全球品牌共同刷新“天猫速度” Nike、海澜之家不到1分钟破亿

11月11日零点刚过，天猫服饰美妆各细分品类均迎来爆发式增长，男女装仅用18分钟超过去年一小时销售，美妆1小时33分销售超去年全天。

开场不到1分钟，Nike和海澜之家双双迈入“亿元俱乐部”，10分钟内，优衣库、adidas、GXG、JackJones等品牌销售额突破亿元，拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽、百雀羚、玛丽黛佳等中国品牌纷纷刷新“天猫速度”，并成功助推线下门店销售回暖。两小时内，彩妆品类销售额超去年双11全天；同时，经过双11这场“大考”，还涌现出怡丽丝尔、日着、小米90分等“新晋黑马选手”。

作为服饰行业的绝对引领者，天猫一直保持着近八成以上的线上市场份额，而在美妆领域，天猫更是已经集齐高端百货第一层楼面所有品牌，率先在线上完成了“全满贯”。

天猫新零售的基础设施，更助力服饰美妆品牌将自身的发展进一步提升到一个全新的高度，这预示着一个行业新时代的到来。

（图说：双11前夕，消费者在天猫智慧快闪店内的自动贩卖机前排长队体验。）

线上线下互相激发 服饰美妆展现新零售力量

天猫双11开始2小时，服饰品牌通过线下门店派单的门店数为去年3.5倍，总计派单量约增长两倍。就在昨晚，位于上海的资生堂快闪店和男装集合快闪店里已经人头攒动。今年天猫双11，服饰美妆大牌纷纷在全国各地开出系列新零售快闪店，店内集成虚拟试衣、虚拟试妆、无人零售等众多黑科技，扫描店内陈列的新品，即可实现在线成交。

“新零售”正式提出一年来，天猫和众多品牌持续探索新业态：运动户外领军品牌Nike、雅诗兰黛集团旗下MAC、雅诗兰黛和海蓝之谜三大品牌都在双11前火线接入天猫智慧门店，试水新零售；众多商家集中加速发力门店自提、门店发货等全渠道零售体系——屈臣氏1700家门店推出门店自提，核心城市推出定时送服务。包括绫致集团在内的5万家服饰门店推出门店发货，优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，最快24小时门店自提服务。

服饰美妆品牌在今年天猫双11所展现的强大爆发力，无可争议地证明着新零售的力量。

中国品牌借力双11突破成长

据悉，双11开场不到1分钟，国民男装海澜之家就成功迈入“亿元俱乐部”。中国品牌成为今年天猫双11最亮眼的明星。

海澜之家、太平鸟等品牌与天猫战略合作的成果正充分展现。今年双11，海澜之家旗下2000家门店实现了线上线下融合，海澜之家还参与了天猫双11全球潮流盛典走秀及天猫双11晚会，一系列创新成功俘获线上海量年轻用户，海澜之家也因此迎来线上线下全面大爆发。刚刚与天猫宣布要用三年时间实现线上线下双百亿的太平鸟在双11当天开场仅6分多钟就宣告销售破亿，成为男女装亿元赛的爆发力选手。

通过平台大数据，天猫预测发现了毛呢、羊绒、美容仪、男士护理和高客单价精华品类的爆发。此前，天猫通过平台搜索等数据发现，刺绣、拼色等毛针织衫品类的需求量迎来提速，针对这一系列特征，指导伊芙丽、哥弟等品牌就全羊绒羊毛增加开发和备货，推动伊芙丽多款毛呢外套成明星单品，截止上午8点，伊芙丽的毛呢外套整体已售出10万件。

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）