（文/ESPN撰稿人NickDePaula译/frank）几年前，诸如Twitter和Insatgram等社交媒体对于运动员而言，功能比较局限，无非就是在激动人心的时刻发布状态，偶尔传几张在训练馆的照片，最多再一条闲暇时间和朋友之间的互动。但是也有一些球员，比如波特兰开拓者队的全明星控卫利拉德，他们很快意识到这些平台可以有多么强大。
现在的年轻球员们上高中前就开通了社交媒体，大学择校时往往会在网上引起极大的关注。而利拉德这样的老兵可不一样，如果不是一位在网站WeberState上认识的朋友极力怂恿，他也许到现在都没有社交网络的账号，而这正是利拉德微博账号名MrWeberState的由来。
一开始，利拉德还没有考虑像建立自己的品牌这样长远的事情，他一般就在比赛直播过程中发表下评论，分享自己最喜欢的歌词，或者与朋友闲聊。
等利拉德成为职业球员后，一切都变了。2012年，开拓者队在首轮第六顺位选中了利拉德，打开新世界大门的利拉德一发不可收拾，他用令人惊艳的表现在新秀赛季揽获了数不胜数的荣誉。夏季联赛MVP、最佳新秀阵容第一队、年度最佳新秀都是他的囊中之物。同时，他还赢得了一项联盟低调推出的新奖项：社交媒体年度最佳新秀。
“进入联盟后，我立刻意识到这东西多么强大。”利拉德说，“它能帮助你建立自己的品牌，让大家更加了解你。”
进入NBA后，利拉德已经在Instagram、Twitter、Facebook等社交平台上积攒了近800万粉丝，虽然和最具人气的球星比起来还相差甚远，比如拥有8000万粉丝的勒布朗-詹姆斯，但是利拉德的粉丝在活跃度和参与度上一直排名联盟前列。在与他的市场代表NateJones研究多年后，利拉德慢慢摸索出了一套方法，他知道在不同的平台，要使用怎样不同的方法调动粉丝的积极性。
在现役与耐克、乔丹、阿迪达斯、安德玛有签名鞋合同的11位球星中，利拉德是为金主“打广告”打得最勤快的，他推送品牌相关的Instagram的数量比第二名的哈登多了整整一倍。
利拉德总是会在自己的推送里加上“Dame”系列以及阿迪达斯的品牌露出，比分别排名第三、第四的欧文和詹姆斯多了3.5倍。利拉德表示，自己掌握了推广产品的平衡点，同时保持了品牌的调性，这是每一个品牌厂商最看重的一点。
“大家知道我在干嘛，他们知道这是有品牌的，这是真的。”利拉德说，“我不会欺骗粉丝，绝对不会有半点造假。当我不断推送这些产品的时候，其实都和我自己的声誉挂钩。我永远不会利用大家，相反我是在邀请大家，你被我邀请来体验一些东西，而不是我向你推销什么。”
利拉德与阿迪达斯的合约中包括每年社交媒体的推广预算，涵盖日常的照片推广和搜索流量导入等。今年早些时候，利拉德就曾经出资让自己的第三代签名鞋获得了更高的曝光度。
不同于用浮夸的盒子包装球鞋，或是在高档饭店搭赠礼品卡这种常见的营销手段，利拉德另辟蹊径，他在推广一张价值500美金的慈善卡，搭赠一双他的全新“Dame3”系列球鞋，消费者可以选择任意一家他想要赞助的慈善机构。
“答案很简单，完整的四年大学教育，让利拉德成为一名超级篮球明星的同时，也成为了一名出色的推销员。”利拉德在GoodwinSportsAgency的一位合伙人评论道，“他知道用品牌连接粉丝的价值所在，而如今，没有什么工具比社交媒体更好用了。”
利拉德当然不光用社交媒体做推销，他也很重视社会问题，并且利用平台表达他的关注。每年春天，利拉德都会在Instagram上祝贺完成高中或大学学业的家人朋友，他还是残疾人奥运会的全球大使，反校园欺凌的活动家。
不光如此，利拉德还建立了一个网上社区，名字叫“FourBar”，这是饶舌音乐中的一个术语，代表着一组四行的歌词，凑巧这个想法与2013年Instagram推出的15秒视频完美结合到了一起。
“我总是和NateJones分享我的想法，他则是把这些想法落到实处的人，并且尽可能得做到最好。”利拉德说。
从利拉德的第一条推送起，说唱歌手们每周都会在FourBar社区里上传视频，至今已经有多达70000条推送。每个周末，利拉德都会转发自己最欣赏的推送，这让许多民间说唱歌手的曝光度得以增加。
随着近年来的逐步发酵，这个活动已经演变成了Instagram上每周一次的竞赛。利拉德与JBL公司合作，为每周的冠军提供耳机和音响作为奖励，他甚至还邀请这些说唱歌手参加他在全明星周末上组织的音乐会。利拉德对音乐的热情与日俱增，2015年夏天，他每周一都会在Soundcloud上发表一支新歌，去年他推出了自己第一本专辑《TheLetterO》，并迅速蹿升到iTunes说唱榜单第二名的位置。
在享受着社交媒体带给他的关注度和便利的同时，利拉德深知网民们有时候也可以很刻薄。一旦他在Instagram或者Twitter上的推送不能让所有人满意，难听的评论便铺天盖地，而这些尖酸刻薄的言论很可能就来自于那些年幼的高中生。他希望所有球员都能够应付好这样的压力，继续完善自己的职业生涯。每个人都有自己对待“黑子”的方式，利拉德一直都喜欢以牙还牙地对喷，同时用自己持续的进步强硬地回击。
“大家总是劝我，兄弟，你不用理会他们。但我总是想说些什么。”利拉德说，“有时候，这是他们最不想看到的事情，或者，他们不想解释自己说的话，又或者，他们不习惯那种挑衅。”
尽管如此，利拉德并不会过度关注这些，因为他不允许自己分心，他的首要目标是打好篮球。
“我很容易忘掉这些不愉快，因为我知道每天最重要的事是起床去训练，我会照常去训练室，首要任务永远是首要任务。”他说，“训练结束后，我可以尽情沉浸在说唱的世界里，如果我推出一本高质量的专辑，然后打出职业生涯最棒的一个赛季，那些人还有什么好说的？”
