秒销售额破百万！”

2016年双11，天猫医药售出隐形眼镜数量（26147234片），一举创造了吉尼斯世界纪录的“单一网上平台24小时销售最多的隐形眼镜片”称号。今年，借助新零售技术，通过AR试戴彩瞳，不用真实试戴就可在手机体验戴上彩瞳的效果。前期的这些新零售体验，更是促使包括彩瞳在内的隐形眼镜热卖。仅2小时20分，隐形眼镜类目成交额超越去年全天，超过去年同期的吉尼斯纪录已毫无悬念。

由治病转向事前预防+保健

随着中国消费者收入提升、医疗保健意识加强，天猫双11还成为人们采购家庭医疗器械、关爱长辈的最佳契机，而医疗消费观念也由“治病”转向“预防与保健”。

在跨境保健品领域，阿里健康海外旗舰店跨境进口保健商品更遭遇疯抢：10分钟内，包括澳佳宝黄金孕妇营养素、swisse钙、博朗耳温枪、雅漾喷雾、贝德玛蓝水等41款产品售罄。

在医疗器械领域，第1小时同比去年增长300%。天猫医药鱼跃官方旗舰店，新品额温枪42秒抢光1万台，某爆款血压计6分钟热销3万台，面积可以铺满8个操场。全店10小时突破去年全天销售记录。

由于无痛感的血糖仪等高端新品加入，雅培医疗器械旗舰店吸引了体验服务升级的糖尿病慢病患者下单；新店入驻开张不到3个月，仅1小时8分钟，就跃居医疗器械血糖用品行业的销售额第一。

在线医疗服务也开始爆发式增长，特别是一些商家针对双11推出“深爱爸妈体检卡套餐”等特惠，以孝顺感恩父母的卖点吸引用户下单；爱康国宾天猫官方旗舰店10个半小时超去年全天成交额，成为医疗健康服务类TOP1。此外，截止中午12点销出1300多件种植牙产品，与去年半天同比增幅超过350%。

冬令滋补正当时，燕窝三七阿胶热销，不断有旗舰店传来捷报：东阿阿胶大药房旗舰店，截止10点热销95000多盒。全店6小时突破去年全天销售记录！燕之屋官方旗舰店，1小时18分钟突破2000万元销售大关。盘龙云海大药房旗舰店，1小时9分钟超去年全天……汤臣倍健官方旗舰店，1小 时4分48秒，突破去年双11全天成交！

截止11月11日中午12时，阿里健康成交的top10品牌分别是swisse、博士伦、汤臣倍健、鱼跃、杜蕾斯、燕之屋、东阿阿胶、强生、欧姆龙和同仁堂。

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）