聚焦广交会——海信海外市场进入“奔跑式”增长

在10月15日开幕的第122届广交会上，海信对外披露了2017年1—9月份国际销售数据：在宏观经济下行、家电市场整体低迷的情况下，海信今年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%，自主品牌占比达49.5%。

在深耕多年的南非和澳洲市场牢牢占据第一的情况下，品牌销售量和销售额依然都实现了30%以上的增长，并在欧洲、北美和亚太市场多点开花——英国市场销售额同比增长41.3%，美国市场销售额同比增长54.4%，在堪称全球最难进入的家电市场日本，销售量更是同比增长108.3%，份额已经远超韩国品牌……与此同时，这一增长势头依然在加速当中，海信最新的9月份国际营销单月销售额已经迫近4亿美元大关，创下历史新高。

“海信大头在海外”真的已经不是说说而已，其众多优质高端的拳头产品正成为海外市场的开路先锋。此次广交会上，海信携旗下的电视、手机、空调、冰箱、三筒洗衣机等高端新品甫一亮相，就吸引了大批中外厂商和媒体的目光。

海信ULED超画质电视依然是此次展会的主角，9系ULED旗舰新品更是拥有1000分区的背光分区控制技术，每一个背光分区均可实现4096级精晰调光，呈现出较好的表现层次、细节和景深感；作为海信高端形象的代表，海信双色4K激光电视盛装亮相，其在现有的蓝色激光模块基础上，增加了红色激光模块，让红色更鲜、绿色更亮，色域和亮度大幅提高，并且更加环保和节能。与此同时，刚刚在2017年IFA展上斩获“IFA设计创新金奖”的全球首款三筒洗衣机“大师洗”系列产品也引起了与会商家的极大兴趣。这款洗衣机从根本上解决了洗衣污染的问题，并可实现同一时间多区独立洗护，通过手机或其它终端物联，随时随地启动或结束程序，了解洗涤状态，下发运行指令，开创了洗衣机行业的新产品形态。

青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑介绍说：“海信产品在海外市场的优异表现，得益于海信一直以来紧紧咬住高端战略和品牌战略不松口，主攻高端市场、主打自主品牌，用品牌拉力拉动国际市场持续高增长。

实际上，国产彩电在技术上日趋完善，商家在渠道拓展上也有丰富的经验，当下，制约国产品牌拓展海外市场的最大壁垒就是品牌。海信这两年来，借助体育营销，连续赞助顶级赛事，大大缩短了海外消费者认识海信的时间，迅速拉近了与他们之间的感情，帮助海信实现了从“国内著名品牌”到“世界级品牌”的关键一跃。近年来，海信在全球范围内开展了一系列的的高端品牌推广活动，出手力度越来越重， 2017年海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，这无疑是海信品牌发展之路上的关键里程碑。

紧紧咬住高端战略不放，以自主品牌走向国际市场并深耕不懈的海信，已经初步实现了在技术与品牌上的双向出海。在从国内一线品牌到世界级知名品牌这条路上，海信正在快速奔跑中，越来越接近这一目标。