天猫双11开场一小时 62家品牌首批加入“亿元俱乐部”

天猫双11正在点燃世界。商家奉献最优商品、最佳服务，消费者回馈以最大热情，这样的“共振”下，天猫双11正式开场还不到1分钟，海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元，成为今年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。

在双11开场后的一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内，已经有62家品牌实现销售过亿。1小时00分49秒，天猫双11全球狂欢节成交额突破571亿元，超过2014年全天；1小时06分 09秒 ，2017天猫双11超100亿美元，无线占比 92%。而上述首批“亿元俱乐部”成员为这些数字做了最直观而实在的阐释。

【图说】2017年11月11日1时0分49秒，天猫双11成交额突破571亿元。

“亿元俱乐部”的成功不仅是品牌商的成功，更是全球商业大协同的力量的标尺。从2012年双11首次有品牌实现单日销售过亿，到今年众多品牌一小时内加入“亿元俱乐部”，这背后是天猫、品牌商和阿里经济体所有成员共同完成的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。

正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，“我们的商家朋友、合作伙伴们要再次给全球消费者奉献一个精彩的节日，这体现的是全球商业力量的大合作，技术创新的大突破。”

厚积厚发：“亿元俱乐部”已是新常态

如果说双11的业绩是“秋收”，那么天猫新零售就是“春耕”。

在服饰领域，通过天猫大数据为服饰美妆品牌提供新品孵化、趋势预判和供应链解决的整套方案，进而通过“智慧门店”大幅推进的线上线下融合，正成为包括耐克、海澜之家、太平鸟等各品牌在今年双11业绩爆发的关键动力；在3C家电领域，包括美的、海尔等“亿元俱乐部“成员的共性之一，就是从过去的大规模制造向以用户为中心的新制造转型；在快消品的大类中，通过天猫平台以精准内容触达精准用户已经成为众多品牌的营销新动力，依照用户反馈所研发的新产品，在双11已然成为消费者的“新宠”；而在跨境贸易中，天猫已经成为国际品牌与数以亿计的中国消费者充分互动、理解并开拓中国市场的最核心平台。

正基于此，在去年天猫双11就有94家品牌进入“亿元俱乐部”，今年618和各大品牌的“天猫超级品牌日”中，单日销售过亿已经成为“新常态”，实际上，在天猫双11预售阶段，各品牌商仅仅是以部分商品预售，进入“亿元俱乐部”就已成为定局。

这是天猫新零售的“厚”积“厚”发。

全球大协同成“亿元俱乐部”新动能

天猫双11已经成为人类历史上最大规模的全球商业力量大协同。

这场大协同中更有众多中国品牌挺进全球。今年双11，最先成为“亿元俱乐部”成员的是中国品牌，而前一小时加入“亿元俱乐部”的中国品牌也总共已有38个。天猫助力百大中国品牌出海带来的远不只是销售业绩，更有品牌通路、技术方案和“中国创造”的整体群像。

这场大协同中，除了深耕中国市场多年的品牌外，还有为数众多的最新入华的国际品牌藉由天猫双11高效突进，去年天猫双11中，澳洲大药房天猫旗舰店实现单日销售过亿，护手霜、鱼肝油这样的小件商品装满了超过100个集装箱运往中国。而今年，更多国际新品牌正在大步迈进“亿元俱乐部”。

作为全球最大的购物狂欢节，再没有任何节日像天猫双11这样，调动全世界的如此众多的商业资源，让全球消费者体验到购物与生活的欢乐。阿里巴巴推动的商业模式革新，让双11的狂欢成为可能；阿里巴巴经济体的高效联动，让双11的效率得到彰显；阿里巴巴推动形成的社会化大协同，深刻改变了中国和世界商业的面貌。正如张勇在今日天猫双11发布会上所说：如今的天猫双11，已经成为一场“全球共振”。

据天猫最新数据显示，就在记者发稿的时间里，又有十余家品牌刚刚进入“亿元俱乐部”。

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）